中國(guó)紅牛上半年銷售127.3億元 功能飲料市場(chǎng)分析

• 2021年7月4日 YeYuJuan來(lái)源：新浪財(cái)經(jīng)綜合 624 36
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隨著中國(guó)制造崛起，國(guó)潮品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，特別是后疫情時(shí)代，中國(guó)飲料行業(yè)涌現(xiàn)了許多借助新零售、社交電商崛起的小眾品牌，產(chǎn)品迭代速度也為之加快，圍繞健康、功能、綠色、新奇的產(chǎn)品層出不窮。

中國(guó)紅牛上半年銷售127.3億元

紅牛維生素功能飲料(俗稱“中國(guó)紅?！?在其官方公眾號(hào)發(fā)布消息稱，2021年上半年，華彬快消品整體實(shí)現(xiàn)銷售額完成134.4億元，達(dá)成全年任務(wù)目標(biāo)的53.3%，其中中國(guó)紅牛銷售額完成127.3億元。

中國(guó)紅牛方面還表示，隨著中國(guó)制造崛起，國(guó)潮品牌越來(lái)越受消費(fèi)者青睞，特別是后疫情時(shí)代，中國(guó)飲料行業(yè)涌現(xiàn)了許多借助新零售、社交電商崛起的小眾品牌，產(chǎn)品迭代速度也為之加快，圍繞健康、功能、綠色、新奇的產(chǎn)品層出不窮。

能量飲料市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

我國(guó)能量飲料市場(chǎng)集中度較高，功能型飲料整體呈現(xiàn)“一超多強(qiáng)”的競(jìng)爭(zhēng)格局。據(jù)歐睿國(guó)際統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年，中國(guó)能量飲料行業(yè)市場(chǎng)占有率超過(guò)1%的品牌共有6家，分別為紅牛(57%)、東鵬特飲(15%)、樂(lè)虎(10%)、體質(zhì)能量(6%)、XS(5%)、戰(zhàn)馬(4%)。

2018年-2020年，能量飲料作為東鵬飲料的核心產(chǎn)品，分別貢獻(xiàn)收入28.85億元、40.03億元及46.55億元，占總銷售收入的95.51%、95.50%、94.32%，營(yíng)收占比均在九成以上。

中國(guó)能量飲料市場(chǎng)規(guī)模從2011年到2018年保持年年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，從2011年僅90億元，到2018年漲至362億元，其增長(zhǎng)勢(shì)力不容小覷。預(yù)計(jì)在2021年，將漲至486億元，增長(zhǎng)迅猛，潛力巨大。

功能型飲料市場(chǎng)發(fā)展前景令人期待

中國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍有較大的市場(chǎng)容量空間，目前中國(guó)人均消費(fèi)量1.5升，歐美國(guó)家則高達(dá)7升;中國(guó)功能飲料的市場(chǎng)容量位居世界第二。從中國(guó)的市場(chǎng)容量和人均消費(fèi)來(lái)看，中國(guó)功能飲料的發(fā)展機(jī)會(huì)還是很大的。未來(lái)中國(guó)功能飲料群雄紛爭(zhēng)，市場(chǎng)不斷被蠶食分割，功能飲料市場(chǎng)由原來(lái)的高價(jià)位向多價(jià)位發(fā)展。中國(guó)功能飲料正在由產(chǎn)品銷售向品牌營(yíng)銷轉(zhuǎn)變，未來(lái)的消費(fèi)者看到的不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品，更不會(huì)強(qiáng)制性的接受產(chǎn)品，當(dāng)下正處于供過(guò)于求的局面，通過(guò)營(yíng)銷去占領(lǐng)消費(fèi)者的心智是關(guān)鍵。

與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大空間，這意味著我國(guó)功能飲料市場(chǎng)仍存在著巨大的發(fā)展空間。巨大的功能飲料市場(chǎng)潛力和潛在的市場(chǎng)變局正在吸引各路掘金者，一方面國(guó)內(nèi)飲料巨頭紛紛推出功能飲料產(chǎn)品，另一方面國(guó)外功能飲料巨頭也在加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，紛紛趁機(jī)發(fā)力，加速布局，整體市場(chǎng)已處于競(jìng)爭(zhēng)紅海。

目前，我國(guó)功能飲料正處于一個(gè)加速發(fā)展期，上市品種不斷增加，品類進(jìn)一步豐富，消費(fèi)者認(rèn)可度穩(wěn)步提升，銷售量增長(zhǎng)迅速，行業(yè)呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能的飲料的人群也在不斷增長(zhǎng)，因此功能型飲料市場(chǎng)發(fā)展前景是令人期待的。

欲了解功能飲料行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2026年中國(guó)功能型飲料行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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