27.8%消費(fèi)者網(wǎng)購商品使用導(dǎo)購平臺 電商導(dǎo)購行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治?/h1>

• 2021年7月30日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1443 95
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隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，導(dǎo)購電商行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動下，向著智能化、多元化、市場化、社區(qū)化方向發(fā)展。

導(dǎo)購電商行業(yè)數(shù)據(jù)分析

通過使用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等通信技術(shù)，電商平臺可以分析用戶瀏覽習(xí)慣，購物行為，將商品信息精準(zhǔn)投放給目標(biāo)群體，形成以用戶為中心的發(fā)展模式，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶與平臺之間的黏性。

隨著電商行業(yè)的細(xì)分化發(fā)展，導(dǎo)購電商行業(yè)發(fā)展活力不斷釋放，在技術(shù)的驅(qū)動下，向著智能化、多元化、市場化、社區(qū)化方向發(fā)展。導(dǎo)購電商平臺針對性為用戶整合商品有關(guān)信息，滿足其個性化需求，受到用戶的喜愛，未來導(dǎo)購電商行業(yè)將穩(wěn)健發(fā)展。

從2020H1中國消費(fèi)者導(dǎo)購電商平臺使用頻率數(shù)據(jù)來看，32.6%的中國消費(fèi)者幾乎不使用導(dǎo)購平臺，超過一半網(wǎng)購商品需要使用導(dǎo)購平臺的用戶比例為28.2%，幾乎每種網(wǎng)購商品都要使用導(dǎo)購平臺的用戶為27.8%，不到一半網(wǎng)購商品使用導(dǎo)購平臺的用戶為11.4%。

電商導(dǎo)購市場規(guī)模預(yù)測

電商導(dǎo)購行業(yè)增長空間大，發(fā)展后勁足。大部分導(dǎo)購平臺都是依托于網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展而來，收入來源為廣告主的網(wǎng)絡(luò)營銷費(fèi)用。中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展多年，渠道和物流等基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)相對成熟，進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展階段;互聯(lián)網(wǎng)本地生活服務(wù)市場快速發(fā)展，市場規(guī)模迅速攀升，越來越多的消費(fèi)者逐漸習(xí)慣通過互聯(lián)網(wǎng)來滿足自己的日常需求。

目前，市面上主流的幾個導(dǎo)購平臺可以分成兩種：第一種，消費(fèi)者在平臺上購買商品可以獲得消費(fèi)返利或折扣，比如返利網(wǎng)、淘粉吧、惠惠網(wǎng);第二種，消費(fèi)者通過圖文、視頻內(nèi)容了解品牌和產(chǎn)品信息，可以快速達(dá)到“種草”或“拔草”的目的，比如小紅書、什么值得買、虎撲識貨等。

具體到電商導(dǎo)購細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)，目前行業(yè)尚處于快速發(fā)展階段，內(nèi)容類導(dǎo)購領(lǐng)域的新進(jìn)入者增加，市場競爭日趨激烈。但目前電商導(dǎo)購行業(yè)，尤其是內(nèi)容類導(dǎo)購的整體滲透率較低，行業(yè)內(nèi)競爭者呈現(xiàn)面向不同電商和用戶群體的多元化發(fā)展趨勢，各行業(yè)參與者都在專注于品牌樹立、產(chǎn)品創(chuàng)新。在消費(fèi)升級的大潮流下，導(dǎo)購平臺的推薦將由價格驅(qū)動越來越多地轉(zhuǎn)向基于內(nèi)容的價值推薦，單一價格類導(dǎo)購平臺對用戶的吸引力將逐漸降低，擁有社區(qū)屬性、用戶參與度較高的導(dǎo)購平臺將在未來行業(yè)競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。

國內(nèi)電商導(dǎo)購行業(yè)正在經(jīng)歷幾大較為明顯的行業(yè)升級。一是行業(yè)整體從之前的價格型平臺占主導(dǎo)，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楦訌?qiáng)調(diào)內(nèi)容功能的植入;二是部分處于行業(yè)領(lǐng)先地位的平臺，平臺模式已經(jīng)在朝著多元化方向發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融理財(cái)、海淘等業(yè)務(wù)成新拓展方向，助推了電商導(dǎo)購產(chǎn)業(yè)鏈的延長和深化;三是基于手機(jī)購物市場規(guī)模的擴(kuò)大和人均收入的提高，電商導(dǎo)購市場迎來了更為積極樂觀的消費(fèi)環(huán)境,市場規(guī)模也在消費(fèi)需求發(fā)展中不斷擴(kuò)大。

欲了解電商導(dǎo)購行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2019-2025年中國電商導(dǎo)購行業(yè)全景調(diào)研與投資前景預(yù)測報(bào)告》。

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