鴻星爾克庫存告急 國產(chǎn)運動品牌市場份額集體大爆發(fā)

• 2021年7月26日 LiuMingYue來源：中國新聞網(wǎng) 藍鯨財經(jīng) 1105 71
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7月21日，運動服飾企業(yè)鴻星爾克通過官方微博發(fā)布消息稱，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達。7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統(tǒng)搞“

7月21日，運動服飾企業(yè)鴻星爾克通過官方微博發(fā)布消息稱，心系災(zāi)區(qū)，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災(zāi)區(qū)。首批物資也已于當(dāng)日下午抵達。7月25日，鴻星爾克在抖音發(fā)布發(fā)貨以及庫存告急公告稱，大家的熱情與“野性消費”把我們的系統(tǒng)搞“懵”了，導(dǎo)致訂單延遲數(shù)據(jù)不準(zhǔn)，并且我們現(xiàn)有的發(fā)貨能力跟不上大家的發(fā)貨服務(wù)需求，但是我們將會加急處理并盡快發(fā)貨。要貨著急的朋友們請慎重下單，或者已拍的朋友可以申請退款。同時，鴻星爾克抖音直播間主播也提醒大家注意假冒產(chǎn)品，別上當(dāng)被騙，通過官方渠道來購買。

自2019年以來，國貨品牌的股價就持續(xù)走牛，其中李寧的股價累計漲11倍多，安踏體育漲5倍多，波司登漲4倍多。目前安踏體育的總市值高達5085億港元，李寧總市值達2379億港元，波司登總市值為620億港元。

此外，在剛剛結(jié)束的“618”活動中，國內(nèi)服裝行業(yè)銷量為680億元，增速高達70.4%，國產(chǎn)龍頭服裝品牌表現(xiàn)亮眼。相比于阿迪達斯和耐克銷量增速為負，國產(chǎn)運動服飾龍頭品牌安踏、李寧、特步銷量均達兩位數(shù)的高增長。另外，5月份服裝零售同比增長12.3%，1~5月累計同比增長31.9%。

"十三五"時期，伴隨著我國供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷深入、科技革命和產(chǎn)業(yè)變革的不斷發(fā)展和"健康中國"戰(zhàn)略的逐步實施，我國體育需求將從低水平、單一化向多層次、多元化擴展，中國運動鞋消費方式將從實物型消費向參與型和觀賞型消費擴展，體育產(chǎn)業(yè)將從追求規(guī)模向提高質(zhì)量和競爭力擴展，體育產(chǎn)業(yè)迎來重大戰(zhàn)略機遇。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會主義市場經(jīng)濟體制的需要，是推進體育改革、增強自我發(fā)展能力的一項重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費渠道;滿足隨著小康生活水平的實現(xiàn)，社會日益增長的體育需求;對于增強體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計劃和奧運爭光計劃的實施和實現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元， 可見行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

當(dāng)下體育用品企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，要更加注重市場的需求。隨著消費側(cè)改革的不斷深入，市場和消費者對體育用品制造企業(yè)提出了更高的要求。中國運動鞋也由傳統(tǒng)的賣產(chǎn)品向賣服務(wù)轉(zhuǎn)變。2018年，中國體育改革將向縱深發(fā)展。作為傳統(tǒng)的體育用品制造企業(yè)，實現(xiàn)關(guān)鍵機遇期的轉(zhuǎn)型升級是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的第一步，更是長遠發(fā)展的核心。而未來，中國體育用品制造企業(yè)除了在產(chǎn)品上要有所突破外，相信在服務(wù)上亦要更進一步。

國產(chǎn)運動品牌將會隨著體育行業(yè)發(fā)展而快速增長，安踏作為龍頭企業(yè)以及冬奧會官方合作伙伴，將優(yōu)先受益于行業(yè)增長紅利。國際大投行高盛在李寧和安踏體育披露業(yè)績預(yù)告后，上調(diào)了兩家公司的盈利預(yù)測和目標(biāo)價，并雙雙給予了“買入”評級。預(yù)計李寧和安踏體育等國產(chǎn)品牌的市場份額還將上升。

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