淘寶直播向主播開放1億官方貨品池 淘寶直播帶貨占據市場44%-55%份額

• 2021年4月28日 HuangJiang來源：TechWeb 1303 85
• 繁體

淘寶直播幾天內對外宣布，向所有主播開放官方貨品池，覆蓋至少1億件來自淘寶天貓平臺的優(yōu)質、多元的商品。目前的直播電商整體呈現為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據44%-55%，快手占據27%-36%左右，抖音占比16%-24%。

淘寶直播向主播開放官方貨品池

4月28日消息，淘寶直播幾天內對外宣布，向所有主播開放官方貨品池，覆蓋至少1億件來自淘寶天貓平臺的優(yōu)質、多元的商品。據了解，淘寶直播還將組織更多選品會，幫主播對接更多貨品，讓主播的商品選擇更多元。

《淘寶直播2021年度報告》顯示，過去一年淘寶上誕生了近1000個成交突破1億元的直播間，90%的新品牌都已在淘寶直播間開播，而且這些新品牌的成交增幅達到了329%。

淘寶直播帶貨占據44%-55%

目前的直播電商整體呈現為快抖淘三分天下的行業(yè)格局。從2020年下半年銷售額來看，淘寶占據44%-55%，快手占據27%-36%左右，抖音占比16%-24%。三大平臺的客單價中，淘寶場均120元，抖音場均100元，快手場均70元。究其原因，淘寶直播因其起步早、體量大、擁有頂流帶貨主播、受眾垂直，不管是總銷售額還是客單價占比，都在三家?guī)ж浿辈テ脚_中占據絕對優(yōu)勢。

從三平臺頭部主播數量看，快手、淘寶呈壓倒性優(yōu)勢，抖音的頭部主播依然不多，其中快手的頭部主播數量甚至略多于淘寶。4-12月淘寶、快手、抖音三平臺總銷量前100的達人主播中，快手主播45人，淘寶主播40人，抖音主播僅15人。

從頭部主播分列看，快手的頭部主播受頭部公會影響較大，淘寶、抖音的頭部主播則相對較為分散。銷售額前10名的達人主播中，有5人是淘寶主播，4人是快手主播，抖音主播僅羅永浩一人。而這5名淘寶主播分別屬于5家MCN，快手前4名主播中3位均自第一大家族辛有志旗下公司。

根據中研普華出版的《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》顯示：

7部門聯(lián)手規(guī)范“直播帶貨”

近日，國家互聯(lián)網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布《網絡直播營銷管理辦法(試行)》(以下簡稱《辦法》)，自2021年5月25日起施行。國家互聯(lián)網信息辦公室有關負責人表示，

《辦法》旨在規(guī)范網絡市場秩序，維護人民群眾合法權益，促進新業(yè)態(tài)健康有序發(fā)展，營造清朗網絡空間?！掇k法》要求，直播營銷平臺應當建立健全賬號及直播營銷功能注冊注銷、信息安全管理、營銷行為規(guī)范、未成年人保護、消費者權益保護、個人信息保護、網絡和數據安全管理等機制、措施。同時，

《辦法》還對直播營銷平臺相關安全評估、備案許可、技術保障、平臺規(guī)則、身份認證和動態(tài)核驗、高風險和違法違規(guī)行為識別處置、新技術和跳轉服務風險防范、構成商業(yè)廣告的付費導流服務等作出詳細規(guī)定。

《辦法》將從事直播營銷活動的直播發(fā)布者細分為直播間運營者和直播營銷人員，明確年齡限制和行為紅線，對直播間運營者和直播營銷人員相關廣告活動、線上線下直播場所、商品服務信息核驗、虛擬形象使用、與直播營銷人員服務機構開展商業(yè)合作等方面提出具體要求。

欲了解更詳實的中國直播平臺行業(yè)發(fā)展前景分析，可點擊中研普華《2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國直播平臺行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告

  直播平臺行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析直播平臺未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘直播平臺行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡