網易嚴選將上線“網易萬家” 電商下沉市場"預購+自提”是主要經營模式

• 2021年5月14日 WuYaNan來源：互聯網 1074 68
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5 月中下旬，網易嚴選將上線新孵化的平價生活家居品牌“網易萬家"，可將其理解為平價版網易嚴選，主打下沉市場。據悉，網易萬家首批上線商品將有幾十款，覆蓋居家、日用等領域，定價在 9.9-19.9 元不等。

網易嚴選將上線“網易萬家”?

5 月中下旬，網易嚴選將上線新孵化的平價生活家居品牌“網易萬家"，可將其理解為平價版網易嚴選，主打下沉市場。據悉，網易萬家首批上線商品將有幾十款，覆蓋居家、日用等領域，定價在 9.9-19.9 元不等。目前在網易嚴選的官網，可見「9.9超值專區(qū)」等字樣，專區(qū)新品的價錢相對網易嚴選其他產品較低。在渠道方面，“網易萬家”已經確認將與美團優(yōu)選合作。“預購+自提”模式的社區(qū)團購是如今下沉市場最熱門的電商形態(tài)。

區(qū)別于下沉渠道的網易萬家，母牌網易嚴選則是以網易嚴選APP、線下店、淘系、京東、抖音等全渠道進行銷售。

受多重因素影響，今年的社區(qū)團購異?；鸨?，不僅有傳統的社區(qū)團購電商，阿里的盒馬優(yōu)選(淘寶買菜)、拼多多(多多買菜)、美團優(yōu)選、滴滴的橙心優(yōu)選、順豐的豐伙臺等巨頭紛紛入局。

傳統電商商業(yè)模式是“產地倉+一件代發(fā)”進行履約，社區(qū)團購商業(yè)模式是“銷地倉+落地集配”進行履約。由此可見，二者相同點是交易環(huán)節(jié)都在線上，靠商品詳情頁完成展示購買;不同點是交付環(huán)節(jié)，就是一件代發(fā)與落地集配的不同。顯而易見，集中配送成本更低，反映在商品價格上，社區(qū)團購更具有成本價格優(yōu)勢。

成本、效率與體驗這三個基本商業(yè)指標，社區(qū)團購犧牲的是體驗，強化的是成本。這是瞄著十億之巨的價格型人群來的，傳統電商解決了適合一件代發(fā)商品在線化，社區(qū)團購解決了不適合一件代發(fā)商品(大、重、散、拋、笨、冷)線上交易化，交付方式為銷地倉+落地集配。

因此，社區(qū)團購不是傳統電商的延續(xù)與分化，而是融合了傳統電商與線下實體兩種零售業(yè)態(tài)特長，優(yōu)勢雜交的新物種商業(yè)，我們將社區(qū)團購定義為繼商超與電商之后中國零售業(yè)第三次生產力革命。

在線消費需求迎來爆發(fā)式增長

隨著電商渠道不斷下沉到三四線城市和社區(qū)，商品和服務離用戶越來越近。而社區(qū)店和社區(qū)團購正好有離用戶近的優(yōu)勢，社區(qū)店和社區(qū)團購未來會有不錯的挖掘增長空間。此外，社區(qū)團購商業(yè)模式部分已被證明，越來越多的競爭對手將陸續(xù)入場，這些競爭對手包括線上電商企業(yè)、線下零售集團、大型供應鏈企業(yè)等，而他們在線上運營能力、供應鏈管理、資金實力等方面的能力都將優(yōu)于目前社區(qū)團購的多數玩家。

團購行業(yè)研究報告在總結中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來團購行業(yè)將如何發(fā)展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年中國團購行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。

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