2021年家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢及家電零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

• 2021年5月31日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 700 41
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家電零售行業(yè)前景如何？幾年前，“高端家電”在消費(fèi)者眼中還只是社會少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”與“高價(jià)”基本等同。隨著家電下鄉(xiāng)并伴著“高端家電”商品的多樣化、系列化，特別是消費(fèi)者在收入增加的同時(shí)開始關(guān)注提高自己的生活質(zhì)量與品位時(shí)，

家電零售行業(yè)前景如何？幾年前，“高端家電”在消費(fèi)者眼中還只是社會少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。其中原因自然是“高端”與“高價(jià)”基本等同。隨著家電下鄉(xiāng)并伴著“高端家電”商品的多樣化、系列化，特別是消費(fèi)者在收入增加的同時(shí)開始關(guān)注提高自己的生活質(zhì)量與品位時(shí)，“高端家電”似乎也走下了“神壇”，進(jìn)入越來越多的普通消費(fèi)者的家中，更多的消費(fèi)者成為了“高端家電”商品的消費(fèi)群體，開始享受“高端家電”生活。為了促進(jìn)中國家電零售市場更好的發(fā)展促進(jìn)中國家電市場的高端發(fā)展，由“家電制造”到“家電創(chuàng)造”的華麗蛻變。

2021年家電零售行業(yè)發(fā)展趨勢及家電零售行業(yè)現(xiàn)狀分析

中國家用電器研究院指導(dǎo)、全國家用電器工業(yè)信息中心編制的《2021年中國家電行業(yè)一季度報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，2021年一季度所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，以22.1%的市場份額，持續(xù)蟬聯(lián)全場景家電零售市場份額第一。京東、天貓和國美家電零售則分別獲得16.9%、11.0%和5.7%的份額占比。

上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達(dá)到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國家電零售社會消費(fèi)品平均水平2.73個(gè)百分點(diǎn)。2020上半年我國家電零售行業(yè)整體零售規(guī)模達(dá)到3690億元，家電零售市場零售額規(guī)模同比下降14.13%，跌幅高于我國社會消費(fèi)品平均水平2.73個(gè)百分點(diǎn)。

整體來看，家電零售行業(yè)指數(shù)漲跌幅和大盤持平，由于投資者擔(dān)心2010年房地產(chǎn)成交量下降對家電銷售產(chǎn)生不利影響，在1月的第一周家電行業(yè)指數(shù)跑輸上證綜指3.49個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)別股票下跌10%以上，投資者的擔(dān)心一定程度上是合理的。從2010年來看，家電行業(yè)屬于增長性較為確定的行業(yè)，家電零售市盈率將隨著業(yè)績的逐步提升而下降，我們繼續(xù)維持家電行業(yè)“買入”投資評級。

第一季度以35.8%的降幅大規(guī)模收縮，隨后逐漸好轉(zhuǎn)，到第四季度家電零售線上線下市場全面恢復(fù)，零售額規(guī)模創(chuàng)下年度最高，達(dá)到2941億元。2020年，家電市場全年零售額規(guī)模為8333億元，同比下降6.5%。其中，彩電市場零售規(guī)模為1288億元，空調(diào)1616億元，冰箱972億元，洗衣機(jī)736億元，廚房電器1584億元，生活電器2137億元，除生活電器外，其他品類較上年有不同程度下滑。

疫情期間，網(wǎng)絡(luò)零售對家電消費(fèi)起到了非常重要的作用。2020年，線上家電產(chǎn)品零售額為4199億元，同比增長14.48%，家電零售比上年提高3個(gè)百分點(diǎn);線下渠道家電零售產(chǎn)品零售額為4134億元，同比下降21.13%。網(wǎng)絡(luò)零售占整體家電市場零售額規(guī)模的比重由2019年的41.17%提升至50.4%，這是網(wǎng)絡(luò)零售額年度滲透率首次超過50%，與線下家電零售渠道平分秋色。

“店中店”模式是零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)流量最大化、成本最小化的有效方式之一?！凹覙犯：蛧赖臄y手，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多商品選擇和服務(wù)，會給雙方創(chuàng)造業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，也為中國零售業(yè)帶來新示范?！保瑸轭櫩吞峁┵徫锶^程體驗(yàn)，這是所有家電零售在新消費(fèi)形勢下都需要面對的。這就要求零售商提升供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈整合能力，提升零售行業(yè)在交易、供應(yīng)鏈、門店的效率，需要從單一家電零售展示家電零售到店倉配一體化。在這個(gè)時(shí)代，商業(yè)各種元素在時(shí)空中不斷打破和重組，“店中店”、供應(yīng)鏈合作都是適應(yīng)時(shí)代的重大的創(chuàng)新。家樂福和國美都是行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將為家電零售行業(yè)起到引領(lǐng)的態(tài)勢，帶來合作的新風(fēng)。

2021年將是家電行業(yè)的“產(chǎn)品再造年”，圍繞目前消費(fèi)者對產(chǎn)品的幾大需求方向——智能化、健康化、細(xì)分化、個(gè)性化，將不斷有新功能、新款型、新產(chǎn)品、乃至新品種出現(xiàn)。“新消費(fèi)”和“高端化”將是2021家電產(chǎn)品的主要?jiǎng)?chuàng)新方向。2021年，家電消費(fèi)市場有望迎來產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的質(zhì)變，以產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，對中國及家電零售各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、家電零售上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、家電零售競爭替代產(chǎn)品、發(fā)展趨勢、家電零售新產(chǎn)品與技術(shù)等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和特點(diǎn)，以及中國家電零售行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、企業(yè)的發(fā)展策略等。報(bào)告還對全球的行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細(xì)分析。

《2021-2025年中國家電零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對我國行業(yè)的供需狀況、家電零售發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對家電零售行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、家電零售行業(yè)的發(fā)展建議、家電零售行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。家電零售報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對家電零售行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

那么未來該行業(yè)前景如何?請關(guān)注中研普華研究院報(bào)告《2021-2025年中國家電零售行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢預(yù)測研究報(bào)告》

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