盲盒成為短視頻平臺(tái)的流量和漲粉密碼 輕松就能收獲幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊

• 2021年5月12日 YeYuJuan來(lái)源：廣州日?qǐng)?bào) 213 5
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對(duì)于一些短視頻博主來(lái)說(shuō)，盲盒兩個(gè)字更是流量和漲粉密碼。此外，數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是耳機(jī)和手機(jī)為主的盲盒短視頻，也是開(kāi)箱的爆款品類(lèi)，專(zhuān)業(yè)開(kāi)箱博主發(fā)布的數(shù)碼產(chǎn)品盲盒的開(kāi)箱視頻，播放量、點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)高達(dá)幾百上千萬(wàn)。

假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)侵蝕著“盲盒經(jīng)濟(jì)”

繼“盲盒第一股”泡泡瑪特市值一度突破千億港元大關(guān)后，文創(chuàng)、餐飲、美妝、家居等行業(yè)紛紛入局這場(chǎng)拆出“驚喜”的潮流，“萬(wàn)物皆可盲盒”似乎勢(shì)不可擋。但令人警惕的是，泥沙俱下的盲盒銷(xiāo)售成了部分經(jīng)營(yíng)者清庫(kù)存的手段，假劣產(chǎn)品及售后糾紛多發(fā)，也在侵蝕消費(fèi)者拆盲盒的熱情。

但是，盲盒熱也滋生了一些亂象。今年1月26日，中消協(xié)在其官網(wǎng)發(fā)布消費(fèi)警示，直指盲盒市場(chǎng)存在商家過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)、涉嫌虛假宣傳、質(zhì)量難以保障以及糾紛難解決四大主要問(wèn)題。

盲盒成為短視頻平臺(tái)的流量和漲粉密碼

據(jù)報(bào)道，短視頻平臺(tái)上的盲盒泛濫，部分平平無(wú)奇甚至質(zhì)量堪憂的商品，只要套上盲盒的概念，價(jià)格銷(xiāo)量都翻番。而短視頻博主還在為盲盒“帶貨”，一條盲盒拆箱視頻，輕松就能收獲幾十萬(wàn)的點(diǎn)贊。

對(duì)于一些短視頻博主來(lái)說(shuō)，盲盒兩個(gè)字更是流量和漲粉密碼。此外，數(shù)碼產(chǎn)品，尤其是耳機(jī)和手機(jī)為主的盲盒短視頻，也是開(kāi)箱的爆款品類(lèi)，專(zhuān)業(yè)開(kāi)箱博主發(fā)布的數(shù)碼產(chǎn)品盲盒的開(kāi)箱視頻，播放量、點(diǎn)贊量數(shù)據(jù)高達(dá)幾百上千萬(wàn)。

95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)

盲盒的核心商業(yè)模式就是對(duì)“不確定游戲”的完美復(fù)制，即通過(guò)強(qiáng)IP屬性產(chǎn)品吸引消費(fèi)者，以抽盲盒獨(dú)特銷(xiāo)售模式激發(fā)好奇心，并通過(guò)抓住消費(fèi)者對(duì)收藏的喜好來(lái)提升復(fù)購(gòu)率。目前國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)主要玩家有泡泡瑪特、52TOYS、IP小站等， 近叁年來(lái)已有多家盲盒企業(yè)先后成功獲得融資。根據(jù)天貓發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年在盲盒上花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元的玩家已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)人，其中95后占了大多數(shù)。

盲盒的崛起主要得益于二次元文化的蓬勃發(fā)展和潮流玩具群體的快速增長(zhǎng)，95后群體正在將小眾盲盒推動(dòng)成為主流消費(fèi)的趨勢(shì)。據(jù)快營(yíng)銷(xiāo)研究院發(fā)現(xiàn)，過(guò)去四年95后群體由4000萬(wàn)規(guī)模擴(kuò)大至9000萬(wàn)，呈現(xiàn)2倍規(guī)模擴(kuò)大，并成為新經(jīng)濟(jì)主流消費(fèi)者的市場(chǎng)格局。

經(jīng)營(yíng)盲盒已經(jīng)成為不少商家的致富手段

從最開(kāi)始的泡泡瑪特玩偶盲盒，到如今的有圖書(shū)盲盒、蔬菜盲盒、美妝盲盒、生鮮盲盒乃至考古盲盒、機(jī)票盲盒等層出不窮，盲盒模式在各行各業(yè)不斷被復(fù)制，而想要維持長(zhǎng)久、良好的盲盒市場(chǎng)，除了消費(fèi)者自身清醒、正確的認(rèn)識(shí)外，也離不開(kāi)監(jiān)管部門(mén)對(duì)盲盒定價(jià)和商品質(zhì)量更加完善的監(jiān)管措施。

自2019年以來(lái)，盲盒人氣居高不下，其市場(chǎng)規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。據(jù)Mob研究院發(fā)布的《2020盲盒經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》，未來(lái)5年，盲盒行業(yè)會(huì)迎來(lái)高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2024年盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將翻兩倍達(dá)到300億元。

多家媒體也有報(bào)道，經(jīng)營(yíng)盲盒已經(jīng)成了不少商家的致富手段。依靠賣(mài)生鮮盲盒的小商販，銷(xiāo)量暴增后其收入每日增加400-500元，月增收過(guò)萬(wàn)。

想要了解盲盒行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)盲盒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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