植入式廣告市場規(guī)模分析 2021植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)查

• 2021年2月20日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 890 55
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植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠螅赃_到營銷目的。"植入式廣告"是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)

植入式廣告是把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當?shù)挠∠?，以達到營銷目的。"植入式廣告"是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有:商品、標識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

植入式廣告市場規(guī)模分析 2021植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景分析調(diào)查

經(jīng)廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經(jīng)加強通知和補充規(guī)定等操作，形成目前關(guān)于各廣播電視播出機構(gòu)電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內(nèi)容的規(guī)定，強調(diào)“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節(jié)目每小時商業(yè)廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業(yè)廣告”。《辦法》實施以來，各廣播電視播出機構(gòu)積極整改調(diào)整節(jié)目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節(jié)目內(nèi)容的植入式廣告應運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業(yè)市場規(guī)模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統(tǒng)廣告行業(yè)增長率連續(xù)下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發(fā)展迅速，IT產(chǎn)品及服務(wù)為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業(yè)。近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2008-2019年我國廣告規(guī)模持續(xù)增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規(guī)模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產(chǎn)總值(GDP)的0.88%。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務(wù)由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。

植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景，這既包括廣告投放環(huán)境的因素，又包括品牌管理的需要。具體而言，可以從以下幾方面考察:

1、媒介環(huán)境復雜且投放成本加大，使得廣告的效益呈下降趨勢。以國內(nèi)電視媒介的情況為例，從1978年的32家電視臺，到2002年的330多家電視臺、2200多個電視頻道，電視頻道和節(jié)目播出時間的劇增加速了受眾的分化。

2、與媒介環(huán)境復雜相適應的是，受眾在廣告轟炸下，顯示出愈來愈明顯的離心傾向和逆反心理，充滿對廣告的不信任感，對各種營銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠。收費電視無疑是近幾年媒介產(chǎn)業(yè)的重要話題，大眾媒介幾乎眾口一詞表述，"收費頻道傳輸節(jié)目不插播廣告"。

3、除了媒介方面的原因，植入式廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力，但硬性的品牌形象廣告難以持續(xù)地激發(fā)消費者的熱情，連續(xù)地廣告投放可能造成消費者的麻木，品牌聯(lián)想缺少有效地更新，品牌容易被視作"老邁品牌"，失去年輕的消費群。

植入式廣告行業(yè)研究報告對于植入式廣告產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、經(jīng)銷商、行業(yè)管理部門以及擬進入該行業(yè)的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國植入式廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)律、提高企業(yè)的運營效率、促進企業(yè)的發(fā)展壯大有學術(shù)和實踐的雙重意義。

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  2021-2025年中國植入式廣告行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告

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