歐洲杯帶動(dòng)啤酒外賣訂單 啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年7月1日 ZhouJiaLiang來(lái)源：央視網(wǎng) 鳳凰網(wǎng) 東方財(cái)富網(wǎng) 騰訊 1283 84
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根據(jù)渠道調(diào)研，2021年5月華潤(rùn)啤酒、青島啤酒、重慶啤酒、珠江啤酒等廠商動(dòng)銷均超出此前市場(chǎng)預(yù)期。動(dòng)銷在去年5月高基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了基本持平或正增長(zhǎng)，建議重點(diǎn)關(guān)注夏季歐洲杯等體育賽事和宣傳活動(dòng)對(duì)啤酒消費(fèi)的利好。

歐洲杯帶動(dòng)啤酒外賣訂單

外賣平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，歐洲杯開(kāi)賽以來(lái)，部分地區(qū)零點(diǎn)后的外賣訂單環(huán)比5月增長(zhǎng)超一成，其中啤酒訂單增長(zhǎng)超三成。從時(shí)間上看，凌晨2-4點(diǎn)的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)最為顯著。

2021年是體育大年，奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯都在今年舉辦，受賽事拉動(dòng)，在夜場(chǎng)和夜市等渠道，啤酒消費(fèi)都有明顯增長(zhǎng)，聚飲性場(chǎng)景有望增加，近幾年銷量疲軟的啤酒今年有望得到提振。

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-5月，中國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量1498.46萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)18.9%。相比2019年同期基本持平。值得注意的是，高端產(chǎn)品銷量明顯提升。

啤酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

目前我國(guó)共有7.08萬(wàn)家啤酒相關(guān)企業(yè)，2020年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)到1.02萬(wàn)家，甘肅、山東、黑龍江分別以7815家、7599、4775家企業(yè)高居前三位;從城市分布來(lái)看，甘肅慶陽(yáng)的啤酒相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)2734家，位列其后的是青島、深圳、山南和哈爾濱，分別有相關(guān)企業(yè)2198家、1687家、1544家和1486家。

數(shù)據(jù)顯示，4月份共注冊(cè)啤酒相關(guān)企業(yè)996家，同比減少30%，環(huán)比增長(zhǎng)7%。從注冊(cè)資本來(lái)看，啤酒相關(guān)企業(yè)注冊(cè)資本規(guī)模普遍較小，注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)的企業(yè)數(shù)量最多，占比達(dá)38%，注冊(cè)資本在100-500萬(wàn)元和500-1000萬(wàn)元的分別占比32%和12%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-10月份，全國(guó)規(guī)模以上啤酒企業(yè)累計(jì)產(chǎn)量為2996.2萬(wàn)千升，同比下降7.5%。其中，10月份全國(guó)啤酒產(chǎn)量為187.6萬(wàn)千升，同比下降11.3%。雖然從數(shù)據(jù)來(lái)看，啤酒產(chǎn)銷量同比下降，但市場(chǎng)卻表現(xiàn)出完全不同的走勢(shì)，多家啤酒企業(yè)凈利潤(rùn)增幅明顯。

啤酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

預(yù)計(jì)2025年，我國(guó)啤酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量 3900萬(wàn)千升，比‘十三五’末增長(zhǎng) 11.4%，年均遞增 2.2%;啤酒行業(yè)銷售收入達(dá)2100億元，比‘十三五’末增長(zhǎng)40%，年均遞增7%。中國(guó)酒業(yè)“十四五”發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)(征求意見(jiàn)稿)的預(yù)測(cè)指標(biāo)，干啤酒行業(yè)將實(shí)現(xiàn)利潤(rùn) 300億元，比“十三五”末增長(zhǎng) 100%，年均遞增 14.9%。

隨著近幾年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民消費(fèi)需求日益多元化，啤酒市場(chǎng)“高端化”趨勢(shì)加快,以精釀啤酒等為代表的高端啤酒銷量大增。但與國(guó)際市場(chǎng)中高端啤酒的蓬勃發(fā)展相比仍然差距懸殊。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年美國(guó)高端啤酒銷量已經(jīng)達(dá)到42.1%，而中國(guó)的占比僅為16.4%，這中間是巨大的增值潛力空間。研究表明，預(yù)計(jì)到2023年，中國(guó)中高端啤酒的總消費(fèi)量有望達(dá)到1020萬(wàn)千升，未來(lái)5年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到4.9%，市場(chǎng)前景不可估量。

想要了解更多啤酒行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年啤酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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