智慧元素成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的因素 新時(shí)代的品牌營(yíng)銷應(yīng)該怎么做?

• 2021年5月18日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 693 41
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廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量具有密切關(guān)系，不斷加入的人才及紛紛設(shè)立的廣告公司能夠直接促進(jìn)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

第十七屆中國(guó)廣告論壇在浙江省杭州市余杭區(qū)舉辦。本屆論壇以"時(shí)代定義廣告，廣告順應(yīng)時(shí)代——構(gòu)建中國(guó)廣告新發(fā)展格局"為大主題，就廣告行業(yè)的新品牌、新消費(fèi)、新?tīng)I(yíng)銷等議題。新時(shí)代的品牌營(yíng)銷應(yīng)該怎么做?

中高端產(chǎn)品將是廣告市場(chǎng)最主要的增量來(lái)源

結(jié)合當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)與廣告市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，分眾傳媒合伙人認(rèn)為，當(dāng)前中高端產(chǎn)品將是廣告市場(chǎng)最主要的增量來(lái)源，同時(shí)國(guó)貨品牌對(duì)于增量市場(chǎng)的貢獻(xiàn)將大于“洋品牌”，服務(wù)品牌對(duì)于市場(chǎng)增量的貢獻(xiàn)將大于產(chǎn)品品牌，市場(chǎng)的份額將會(huì)進(jìn)一步向上線城市集中。

2021年廣告市場(chǎng)展望及品牌營(yíng)銷呈以下趨勢(shì)：第一，品牌在數(shù)字化行業(yè)將有大的投入;第二，國(guó)潮崛起，國(guó)潮品牌廣告投放量增長(zhǎng);第三，媒體場(chǎng)景化的生存，多場(chǎng)景的共同融合帶來(lái)更多可能的媒體發(fā)展的機(jī)會(huì);第四，越來(lái)越多廣告主會(huì)進(jìn)行精細(xì)化管理，平臺(tái)私域應(yīng)運(yùn)而生。

智慧元素將成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的因素

廣告行業(yè)屬于現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，其發(fā)展與廣告從業(yè)人員數(shù)量及廣告經(jīng)營(yíng)單位數(shù)量具有密切關(guān)系，不斷加入的人才及紛紛設(shè)立的廣告公司能夠直接促進(jìn)廣告行業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。我國(guó)廣告從業(yè)人員數(shù)量從2013年的262.2萬(wàn)人逐年增長(zhǎng)到2018年的558.2萬(wàn)人，增幅為27.04%。不斷新進(jìn)入的廣告從業(yè)人員，尤其是具備較高素質(zhì)的廣告從業(yè)人員，提升了我國(guó)廣告行業(yè)的整體服務(wù)水平，推動(dòng)了廣告行業(yè)高質(zhì)量快速發(fā)展。

面對(duì)新消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境和新受眾，智慧元素將成為驅(qū)動(dòng)廣告發(fā)展的因素。5G技術(shù)促進(jìn)實(shí)現(xiàn)三大場(chǎng)景：手機(jī)的個(gè)人場(chǎng)景，OTT家庭場(chǎng)景，物聯(lián)網(wǎng)生活場(chǎng)景;三大技術(shù)：AI、大數(shù)據(jù)，IOT的有效整合，從技術(shù)層面和平臺(tái)層面擁抱智慧元素才能促進(jìn)廣告業(yè)的未來(lái)發(fā)展。廣告活動(dòng)應(yīng)該從關(guān)注抽象的用戶向關(guān)注用戶行為切分的場(chǎng)景化和類型化過(guò)渡。未來(lái)創(chuàng)意思維和細(xì)節(jié)優(yōu)化的思維將成為廣告創(chuàng)新思維的有機(jī)組成部分，無(wú)論在創(chuàng)意層面還是渠道層面，及為客戶層面都要具有連接思維。

2021年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將會(huì)達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模

根據(jù)中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室的數(shù)據(jù)，2010-2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)出逐年上升的發(fā)展趨勢(shì)。2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入約4367億元人民幣，相較上年增長(zhǎng)18.22%，增幅較2018年略有放緩，但仍保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有顯著的規(guī)模效應(yīng)。大型頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聚集較多的資源，并逐漸整合擴(kuò)張，目前在諸多細(xì)分互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)形成少數(shù)頭部平臺(tái)擁有大量用戶流量的寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)格局。未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營(yíng)銷推廣需求。

目前互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入樂(lè)觀新階段。電商廣告憑借著海量的用戶購(gòu)物流量將會(huì)繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展;短視頻、直播等社交帶貨的興起以及各種社交app的紅火，社交媒體廣告發(fā)展迅猛;直播購(gòu)物似乎成為一部分群體的購(gòu)物習(xí)慣，直播帶貨市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2021年將會(huì)達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。未來(lái)的直播帶貨將會(huì)給各個(gè)細(xì)分行業(yè)引流、變現(xiàn)和實(shí)現(xiàn)社交貨幣的增長(zhǎng)形式。

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