資本涌入中國(guó)兒童玩具行業(yè) 兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)

• 2021年7月15日 ZhouJiaLiang來源：新浪 光明網(wǎng) 第一財(cái)經(jīng) 中商情報(bào)網(wǎng) 670 39
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實(shí)際上，中國(guó)兒童玩具行業(yè)并非近兩年興起，但過去一直為外資品牌扮演生產(chǎn)制造商的角色。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)兒童玩具及用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到423億美元，其中出口規(guī)模311億美元。

兒童玩具正在成為資本青睞的領(lǐng)域。過去兩個(gè)多月時(shí)間內(nèi)，東方小匠、StarPony和布魯可這三家兒童玩具品牌傳出融資信息。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年的556億元增至2020年的779.7億元。與此同時(shí)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)。企查查數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)玩具相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量同比漲幅達(dá)126%。目前，我國(guó)共有446.7萬家玩具相關(guān)企業(yè)。四川省以61.34萬家排名第一，廣東、浙江分列二三名。2019-2020年，玩具相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量連續(xù)兩年突破百萬大關(guān)，其中2020年注冊(cè)量達(dá)129.67萬家，今年前5月新注冊(cè)企業(yè)56.34萬家，同比增長(zhǎng)32%。今年1-5月共新增56.34萬家玩具相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)32%。其中一月注冊(cè)量達(dá)8.88萬家，同比增長(zhǎng)69%。二月注冊(cè)量為5.12萬家，同比增長(zhǎng)146%。3-5月注冊(cè)量均超過10萬家。

實(shí)際上，中國(guó)兒童玩具行業(yè)并非近兩年興起，但過去一直為外資品牌扮演生產(chǎn)制造商的角色。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)兒童玩具及用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到423億美元，其中出口規(guī)模311億美元。

而國(guó)內(nèi)玩具行業(yè)主要上市公司銷售額及市場(chǎng)占有率不足6%，人均玩具消費(fèi)僅為23美元，僅僅為是美國(guó)的8%。整體上看，中國(guó)兒童玩具品牌化建設(shè)尚處于競(jìng)爭(zhēng)階段的初級(jí)階段。

兒童玩具安全問題不容忽視

在龐大的玩具消費(fèi)市場(chǎng)背后，生產(chǎn)銷售劣質(zhì)兒童玩具的案件頻頻發(fā)生，有的甚至危及兒童健康和生命安全。

根據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的《2020年全國(guó)消協(xié)組織受理投訴情況分析》，2020年全國(guó)消協(xié)組織共受理兒童玩具投訴4847件，比2019年的投訴量增加了近兩倍。據(jù)悉，兒童玩具投訴涉及安全的問題主要包括：機(jī)械物理傷害，如玩具小零件脫落、玩具有危險(xiǎn)尖點(diǎn)利邊;化學(xué)傷害，如違法添加禁用物質(zhì)、某種元素含量超出國(guó)家標(biāo)準(zhǔn);玩具適用年齡與實(shí)際使用不符以及誤玩非玩具產(chǎn)品造成的傷害等。

隨著人們生活水平的提高及環(huán)保觀念的強(qiáng)化，促使玩具消費(fèi)者從自身健康和安全考慮出發(fā)對(duì)玩具的質(zhì)量提出更高的要求。玩具進(jìn)口國(guó)為保障本國(guó)消費(fèi)者的健康和保護(hù)本國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)，亦制定了越來越嚴(yán)格的安全與環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

玩具智能化

隨著智能時(shí)代的到來，玩具產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始傾向電子化，美國(guó)玩具協(xié)會(huì)主席艾歐曾在紐約國(guó)際玩具展開幕式上指出傳統(tǒng)玩具和電子技術(shù)相結(jié)合是玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。同時(shí)，LED技術(shù)、現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)技術(shù)(AR)、人臉識(shí)別技術(shù)、通信等科學(xué)技術(shù)日漸成熟，這些技術(shù)與玩具產(chǎn)品跨界融合，將碰撞產(chǎn)生出不同的智能玩具。與傳統(tǒng)玩具相比，智能玩具給兒童帶來的新穎性、娛樂性和教育性功能更為突出，未來將超越傳統(tǒng)玩具產(chǎn)品，成為全球玩具行業(yè)的發(fā)展方向。

想要了解更多兒童玩具行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2020-2025年中國(guó)兒童玩具行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  隨著兒童玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的兒童玩具企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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