暑期夜游市場(chǎng)再次火熱 夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

• 2021年7月20日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 909 56
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在政府大力扶持下，夜游經(jīng)濟(jì)成為旅游業(yè)發(fā)展的熱門(mén)話題，同時(shí)也順應(yīng)了消費(fèi)潮流。將來(lái)，隨著更多的景點(diǎn)開(kāi)放夜游，為旅游景區(qū)釋放更多的發(fā)展空間。盡管目前國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入夜間旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了比較成熟的夜市街區(qū)、夜間藝術(shù)產(chǎn)品，但市場(chǎng)上目的地城市綜合夜游產(chǎn)品

暑期夜游市場(chǎng)再次火熱

近幾年來(lái)，我國(guó)夜游經(jīng)濟(jì)日漸興起，為支撐夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，夜間旅游經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到國(guó)家的重視。隨著暑期的到來(lái)，夜游市場(chǎng)也因?yàn)楦髀贰巴婕摇背稣卸兊迷俅位馃崞饋?lái)。各旅企在不斷地加緊布局暑期的夜經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，在吸引游客的同時(shí)，加速“回血”。

在不少政策的加持下，‘夜游’仿佛成為了一種新的出行方式。疫情變化后，以往密集打卡式的旅行占比越來(lái)越少，相比之下，碎片化出游形式的增多以及年輕客群的增加，導(dǎo)致游客逐漸傾向靈性的夜間出游方式。

根據(jù)攜程近日發(fā)布的《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出，2021年上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)469%，較2019年同期增長(zhǎng)106%。尤其是在公眾假期期間，夜游趨勢(shì)更為顯著，今年“五一”黃金周、端午節(jié)夜游門(mén)票訂單量相比2019年同期增幅分別為1.5倍、3倍左右。與此同時(shí)，從夜游景區(qū)門(mén)票及玩樂(lè)產(chǎn)品的訂單來(lái)看，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元，同比提升25%。

夜游經(jīng)濟(jì)如何爆發(fā)更大的潛力

今年初，在文旅部發(fā)布的2021年第一批旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《旅游休閑街區(qū)等級(jí)劃分》中，“街區(qū)夜經(jīng)濟(jì)”布局也在此次行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中有所提及。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還指出，旅游休閑街區(qū)宜有晚間文娛活動(dòng)，旅游旺季宜有80%以上的經(jīng)營(yíng)單位營(yíng)業(yè)時(shí)間到21時(shí)。

在政府大力扶持下，夜游經(jīng)濟(jì)成為旅游業(yè)發(fā)展的熱門(mén)話題，同時(shí)也順應(yīng)了消費(fèi)潮流。將來(lái)，隨著更多的景點(diǎn)開(kāi)放夜游，為旅游景區(qū)釋放更多的發(fā)展空間。盡管目前國(guó)內(nèi)已有不少企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入夜間旅游市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)了比較成熟的夜市街區(qū)、夜間藝術(shù)產(chǎn)品，但市場(chǎng)上目的地城市綜合夜游產(chǎn)品不足，目前市場(chǎng)上對(duì)城市深入開(kāi)發(fā)不足。

豐富夜間旅游產(chǎn)品是解決“留客難”的關(guān)鍵，可以拉長(zhǎng)游客停留時(shí)間，迅速形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。今后夜游經(jīng)濟(jì)將爆發(fā)出更大的潛力。

夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析

夜游經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出兩大特點(diǎn)，一是文化內(nèi)涵不斷凸顯。目前，各地在發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，注重當(dāng)?shù)匚幕Y源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，一些具有文化元素和內(nèi)涵的產(chǎn)品和服務(wù)不斷推出，在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)也對(duì)當(dāng)?shù)匚幕鸬搅肆己玫男麄餍Ч?，提升了夜游目的地知名度和影響力。二是科技支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)。隨著新一代信息技術(shù)對(duì)文化和旅游發(fā)展的支撐能力進(jìn)一步增強(qiáng)，AR、VR等技術(shù)與文化旅游深度融合，一批體驗(yàn)性、沉浸式的新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)模式不斷涌現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了線上線下融合發(fā)展。

“夜經(jīng)濟(jì)”的繁榮是城市活力系數(shù)的風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)前我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的規(guī)模還在不斷擴(kuò)大。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不能僅靠各景區(qū)來(lái)唱獨(dú)角戲，還要強(qiáng)調(diào)城市的整體綜合建設(shè)。但目前來(lái)看，一些同質(zhì)化的產(chǎn)品依然存在，夜游產(chǎn)品創(chuàng)新也是現(xiàn)如今各旅企關(guān)注的問(wèn)題。

隨著人們對(duì)于高質(zhì)量旅游的追捧，未來(lái)會(huì)有更多的旅企進(jìn)入到“夜經(jīng)濟(jì)”的市場(chǎng)中，而未來(lái)誰(shuí)能夠在龐大的市場(chǎng)中分得更大的蛋糕，還是要看各旅企的“夜游”產(chǎn)品能否進(jìn)行創(chuàng)新，用產(chǎn)品內(nèi)容的差異性贏得更多的客流量。就目前市場(chǎng)上的夜游產(chǎn)品而言，高端休閑游產(chǎn)品還是大有潛力的。

欲了解夜間旅游行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國(guó)夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望研究報(bào)告》。

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