香水消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查 香水行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

• 2021年7月17日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1098 70
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在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無(wú)疑是一

香水消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查

在社交壓力橫行的當(dāng)下，消費(fèi)者愈發(fā)注重身體的全方位自我管理，高負(fù)荷的日常生活激發(fā)了人們對(duì)感官刺激與功能效用的雙訴求，“氣味”的嗅覺體驗(yàn)變得至關(guān)重要。香水消費(fèi)“氣場(chǎng)升級(jí)”，這驚人潛力的背后，又蘊(yùn)藏著哪些新趨勢(shì)?

香水對(duì)中國(guó)消費(fèi)者變得越來(lái)越有吸引力，中國(guó)香水市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大，香水消費(fèi)增速明顯。根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)分析，近年香水、香氛行業(yè)的銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)，在整個(gè)美妝行業(yè)中的增速表現(xiàn);中國(guó)香水市場(chǎng)空間廣闊，不僅有更多、更新的消費(fèi)群體，包括95后、00后等新生代為其買單，推動(dòng)電商平臺(tái)銷售額呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，更有“中高端人群”硬核崛起，直接加碼了香水品類的消費(fèi)額度。

2020年作為新國(guó)貨崛起的元年，也逐步打破了香氛市場(chǎng)國(guó)外品牌當(dāng)?shù)赖脑懈窬?，大牌商業(yè)香不再是普通消費(fèi)者進(jìn)階的首選。國(guó)內(nèi)香水消費(fèi)品賽道涌現(xiàn)出氣味圖書館，完美日記浮光系列香水，RE調(diào)香室、三兔、御梵等，他們更強(qiáng)調(diào)自己的“國(guó)貨”標(biāo)簽。

越來(lái)越多的消費(fèi)者偏愛沙龍品牌而對(duì)大牌感到厭煩，她們更青睞產(chǎn)品的個(gè)性化、私密化，去標(biāo)簽化，有45.7%的香水消費(fèi)者從大眾香投入小眾香的懷抱。而30歲以下更愛嘗鮮，對(duì)小眾香尤為熱衷，不喜歡與人撞香、希望與眾不同、追求個(gè)性差異，喜歡“國(guó)內(nèi)較少出現(xiàn)的品牌”及“原料味道少見的品牌”，表達(dá)自我風(fēng)格是她們選擇小眾香的主要理由，這也意味著那些中小品牌在這個(gè)品類中更有發(fā)展?jié)摿Α?/p>

中國(guó)香水行業(yè)發(fā)展?jié)摿扒熬胺治?/strong>

近幾年，全球香水銷售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，年均增長(zhǎng)率在5%左右。除消費(fèi)市場(chǎng)需求擴(kuò)大這一因素外，當(dāng)然也得益于品牌、代理商以及終端店對(duì)香水部分的愈加重視。歐美市場(chǎng)每年香水消費(fèi)額是用幾十億美元來(lái)計(jì)算的，中國(guó)人口占全世界人口數(shù)的24%，但卻只擁有全球香水市場(chǎng)規(guī)模的12%。

中國(guó)等發(fā)展中國(guó)家的崛起帶來(lái)了全球香水市場(chǎng)新一輪的快速增長(zhǎng)，香水在歐美市場(chǎng)已出現(xiàn)了增長(zhǎng)緩慢甚至下滑的態(tài)勢(shì)，而中國(guó)市場(chǎng)則是一片熱鬧景象，同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者已經(jīng)開始從基本生活需求轉(zhuǎn)向更為精致的訴求，香水也開始走進(jìn)大眾的生活。全球香水行業(yè)每年有300多個(gè)新品上市。女士香水細(xì)分市場(chǎng)中，按照銷售額來(lái)看，女士香水占到54.8%，男士香水占到31.5%，其他種類香水占到13.7%的比例。

在全球化的推動(dòng)下，新興市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品逐漸了解，消費(fèi)者對(duì)香水產(chǎn)品提出更多的要求，希望有更多令人舒適的香氛產(chǎn)品出現(xiàn)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)，香水消費(fèi)近三四年來(lái)的發(fā)展速度很快，未來(lái)香水市場(chǎng)預(yù)計(jì)能以20%以上的增速發(fā)展。無(wú)論是從利潤(rùn)還是銷量上衡量，香水市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)前景巨大的市場(chǎng)。

中國(guó)是一個(gè)非常重要的香水市場(chǎng)——消費(fèi)者都很年輕并了解奢侈品。隨著可支配的收入穩(wěn)步增加，越來(lái)越多的消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)香水的迷人之處。這種需求隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌的香水文化的認(rèn)知不斷加深和拓展，也在不斷升級(jí)。在中國(guó)市場(chǎng)，彩妝和香水領(lǐng)域具有很大的潛力。

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