二季度安踏品牌零售金額同比錄增 運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景

• 2021年7月9日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 鳳凰網(wǎng) 搜狐 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 200 5
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安踏體育昨日發(fā)布公告，第二季度安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)35-40%;第二季度FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)30-35%;第二季度所有其他品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)70-75%。上半年安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)35-40%;上半年FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)50-55%9

安踏體育昨日發(fā)布公告，第二季度安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)35-40%;第二季度FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)30-35%;第二季度所有其他品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)70-75%。上半年安踏品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)35-40%;上半年FILA品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)50-55%;上半年所有其他品牌產(chǎn)品零售金額同比增長(zhǎng)90-95%。

7月8日，安踏集團(tuán)公布了集團(tuán)旗下安踏品牌未來(lái)5年戰(zhàn)略目標(biāo)及未來(lái)24個(gè)月快速增長(zhǎng)“贏領(lǐng)計(jì)劃LEAD TO WIN”。安踏品牌致力于在未來(lái)5年，實(shí)現(xiàn)流水年復(fù)合增長(zhǎng)18-25%;線上業(yè)務(wù)年復(fù)合增長(zhǎng)30%以上，2025年占比達(dá)到40%;鞏固多層級(jí)優(yōu)勢(shì)渠道，持續(xù)加強(qiáng)一至三線城市布局，流水占比超過(guò)50%;購(gòu)物中心店數(shù)翻倍;總體市場(chǎng)份額增加3到5個(gè)百分點(diǎn)，保持中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)導(dǎo)者地位。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)

運(yùn)動(dòng)服發(fā)展到今天，按發(fā)展規(guī)模及其品牌成熟程度可分為零售運(yùn)動(dòng)品牌和批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌，零售運(yùn)動(dòng)品牌如阿迪、耐克、李寧、安踏、361、鴻星爾克、匹克等等，批發(fā)團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌如danno(丹儂)、建儂、巴特儂、帕羅捷等等，雖然都是運(yùn)動(dòng)品牌，但是零售和團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌所面對(duì)客戶群各具特色，零售運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)槊鎸?duì)不同的客戶群，生產(chǎn)的產(chǎn)品具備每個(gè)年齡段不同的個(gè)性特點(diǎn)，團(tuán)購(gòu)運(yùn)動(dòng)品牌因?yàn)橐?guī)模和成熟程度都沒(méi)有零售品牌強(qiáng)，只能差異于客戶群，主打團(tuán)購(gòu)為主，可以說(shuō)是吃零售品牌剩下的"市場(chǎng)蛋糕"。

根據(jù)市場(chǎng)發(fā)展的方向，以后生產(chǎn)廠家會(huì)直接面對(duì)消費(fèi)者，直接為消費(fèi)者提供產(chǎn)品和服務(wù)，這樣一來(lái)，如果產(chǎn)品和服務(wù)到位，每個(gè)品牌都保持比較固定的客戶群。

國(guó)家大力支持體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)提供了廣闊的市場(chǎng)容量，作為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)分支的體育用品業(yè)也藉此實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。中國(guó)已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的成熟期。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2013-2019年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1336億元。疫情過(guò)后健康意識(shí)有望強(qiáng)化，行業(yè)需求或?qū)⒁齺?lái)反彈，運(yùn)動(dòng)服飾為服裝市場(chǎng)優(yōu)質(zhì)投資賽道。

2019年Nike/Adidas市占率延續(xù)提升趨勢(shì)，分別達(dá)到22.9%/20.4%，Skechers提升至6.8%。國(guó)內(nèi)品牌中，安踏加速搶占份額、進(jìn)一步拉同Nike/Adidas距離，市占率為16.4%(安踏品牌/FILA市占率分別為11%/5.4%)，李寧/特步企穩(wěn)回升，2019年市占率為6.3%/4.9%。

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾持續(xù)提速增長(zhǎng)，增速超預(yù)期。中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，增速遙遙領(lǐng)先。2018年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)超400億美元，同比增長(zhǎng)近20%，增速自2014年來(lái)不斷加快。

近十年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模年均復(fù)合增速近10%，明顯高于其他國(guó)家。2008-2018十年間，中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速達(dá)9.8%，同期間英國(guó)增速為6.4%，美國(guó)為5.5%，日本為2.6%，德國(guó)為2.2%。

預(yù)計(jì)2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將達(dá)到659億美元，未來(lái)五年復(fù)合增速超10%，市場(chǎng)規(guī)模占整體服飾比例超16%。同時(shí)橫向比較來(lái)看，未來(lái)運(yùn)動(dòng)行業(yè)符合增速業(yè)明顯好于其他子行業(yè)，與童裝是唯二兩個(gè)預(yù)計(jì)復(fù)合增速超過(guò)10%的服裝子行業(yè)，仍是服裝最佳賽道之一。

想要了解更多運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告》。

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  2021-2025年中國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)發(fā)展前景及深度調(diào)研分析報(bào)告

  運(yùn)動(dòng)服裝研究報(bào)告對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過(guò)程中所獲取的運(yùn)動(dòng)服裝資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過(guò)圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過(guò)程，或橫...

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