廣電總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目 網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力分析

• 2021年7月26日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 918 57
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廣電總局日前發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局科技司關(guān)于對(duì)〈網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范〉一項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿進(jìn)行公示的通知》。

廣電總局規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目

廣電總局日前發(fā)布了《國(guó)家廣播電視總局科技司關(guān)于對(duì)〈網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范〉一項(xiàng)廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)報(bào)批稿進(jìn)行公示的通知》。

通知中規(guī)定，按照廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定程序要求和計(jì)劃安排，國(guó)家廣播電視總局組織相關(guān)單位制定《網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目視頻格式命名及參數(shù)規(guī)范》一項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定了網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作、分發(fā)和交換中所涉及的視頻格式命名及基本參數(shù)，適用于網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目制作、分發(fā)和交換，也適用于相應(yīng)系統(tǒng)和設(shè)備的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、驗(yàn)收、運(yùn)行和維護(hù)。

《通知》還對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目視頻格式命名以及參數(shù)進(jìn)行了規(guī)范，例如 HDR 即高動(dòng)態(tài)范圍(High Dynamic Range)，1080P、4K、8K 對(duì)應(yīng)的 HDR 以及 SDR 都進(jìn)行了響應(yīng)的規(guī)范。

隨著知識(shí)版權(quán)以及用戶知識(shí)付費(fèi)意識(shí)的增加，付費(fèi)內(nèi)容漸漸被網(wǎng)民所接受，主流視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶數(shù)均呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)在線視頻平臺(tái)終于迎來(lái)的春天。但各家也針對(duì)會(huì)員這一塊展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)，會(huì)員業(yè)務(wù)一時(shí)成為焦點(diǎn)，包括優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、騰訊視頻等都在付費(fèi)內(nèi)容方面布局，圍繞會(huì)員搶奪進(jìn)行著攻堅(jiān)戰(zhàn)。

各種數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的會(huì)員爭(zhēng)奪戰(zhàn)日趨白熱化。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，國(guó)內(nèi)視頻付費(fèi)用戶規(guī)模自2016年開(kāi)始呈爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2019年將突破2.5億人，巨大的用戶市場(chǎng)動(dòng)力，吸引著各大視頻平臺(tái)參與其中進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，各大視頻網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員比例正在不斷提升。中國(guó)有13億人，這還不包括國(guó)外用戶，因此，網(wǎng)站食品付費(fèi)用戶規(guī)模不容小覷。

目前視頻網(wǎng)站行業(yè)是BAT三足鼎立的局面，除了愛(ài)奇藝、優(yōu)酷和騰訊，剩下像樂(lè)視，芒果，PPTV，搜狐視頻等背后沒(méi)有大資本支持的視頻網(wǎng)站艱難前行。由于視頻網(wǎng)站較高的流量和內(nèi)容成本，加上巨頭的爭(zhēng)奪，視頻網(wǎng)站普遍虧損嚴(yán)重，燒錢(qián)拼獨(dú)家內(nèi)容和版權(quán)。

隨著我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，多運(yùn)營(yíng)商使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。提高服務(wù)水準(zhǔn)，提供多樣化、智能化、層次化的業(yè)務(wù)成為提高競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。近年來(lái)，預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在世界各地得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，是各種智能業(yè)務(wù)中發(fā)展最為迅速、應(yīng)用最為廣泛的業(yè)務(wù)。

預(yù)付費(fèi)業(yè)務(wù)在中國(guó)具有廣闊的市場(chǎng)前景和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展?jié)摿?。參考?guó)外運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展的實(shí)際情況，很多國(guó)家預(yù)付費(fèi)用戶已經(jīng)超過(guò)后付費(fèi)用戶，在新增用戶中，預(yù)付費(fèi)用戶達(dá)到80%左右的比例。對(duì)于運(yùn)營(yíng)商，該業(yè)務(wù)可以避免后付費(fèi)方式帶來(lái)的欠費(fèi)和欺詐現(xiàn)象，降低運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，獲得更多的流動(dòng)資金;對(duì)于用戶，該業(yè)務(wù)具有免入網(wǎng)費(fèi)、免月租費(fèi)、即買(mǎi)即用的靈活特點(diǎn)，得到了用戶的普遍歡迎，取得了良好的社會(huì)效益。

想要了解更多網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)具體詳情，可以點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2020-2025年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)行業(yè)市場(chǎng)需求潛力及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》。

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