2021年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái) 彩電行業(yè)深度發(fā)展研究

• 2021年7月20日 ZhouJiaLiang來(lái)源：新浪 網(wǎng)易 騰訊 1102 70
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近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2021年H1彩電市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。

近日，奧維云網(wǎng)發(fā)布2021年H1彩電市場(chǎng)發(fā)展總結(jié)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示2021年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)累計(jì)銷量1781萬(wàn)臺(tái)，同比下降14.7%，銷額594億元，同比增長(zhǎng)15.1%，均價(jià)3332元，同比增長(zhǎng)34.9%。

在電視市場(chǎng)，多年價(jià)格戰(zhàn)讓消費(fèi)者更追求低價(jià)實(shí)惠，電視價(jià)格上漲對(duì)于市場(chǎng)銷量影響已經(jīng)顯而易見。數(shù)據(jù)顯示市場(chǎng)銷量自2021年3月起，連續(xù)4個(gè)月出現(xiàn)11%-34%的大幅度下滑，并且在銷售均價(jià)上漲的情況下，5.1、6.18以往的銷售旺季也出現(xiàn)了銷量下滑情況，其中6.18線下銷售規(guī)模同比下降達(dá)到26.9%。即使面對(duì)去年較低的市場(chǎng)基數(shù)(疫情影響)，各個(gè)熱門節(jié)點(diǎn)彩電零售量也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)同比正增長(zhǎng)，價(jià)格上漲對(duì)于彩電市場(chǎng)銷量壓力明顯。

彩電市場(chǎng)發(fā)展情況

我國(guó)是世界上最大的彩電生產(chǎn)國(guó)，彩電產(chǎn)能占到全球市場(chǎng)的70%，數(shù)據(jù)顯示2010-2020年間國(guó)內(nèi)彩電產(chǎn)量基本上呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，2020年在新冠肺炎給國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)帶來(lái)較大不利影響的背景下全國(guó)彩電產(chǎn)量卻逆勢(shì)上漲，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量19626萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%。近年來(lái)一些其他科技企業(yè)如小米、華為、VIVO等都在進(jìn)軍彩電市場(chǎng)，主打智能家電的小米在短短三年內(nèi)就獲得了大量的市場(chǎng)份額。而隨著手機(jī)、平板電腦、筆記本電腦的出現(xiàn)和發(fā)展越來(lái)越能滿 足消費(fèi)者的需求，彩電產(chǎn)品漸漸地被邊緣化，慢慢地淪為家庭裝修的擺設(shè)，整個(gè)彩電行業(yè)面臨市場(chǎng)基本盤逐漸消解的風(fēng)險(xiǎn)。

彩電市場(chǎng)“超大屏化”趨勢(shì)顯現(xiàn)

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)彩電市場(chǎng)大尺寸化進(jìn)程繼續(xù)，2020年全年平均尺寸52.4英寸，增長(zhǎng)了1.5英寸，65英寸以上大屏產(chǎn)品占比25%，較去年同期增長(zhǎng)了6.5%。到今年“6.18”電商大促期間，65英寸以上大屏產(chǎn)品成為各大平臺(tái)主打產(chǎn)品，結(jié)構(gòu)比達(dá)38.1%，對(duì)比同期增長(zhǎng)15.5%。

分析師認(rèn)為，目前彩電市場(chǎng)面臨諸多挑戰(zhàn)，一面承受整機(jī)(面板、芯片等零部件)成本上漲壓力，另一面承受市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)壓力，線上市場(chǎng)價(jià)格敏感度高，對(duì)漲價(jià)反應(yīng)強(qiáng)烈，市場(chǎng)規(guī)模陷入波動(dòng)期。同時(shí)，受企業(yè)自身利潤(rùn)承壓影響，能在產(chǎn)品價(jià)格上讓利空間有限，對(duì)企業(yè)而言仍充滿挑戰(zhàn)，但也蘊(yùn)藏機(jī)遇。

最近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，“智能家電”的概念開始興起。電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電視網(wǎng)的三網(wǎng)融合，電視、手機(jī)、PAD、電腦“四屏合一”，使得空間壓縮、時(shí)間延伸，智能化是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。三網(wǎng)融合及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用后，冰箱、電燈、空調(diào)、電視、DVD、音響、微波爐、洗衣機(jī)等所有電器都將進(jìn)入智能時(shí)代。通過(guò)手機(jī)或其他集成設(shè)備即可方便地控制所有家電，從而為家電產(chǎn)品互聯(lián)互通和產(chǎn)品升級(jí)帶來(lái)發(fā)展空間。眾多家電廠商紛紛發(fā)布智能家電產(chǎn)品，更是加速了中國(guó)智能家電產(chǎn)品的市場(chǎng)步伐，這將帶來(lái)又一次行業(yè)的洗牌。

想要了解更多彩電行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)彩電行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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