數(shù)字出版市場調(diào)研 2021年數(shù)字出版行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和問題

• 2021年5月20日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 526 28
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數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國際發(fā)達國家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應標準、技術與內(nèi)容錯位、數(shù)字出版內(nèi)容知識產(chǎn)權得不到保護。數(shù)字出版以低價優(yōu)勢將閱讀者從圖書館、書店拉到電子設備終端，而低價不僅歸功于從紙張到硬盤的

數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展較快，但與國際發(fā)達國家相比尚有一定差距，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)贏利模式尚不清晰，這主要源于行業(yè)缺乏相應標準、技術與內(nèi)容錯位、數(shù)字出版內(nèi)容知識產(chǎn)權得不到保護。數(shù)字出版以低價優(yōu)勢將閱讀者從圖書館、書店拉到電子設備終端，而低價不僅歸功于從紙張到硬盤的成本下降，更源于著作人的收益被變相壓榨(著作價值不應隨介質(zhì)改變而改變)。為了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，中國政府部門加大了對數(shù)字出版業(yè)的支持與立法的力度，中國數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃指出，數(shù)字出版已經(jīng)成為新聞出版業(yè)的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和出版業(yè)發(fā)展的主要方向，也是國民經(jīng)濟和社會信息化的重要組成部分，大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，已成為中國實現(xiàn)向新聞出版強國邁進的重要戰(zhàn)略任務。

數(shù)字出版市場調(diào)研 2021年數(shù)字出版行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀和問題

近年來，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2018年被列入國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)目錄，2019年產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模超過9800億元，產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷豐富，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給不斷增強，已成為出版業(yè)發(fā)展的生力軍和文化產(chǎn)業(yè)極具活力的領域。數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，是文化與科技融合的生動寫照。

國內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數(shù)字報紙(不含手機報)達8.3億元，博客類應用達115.3億元，在線音樂達103.5億元，網(wǎng)絡動漫達180.8億元，移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)達2007.4億元，網(wǎng)絡游戲達791.1億元，在線教育達1330億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告達3717億元。移動出版和網(wǎng)絡游戲的收入，在數(shù)字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計占比33.6%，超過全年總收入規(guī)模的三分之一，移動出版和網(wǎng)絡游戲仍是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入的重要支柱。

截至2018年12月，我國網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模達到4.32億，占網(wǎng)民總數(shù)的52.1%。網(wǎng)絡文學作品總量超過2400萬部，其中簽約作品近130萬部，2018年新增簽約作品24萬部。國內(nèi)重點網(wǎng)絡文學網(wǎng)站簽約作者達61萬，并有上千萬作者參與創(chuàng)作。

中國出版科學研究所發(fā)布了第七次全國國民閱讀調(diào)查最終成果，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2009年我國18~70周歲國民中，接觸過數(shù)字化閱讀方式的國民比例達24.6%，其中，有16.7%的國民通過網(wǎng)絡在線閱讀，有14.9%的國民接觸過手機閱讀;另外，有4.2%的國民使用PDA/MP4/電子詞典等進行數(shù)字化閱讀。同時，在接觸過數(shù)字出版閱讀方式的國民中，有52.1%的讀者表示能夠接受付費下載閱讀，91.0%的讀者閱讀電子書后就不會再購買此書的紙質(zhì)版。

我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體營業(yè)規(guī)模超過750億元，與2008年530億元的市場規(guī)模相比增加了41.5%。數(shù)字化正成為提升我國傳統(tǒng)出版業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展的必然趨勢。除了讀者群的需求，國家也對數(shù)字出版的態(tài)度也是十分鼓勵的。今年新聞出版總署多次提出“發(fā)展數(shù)字出版等非紙介質(zhì)戰(zhàn)略性新興出版產(chǎn)業(yè)”的任務和“運用高新技術促進產(chǎn)業(yè)升級，推進新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變和結(jié)構調(diào)整”的要求，從政策的高度為數(shù)字出版的發(fā)展保駕護航。

數(shù)字出版行業(yè)整體問題

1.未來需要明確“數(shù)字出版”的含義

數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的差異最終體現(xiàn)在價值增值方式的變革。數(shù)字出版形成的數(shù)字出版物應當是經(jīng)過編輯的、具有特定形態(tài)的作品，即數(shù)字出版行為區(qū)別于一般的互聯(lián)網(wǎng)服務行為，必須產(chǎn)生為著作權法肯認和保護的作品;最后，數(shù)字出版的概念必須突出數(shù)字技術和數(shù)字化傳播手段的特點，尤其是需要強調(diào)內(nèi)容形式、內(nèi)容制作和內(nèi)容傳播的數(shù)字化特點。

2.未來需要明確“數(shù)字出版物”的屬性

多媒體應當具備多元素結(jié)合、信息技術輔助和交互式使用的特點，其包含的文本、圖片、聲音等元素本身可以成為著作權法保護的作品類型，但是對于這些元素的結(jié)合所形成的綜合體，著作權法沒有明確其應屬的范疇，對于一部分運用多媒體方式進行數(shù)字出版的出版物，一時在著作權法上難以找到恰當?shù)乃鶎兕愋汀?/p>

3.未來需要明晰“數(shù)字出版者”的權利

數(shù)字出版者是數(shù)字內(nèi)容的傳播者，其主體包括傳統(tǒng)的出版商、技術提供商和平臺提供商等，其對數(shù)字出版內(nèi)容的形成和傳播發(fā)揮著至關重要的作用。直到數(shù)字時代的到來，傳播者從來沒有在著作權價值和功能實現(xiàn)過程中介入如此之深，發(fā)揮作用如此之大。正如上文提到，作為資金、渠道和技術的投入方，數(shù)字出版者作為數(shù)字出版過程中舉足輕重的一方介入到數(shù)字出版物的產(chǎn)生、數(shù)字出版物的傳播以及數(shù)字出版物的價值實現(xiàn)過程中。

《2021-2026年版數(shù)字出版項目可行性研究報告》為中研普華公司獨家首創(chuàng)針對行業(yè)投資可行性研究咨詢服務的專項研究報告。報告分為：數(shù)字出版行業(yè)通用版、專業(yè)定制版。行業(yè)通用版是中研普華根據(jù)行業(yè)一般水平測算好了行業(yè)指標數(shù)據(jù)，作為行業(yè)通用的模板報告，數(shù)字出版企業(yè)可以自行補充單位信息，稍做調(diào)整就可以作為項目報告使用。我們也可以根據(jù)數(shù)字出版企業(yè)具體項目要求專項編寫專業(yè)定制版，并根據(jù)數(shù)字出版詳細要求合理報價，為企業(yè)項目立項、上馬、融資提供全程指引服務。

更多行業(yè)具體前景分析，可點擊查看中研研究院出版的《2021-2025年版數(shù)字出版行業(yè)兼并重組機會研究及決策咨詢報告》。

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