阿里或入局社區(qū)團(tuán)購 2021社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展預(yù)測

• 2021年6月25日 ZhouJiaLiang來源：網(wǎng)易 搜狐 777 47
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據(jù)多位接近阿里的資本市場人士與阿里相關(guān)員工透露，社區(qū)團(tuán)購是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點(diǎn)項(xiàng)目，或投入至少200億元，爭取進(jìn)入市場前三行列。

阿里或入局社區(qū)團(tuán)購

據(jù)多位接近阿里的資本市場人士與阿里相關(guān)員工透露，社區(qū)團(tuán)購是阿里巴巴今年新零售板塊投資的重點(diǎn)項(xiàng)目，或投入至少200億元，爭取進(jìn)入市場前三行列。

據(jù)多家媒體公開報(bào)道，去年美團(tuán)在社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)上投入約100億元，拼多多投入約60億元。今年，美團(tuán)的投入力度或?qū)⑦_(dá)到200億，拼多多也會(huì)繼續(xù)加大投入力度。如今阿里，各家在社區(qū)團(tuán)購新業(yè)務(wù)上的燒錢數(shù)額不斷攀升。

去年的一場疫情，讓社區(qū)團(tuán)購呈暴風(fēng)式增長，美團(tuán)、拼多多、滴滴、京東、阿里等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團(tuán)購。除此以外，快遞行業(yè)也坐不住了。順豐上線社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目—“豐伙臺(tái)”、豐巢上線小程序“巢鮮廚”、韻達(dá)的“溜達(dá)購物”小程序引入了社區(qū)團(tuán)購功能。仿佛社區(qū)團(tuán)購就是風(fēng)口上的那只豬，馬上就要起飛了。

2021社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場分析及發(fā)展預(yù)測

社區(qū)團(tuán)購模式針對社區(qū)居民生活購物場景，借助“預(yù)售+自提”的購物方式，為社區(qū)居民提供生鮮商品、日用商品。相較于其他業(yè)態(tài)，社區(qū)團(tuán)購“單品+預(yù)售”的模式，降低了耗損率的同時(shí)還省去了最后一公里的履約服務(wù)成本，因此盈利的可能性更大。

社區(qū)團(tuán)購經(jīng)過了一段時(shí)間發(fā)展，市場已經(jīng)趨于成熟，同時(shí)也涌現(xiàn)出一批又一批擁有潛力的平臺(tái)。其中拼多多打造了多多買菜，美團(tuán)開通了美團(tuán)優(yōu)選，騰訊則投資了每日優(yōu)鮮，同時(shí)還有以芙蓉興盛為背景創(chuàng)立了興盛優(yōu)選，成為了市場內(nèi)當(dāng)之無愧的黑馬，此外市場中還有更多的行業(yè)的入局，也涌現(xiàn)出許多知名的社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)。

近年來，社區(qū)團(tuán)購成為資本競逐的新興商業(yè)領(lǐng)域。2018年，包括食享會(huì)、十薈團(tuán)、錢大媽等十余個(gè)社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)共發(fā)生超過20起融資事件，其中不乏IDG資本、金沙江創(chuàng)投等知名投資機(jī)構(gòu)。到了2020年，社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)融資額已超171億元。

后來社區(qū)團(tuán)購愈發(fā)火爆，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在該領(lǐng)域加碼布局。機(jī)構(gòu)和業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購領(lǐng)域，業(yè)態(tài)龍頭獲得融資、新興線上巨頭積極布局，短期內(nèi)市場競爭或?qū)⒖焖偌觿?，新一輪“燒錢大戰(zhàn)”或?qū)㈤_啟。但與此同時(shí)，也應(yīng)警惕二級(jí)市場概念炒作。

為了搶占市場，各家紛紛展開補(bǔ)貼戰(zhàn)，資金開始向這個(gè)市場匯聚。追逐社區(qū)團(tuán)購風(fēng)口的不僅僅是巨頭，還有產(chǎn)業(yè)鏈條上下游無數(shù)的參與者，他們也希望抓住機(jī)會(huì)，盡早入局搶占紅利。

加強(qiáng)對社區(qū)團(tuán)購的監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購高速發(fā)展的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購市場也出現(xiàn)了許多問題。比如網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購網(wǎng)站良莠不齊、缺乏行業(yè)規(guī)范、團(tuán)購網(wǎng)站的誠信度及信用度不高、產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障、團(tuán)購產(chǎn)品陷阱、售后無法保障等等，這些問題已嚴(yán)重阻礙了我國網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的健康發(fā)展，需亟待解決和完善。

2020年12月11日，“人民日報(bào)評(píng)論”發(fā)表文章評(píng)社區(qū)團(tuán)購，表示其背后是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新更多的期待。“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃”。該文一出，引起廣泛解讀和議論。

2020年12月22日下午，市場監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部組織召開規(guī)范社區(qū)團(tuán)購秩序行政指導(dǎo)會(huì)，阿里巴巴、騰訊、京東、美團(tuán)、拼多多、滴滴等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)參加。

未來，團(tuán)購細(xì)分領(lǐng)域?qū)⒌玫竭M(jìn)一步拓展，與傳統(tǒng)垂直領(lǐng)域的重疊將會(huì)不斷加大，彼此之間的關(guān)系也將從初期兩者之間引流分銷的合作進(jìn)而轉(zhuǎn)為競爭。在這一競爭過程中，團(tuán)購的價(jià)格將會(huì)成為與其他垂直線下服務(wù)業(yè)競爭的最大優(yōu)勢。

想要了解更多社區(qū)團(tuán)購行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告》。

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  2021-2026年中國社區(qū)團(tuán)購行業(yè)市場運(yùn)行分析及發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測研究報(bào)告

  社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍（社區(qū)內(nèi)）居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對核心...

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