京東強勢搶占社區(qū)團購市場 未來社區(qū)團購行業(yè)如何走好發(fā)展之路？

• 2021年4月14日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 573 32
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社區(qū)團購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區(qū)團購領域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。

社區(qū)團購是拼購電商的一種表現(xiàn)形式。拼購電商利用社交+團購模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團購把拼購電商這種模式進一步應用于社區(qū)場景。社區(qū)團購作為寄居在微信生態(tài)上的電商模式，非常依賴微信的官方政策和微信用戶的使用習慣以及用戶粘性，給社區(qū)團購公司未來的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展帶來了各種潛在不確定性風險。

京東強勢入駐社區(qū)團購

社區(qū)團購的火爆讓京東不得不參戰(zhàn)。通過預售+自提，社區(qū)團購降低了倉儲、配送成本;依賴團長降低了獲客成本;憑借低價，搶占了低線城市的用戶心智。而如何獲取更廣泛的下沉市場用戶，一直是京東集團過去兩年最重要的任務之一。擺在京東面前最現(xiàn)實的問題是，如何在巨頭林立，發(fā)力較晚的情況下，搶占一席之地。

線下零售業(yè)嘗試擁抱社區(qū)團購紅利

社區(qū)團購模式在2020年爆發(fā)起來，針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。在過去一年當中，社區(qū)團購領域的企業(yè)陸續(xù)完成了多次億元級融資。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團購“單品+預售”的模式，降低了耗損率的同時還省去了最后一公里的履約服務成本，因此盈利的可能性更大。在經(jīng)歷了行業(yè)洗牌之后，社區(qū)團購賽道競爭進入新的階段，“始于團戰(zhàn)，終于供應鏈”逐漸成為行業(yè)共識。

作為社交電商和新零售模式的交叉產(chǎn)物，社區(qū)團購以1-3公里社區(qū)為商業(yè)半徑，在即時零售領域為消費者帶來了新鮮的消費體驗，而超市有多年的線下零售經(jīng)營經(jīng)驗，在采購商品上有著絕對的優(yōu)勢，已經(jīng)建立了完善的供應鏈，以及一批忠實的消費者。對于傳統(tǒng)的線下零售來說，實體店生意變得慘淡，一方面承受電商行業(yè)的打擊，同時還要面臨社區(qū)團購帶來的壓力。實體店超市想要從中完成突圍，可以借助專業(yè)工具，加入社區(qū)團購，打開線上市場，擁抱社區(qū)團購紅利。

社區(qū)團購行業(yè)存在規(guī)范發(fā)展問題

社區(qū)電商目前面臨著社區(qū)團購規(guī)范發(fā)展的問題，一是資本加持加劇不公平競爭，對現(xiàn)有格局產(chǎn)生破壞性影響。二是支撐社區(qū)團購的生鮮產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈不可能一蹴而就，社區(qū)團購要真正發(fā)揮效率優(yōu)勢，必須解決生鮮產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈的改造升級，否則很有可能淪為電商平臺引流的工具。

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  2021-2026年中國社區(qū)團購行業(yè)市場運行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預測研究報告

  社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為，是依托真實社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團購形式的優(yōu)惠活動，促進商鋪對核心...

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