過去五年中，在互聯(lián)網(wǎng)和電商等行業(yè)趨于飽和的形勢下，在線教育行業(yè)成為資本最為集中的行業(yè)之一，從BAT一線互聯(lián)網(wǎng)大廠到字節(jié)、快手互聯(lián)網(wǎng)新秀，競相入場分一杯羹。
過去五年中，在互聯(lián)網(wǎng)和電商等行業(yè)趨于飽和的形勢下，在線教育行業(yè)成為資本最為集中的行業(yè)之一，從BAT一線互聯(lián)網(wǎng)大廠到字節(jié)、快手互聯(lián)網(wǎng)新秀，競相入場分一杯羹。2020年，突如其來的新冠疫情打破了社會各個方面的原有節(jié)奏。在教育方面，國家提出停課不停學(xué)的倡議和要求，推遲開學(xué)、喊停線下培訓(xùn)機構(gòu)的舉措，為在線教育提供了巨大的發(fā)展契機。借勢疫情突飛猛進(jìn)的在線教育行業(yè)，卻沒料到不到一年的時間就遭遇了行業(yè)滑鐵盧。
2021年，政策頻出，監(jiān)管趨嚴(yán)，一時風(fēng)聲鶴唳，資本開始大撤退，而各大教培機構(gòu)也進(jìn)行著重大的戰(zhàn)略調(diào)整。也從百家爭鳴到現(xiàn)在的跌入谷底，沉寂了許多。對于整個教培機構(gòu)而言，是極具考驗的一年。上半年，教培行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，“雙減”意見細(xì)則還未落地，“周末、寒暑假不能到校外培訓(xùn)機構(gòu)上課”、“0-6歲在線教育產(chǎn)品將被禁止”等傳聞，始終讓整個行業(yè)心存隱憂。在線教育機構(gòu)都在想方設(shè)法自救，5月下旬以來，在線K12頭部四大網(wǎng)校紛紛傳出了裁員的消息。
近三年來，教培從燒錢大戰(zhàn)到融資大戰(zhàn)，使得整個教育行業(yè)的競爭日趨白熱化，家長的焦慮與日俱增，“教育就要不計成本”的廣告詞，也顯得空洞和蒼白。而今年則是對在線教育進(jìn)行全面的整頓，行業(yè)的震動也比2018年劇烈的多。但這未必不是一件好事。這樣一方面更好地保護(hù)了廣大學(xué)生家長的權(quán)益，一方面讓整個教育行業(yè)的發(fā)展更加規(guī)范，這對于不少教培機構(gòu)而言，是危機，也是機遇。
因此，其未來需要面對的，或許是在保持市場存量的基礎(chǔ)上，進(jìn)行模式創(chuàng)新，從而讓其突破目前的瓶頸。在地面獲客環(huán)節(jié)中，除了地推之外，在線教育公司也開始開設(shè)線下店。招聘平臺上，猿輔導(dǎo)旗下斑馬以及字節(jié)跳動旗下大力教育都在招聘門店運營相關(guān)崗位。今年618期間，高途、猿輔導(dǎo)等在線教育機構(gòu)，不僅在抖音平臺進(jìn)行直播，更是在各自的淘寶直播間進(jìn)行直播帶貨。直播、帶貨，也成了在線教育機構(gòu)選手們摸索出的方向之一。
相關(guān)人士認(rèn)為，從某些層面來講，國內(nèi)在線教育的發(fā)展，確實在整個全球市場上已經(jīng)處于領(lǐng)先地位。在線教育選手們可以將國內(nèi)的一些技術(shù)、模式帶到海外市場。流利說2020年起開始加速面向全球不同地區(qū)進(jìn)行本地化運營，包括中文、日語、韓語等語言在內(nèi)，LingoChamp(流利說國際版)已支持8種語言版本。2021年一季度，流利說海外業(yè)務(wù)營收及付費用戶均實現(xiàn)了環(huán)比90%的增長。隨著中國在世界的影響力不斷提升，中國文化受到世界各國的歡迎。中國的文化輸出也是一盤不錯的棋，尤其是在一帶一路的大時代背景之下，國際漢語教育也是一個不錯賽道。
“互聯(lián)網(wǎng)+”對于教育來說，只是提供更方便、更先進(jìn)的輔助工作，任何一種工具都無法改變學(xué)習(xí)知識的進(jìn)程和方法，就好比一個人要成長，就必須經(jīng)歷一些事，并不是科技就能解決的問題，對于整個行業(yè)而言，監(jiān)管層面的定規(guī)與重罰是一次強制性的截斷眾流，讓原本在營銷賽道上悶頭跑的各家企業(yè)清醒過來，做更為長遠(yuǎn)的思考與打算?；貧w教育的本質(zhì)，也重新思考自己商業(yè)的核心價值。
想要了解更多在線教育行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國在線教育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。
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2021-2025年中國在線教育行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告
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