進(jìn)一步激發(fā)文化旅游消費潛力 “十四五”夜間旅游市場投資前景戰(zhàn)略研究

• 2021年5月10日 WuYaNan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1102 70
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近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

2019年8月，國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出，新確定一批國家文化和旅游消費試點城市。今年3月，省政府辦公廳《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》提出，評定一批省文化和旅游消費試點縣、示范縣(市、區(qū))。為適應(yīng)文旅消費提質(zhì)轉(zhuǎn)型升級新趨勢，推動我市文旅產(chǎn)品和服務(wù)供給更加豐富、消費設(shè)施更加完善、消費結(jié)構(gòu)更加合理、消費環(huán)境更加優(yōu)化，我市啟動爭創(chuàng)文化和旅游消費試點城市工作。

一場故宮元宵燈會使得夜間旅游成為各界關(guān)注的熱點。越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。未來，夜間旅游市場投資態(tài)勢如何?

近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

2019年，攜程門票上線的燈會專題活動，游客數(shù)量同比增長了114%。珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游和千島湖夜游人氣最高。

在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調(diào)查中，文化節(jié)市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費的主力軍。自2014年起，以三聯(lián)韜奮書店為代表的國內(nèi)24小時書店不斷涌現(xiàn)，深度文化體驗已經(jīng)成為多元夜游場景消費中的重要組成部分。

夜間旅游市場發(fā)展?jié)摿薮?/strong>

數(shù)據(jù)顯示，五一夜游商品預(yù)訂量同比大漲超20倍。夜景觀光、夜游乘船、星空露營和主題樂園夜場撒歡成為年輕人夜游主選項。西安大唐不夜城、烏鎮(zhèn)、珠江、重慶兩江和桂林“兩江四湖”、寧夏沙漠等夜游勝地受歡迎。

越來越多的中國城市將發(fā)展夜間旅游作為吸引國內(nèi)外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內(nèi)旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。當(dāng)前，我國游客夜游意愿強(qiáng)烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

夜間旅游行業(yè)研究報告在總結(jié)中國行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測論證。未來夜間旅游行業(yè)將如何發(fā)展?請關(guān)注中研普華研究院報告《2019-2025年中國夜間旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。