快手全球月活已達(dá)10億 中國(guó)短視頻的拉新力度發(fā)展較快

• 2021年6月23日 LiuMingYue來(lái)源：志象網(wǎng) 新浪財(cái)經(jīng) 690 40
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快手與中央廣播電視總臺(tái)在北京舉辦的聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作，快手正式成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。會(huì)上，快手CEO宿華透露快手全球月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10億 。

快手與中央廣播電視總臺(tái)在北京舉辦的聯(lián)合發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)賽事轉(zhuǎn)播短視頻戰(zhàn)略合作，快手正式成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)及2022年北京冬奧會(huì)持權(quán)轉(zhuǎn)播商。會(huì)上，快手CEO宿華透露快手全球月活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)到10億 。據(jù)India TV的報(bào)道稱(chēng)，快手于2019年8月推出的Snack Video就是為了與TikTok競(jìng)爭(zhēng)。雖然TikTok因遭到數(shù)據(jù)隱私問(wèn)題從印度谷歌應(yīng)用商店下架，卻也為Snack Video等其他中國(guó)短視頻應(yīng)用留出機(jī)會(huì)。Snack Video的隱私政策中提到，該應(yīng)用的注冊(cè)公司Joyo Technology Pte. Ltd地址在新加坡。

短視頻之所以發(fā)展迅速，在于其逐漸成為記錄日常生活的工具，又涵蓋了新聞、美食、影視娛樂(lè)、生活等方方面面。更為重要的是，短視頻作為信息傳播方式的價(jià)值正在得到更多認(rèn)可。此外，短視頻與新聞、電商、教育等領(lǐng)域的融合不斷加強(qiáng)，相互促進(jìn)。

截至2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.89億，而網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)9.44億。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)周結(jié)介紹，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶(hù)的內(nèi)涵包括短視頻、綜合視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、網(wǎng)絡(luò)直播的所有用戶(hù)。

在這些應(yīng)用中，短視頻依然增長(zhǎng)迅猛：用戶(hù)規(guī)模達(dá)到8.73億，截至去年12月的數(shù)據(jù)顯示，日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到120分鐘，截至今年3月達(dá)到了125分鐘。除了用戶(hù)規(guī)模，短視頻的拉新力度同樣驚人。從去年6月到去年12月新增網(wǎng)民4915萬(wàn)。短視頻20.4%的人第一次上網(wǎng)時(shí)使用的就是短視頻應(yīng)用，僅有4.5%的人第一次上網(wǎng)是“看電影、電視劇、綜藝等”。

隨著科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)水平的提高，以及信息技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)到了一個(gè)成熟的時(shí)期?；ヂ?lián)網(wǎng)+的出現(xiàn)，加快了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。最近，各種社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)都在大力發(fā)展短視頻，短視頻越來(lái)越火熱，并且走向成熟。用戶(hù)的社交變得越來(lái)越廣泛，短視頻逐漸進(jìn)入用戶(hù)的視野，短視頻在今后會(huì)成為用戶(hù)的主要娛樂(lè)方式之一，短視頻領(lǐng)域會(huì)愈來(lái)愈成為主流。

隨著內(nèi)容不斷豐富多樣、MCN機(jī)構(gòu)的發(fā)展和商業(yè)變現(xiàn)模式的不斷成熟，預(yù)計(jì)未來(lái)1-2年內(nèi)，短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不可或缺的娛樂(lè)方式，更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)將拉動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1408.3億元，繼續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2021年短視頻預(yù)計(jì)接近2000億元。中研普華產(chǎn)業(yè)研究院分析師認(rèn)為，近年短視頻平臺(tái)不斷在商業(yè)模式上進(jìn)行探索，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

更多行業(yè)發(fā)展前景分析，可點(diǎn)擊中研普華出版的《2021-2025年中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與投資戰(zhàn)略咨詢(xún)報(bào)告》。

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