精準營銷(PrecisionMarketing)就是在精準定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。
如今營銷的方式多種多樣，有網(wǎng)絡(luò)廣告營銷，報刊雜志營銷，電視廣告營銷等，傳統(tǒng)營銷方式大眾接觸得比較多，但是很多人對服務(wù)營銷概念都比較陌生，品牌聯(lián)播專家曾做出過這樣的解答，所謂的服務(wù)營銷是指企業(yè)在充分認識滿足消費者需求的前提下，為充分滿足消費者需要在營銷過程中所采取的一系列活動。服務(wù)作為一種營銷組合要素，真正引起人們重視的是本世紀80年代后期，這時期，由于科學(xué)技術(shù)的進步和社會生產(chǎn)力的顯著提高，產(chǎn)業(yè)升級和生產(chǎn)的專業(yè)化發(fā)展日益加速，一方面使產(chǎn)品的服務(wù)含量，即產(chǎn)品的服務(wù)密集度日益增大。另一方面，隨著勞動生產(chǎn)率的提高，市場轉(zhuǎn)向買方市場，消費者隨著收人水平提高，他們的消費需求也逐漸發(fā)生變化，需求層次也相應(yīng)提高，并向多樣化方向拓展。如今企業(yè)之間的競爭日趨激烈，為提升競爭力，因此也出現(xiàn)了企業(yè)更傾向于通過品牌聯(lián)播等新聞機構(gòu)去報道自身服務(wù)特色，進而去達到迅速提升品牌知名度，提升客戶信任度，提升業(yè)績的目的。
通過對大量數(shù)據(jù)的實時處理和挖掘分析，更精準地去了解消費者，體現(xiàn)大數(shù)據(jù)的真正價值，也是現(xiàn)在精準營銷企業(yè)各項業(yè)務(wù)開展的基礎(chǔ)。麥肯錫研究發(fā)現(xiàn)，生物醫(yī)藥企業(yè)基本都要花費20%到30%的利潤用于銷售和行政管理。如果這些企業(yè)可以在擁有更多銷售潛力的地區(qū)和范圍精確地部署銷售及市場策略，將能夠立即降低這項成本。
隨著基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善，數(shù)據(jù)分析成為了可能。數(shù)據(jù)分析服務(wù)在整體產(chǎn)業(yè)收入的占比也代表著大數(shù)據(jù)市場發(fā)展的成熟度。
當前數(shù)據(jù)分析服務(wù)在國內(nèi)大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)中的占比仍保持較低水平，為24%水平。這和全球市場的數(shù)據(jù)分析服務(wù)占50%比例存在明顯差異，國內(nèi)市場發(fā)展整體滯后于全球市場，擁有較大的空間。
當前大數(shù)據(jù)發(fā)展仍處于早期階段，數(shù)據(jù)采集、挖掘和分析的水平尚未成熟，搜集的數(shù)據(jù)不全、挖掘分析不透徹等問題使得大數(shù)據(jù)營銷難以落地實施，大數(shù)據(jù)的商業(yè)價值并未能夠完全體現(xiàn)出來。未來大數(shù)據(jù)營銷仍有較大發(fā)展空間，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)最大化價值變現(xiàn)指日可待，大數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷日趨明顯。
精準營銷(PrecisionMarketing)就是在精準定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴張之路。精準營銷的三個層面的含義：第一、精準的營銷思想。營銷的終極追求就是無營銷的營銷，到達終極思想的過度就是逐步精準。第二、是實施精準的體系保證和手段，而這種手段是可衡量的。第三、就是達到低成本可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)目標。
全國利用互聯(lián)網(wǎng)開展營銷推廣活動的企業(yè)比例為24.2%，其中信息傳輸、計算機服務(wù)和軟件業(yè)的企業(yè)開展比例最高，高達35.9%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的客戶基礎(chǔ)為各類互聯(lián)網(wǎng)用戶，包括傳統(tǒng)PC端互聯(lián)網(wǎng)用戶及移動端互聯(lián)網(wǎng)用戶。隨著我國電信基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善和普及，中國作為世界人口大國，互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量基礎(chǔ)在近兩年得到了飛速發(fā)展。
精準營銷的主要特征主要包括：目標對象的選擇性，即盡可能準確地選擇目標消費者，進行針對性強的溝通;溝通策略的有效性，即策略盡可能有效，能很好地觸動受眾;溝通行為的經(jīng)濟性，即與目標受眾溝通的高投資回報，減少浪費;溝通結(jié)果的可衡量性，即溝通的結(jié)果和成本盡可能可衡量，避免“憑感覺”。
目前精準廣告投放是應(yīng)用最廣泛領(lǐng)域，有76%的受訪企業(yè)已經(jīng)在應(yīng)用。其他應(yīng)用較廣泛的領(lǐng)域包括研究與洞察、客戶畫像、以及廣告監(jiān)測。而在未來，大數(shù)據(jù)營銷非常有前景的領(lǐng)域拓展到營銷的方方面面?？傮w來說，大數(shù)據(jù)營銷最有價值的前五個方面是：精準廣告投放、研究與洞察、在線銷售、客戶關(guān)系管理以及廣告監(jiān)測。
精準營銷行業(yè)報告對我國精準營銷及各相關(guān)行業(yè)的發(fā)展狀況、精準營銷行業(yè)市場供需形勢、精準營銷行業(yè)發(fā)展趨勢等進行了分析，并重點分析了我國精準營銷行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國精準營銷行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、精準營銷企業(yè)的發(fā)展策略等。精準營銷行業(yè)報告還對精準營銷行業(yè)進行了趨向研判，是精準營銷企業(yè)，科研、投資機構(gòu)等單位準確了解目前精準營銷行業(yè)行業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
欲了解精準營銷行業(yè)具體詳情可點擊查看《2018-2023年中國精準營銷行業(yè)市場分析報告》。
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