文化產(chǎn)業(yè)IP的跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化漸成趨勢(shì) 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

• 2021年6月29日 YeYuJuan來(lái)源：人民網(wǎng) 1298 85
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做文化投資肯定是一個(gè)很好的方向，同時(shí)，一定要投企業(yè)，不要投項(xiàng)目。另外，投資人要懂行、專(zhuān)業(yè)。個(gè)人自媒體平臺(tái)加上垂直的電商，在為用戶(hù)提供服務(wù)、內(nèi)容，來(lái)滿(mǎn)足其精神文化需求，同時(shí)要兼具經(jīng)營(yíng)性。

文化無(wú)處不在，隨著科技不斷進(jìn)步，在未來(lái)所有文化領(lǐng)域的東西會(huì)成為生產(chǎn)和生活的助手。

文化產(chǎn)業(yè)IP的跨平臺(tái)開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化漸成趨勢(shì)

近年來(lái)，隨著我國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，國(guó)內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園已涵蓋了文化、藝術(shù)、科技、傳媒、動(dòng)漫、影視、旅游等各個(gè)領(lǐng)域。隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)不斷增強(qiáng)，加強(qiáng)其平臺(tái)發(fā)展就顯得日益重要，然而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)在承載文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了不少問(wèn)題，依靠簡(jiǎn)單的復(fù)制已不可取，因地制宜，研究適合區(qū)域的發(fā)展模式以及戰(zhàn)略規(guī)劃顯得尤為關(guān)鍵。

據(jù)日前發(fā)布的《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報(bào)告(2021)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)顯示，互聯(lián)網(wǎng)原生IP正在超越武俠等傳統(tǒng)文化IP，成為新時(shí)期用戶(hù)文化消費(fèi)的焦點(diǎn);當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)IP的跨互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)漸成趨勢(shì)，線(xiàn)上多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)成效顯著，成為發(fā)展的主要特點(diǎn)。

《報(bào)告》通過(guò)對(duì)120個(gè)文化產(chǎn)品、113個(gè)相關(guān)IP的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，前50名的IP多在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫等方面有多種衍生形態(tài)。

從《報(bào)告》分析結(jié)果看，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)+連續(xù)劇”“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+電影”“網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫+網(wǎng)絡(luò)游戲”的組合更加普遍，收效也更加顯著。此外，《報(bào)告》顯示，跨界聯(lián)動(dòng)將為IP帶來(lái)新勢(shì)能。尤其是二次元潮流已不再局限于互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)下，一些漫畫(huà)或動(dòng)畫(huà)IP開(kāi)始由線(xiàn)上轉(zhuǎn)為線(xiàn)下，加速了IP的價(jià)值轉(zhuǎn)換。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局分析

此外，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。一是文化服務(wù)業(yè)的占比提高。文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增速為13.2%，分別比文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)快8.0和7.4個(gè)百分點(diǎn);文化服務(wù)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的占比達(dá)39.5%，比上年同期提高了1.7個(gè)百分點(diǎn)。二是文化核心領(lǐng)域的比重提高。核心領(lǐng)域營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)12.0%，遠(yuǎn)高于相關(guān)領(lǐng)域3.5%的增速;文化核心領(lǐng)域營(yíng)業(yè)收入的比重為58.5%，比上年同期提高了1.9個(gè)百分點(diǎn)。三是西部地區(qū)增速較快。西部地區(qū)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入的增長(zhǎng)速度為15.2%，遠(yuǎn)高于中部地區(qū)的10.7%、東部地區(qū)的7.3%;西部地區(qū)占全國(guó)份額為9.0%，高于上年同期的8.4%。

文化新業(yè)態(tài)發(fā)展迅速。在文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)9個(gè)行業(yè)中，增速超過(guò)10%的行業(yè)有5個(gè)，分別是新聞信息服務(wù)(20.9%)、文化投資運(yùn)營(yíng)(13.3%)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)服務(wù)(12.5%)、文化傳播渠道(11.5%)和內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)(10.1%)，均涵蓋了大多文化新業(yè)態(tài)。進(jìn)一步分析，這些行業(yè)中的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)管理、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、電子出版物、互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂(lè)平臺(tái)等基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和現(xiàn)代信息技術(shù)的文化新業(yè)態(tài)營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)速度均在20%-40%之間，表明文化新業(yè)態(tài)已成為引領(lǐng)和推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

如何實(shí)現(xiàn)IP文化和商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一

從行業(yè)發(fā)展階段來(lái)說(shuō)，新文創(chuàng)顯示了IP打造從“流量為王”到“內(nèi)容為王”的演進(jìn)，特別是強(qiáng)調(diào)通過(guò)文化IP連接更多的主體、場(chǎng)景，從而實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升IP的影響力、號(hào)召力和用戶(hù)粘合度。

如果能夠?qū)⑽幕a(chǎn)業(yè)和健康進(jìn)行融合，那么，其發(fā)展?jié)摿薮?。用城市里的故事進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)掘，然后再進(jìn)行重新設(shè)計(jì)、包裝、宣傳、推廣等，讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的生命力，滿(mǎn)足城市發(fā)展新的需要。做文化投資肯定是一個(gè)很好的方向，同時(shí)，一定要投企業(yè)，不要投項(xiàng)目。另外，投資人要懂行、專(zhuān)業(yè)。個(gè)人自媒體平臺(tái)加上垂直的電商，在為用戶(hù)提供服務(wù)、內(nèi)容，來(lái)滿(mǎn)足其精神文化需求，同時(shí)要兼具經(jīng)營(yíng)性。

未來(lái)，行業(yè)內(nèi)依然需要頭部企業(yè)的驅(qū)動(dòng)力量，也需要建立更加完善共贏(yíng)的協(xié)同機(jī)制，以有效規(guī)避以往隨機(jī)的、零散的IP開(kāi)發(fā)亂局，打造更系統(tǒng)長(zhǎng)線(xiàn)的IP開(kāi)發(fā)機(jī)制，更好地實(shí)現(xiàn)IP文化和商業(yè)價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

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