網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。
網(wǎng)上書店，顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同時(shí)還具有書籍類商品管理、購(gòu)物車、訂單管理、會(huì)員管理等功能，非常靈活的網(wǎng)站內(nèi)容和文章管理功能。但網(wǎng)上書店的真實(shí)性是消費(fèi)者的最大顧慮，這也是網(wǎng)上書店還不被大多數(shù)消費(fèi)者所接受的原因之一。
網(wǎng)上書店驅(qū)動(dòng)圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)
統(tǒng)計(jì)顯示，2015年至2019年，中國(guó)圖書零售市場(chǎng)保持10%以上增速，2019年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模約為1022.7億元，2020年受到疫情影響首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2020年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模為970.8億元，同比下降5.08%。
從不同渠道來(lái)看，網(wǎng)上書店渠道是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。2020年網(wǎng)店渠道規(guī)模占總圖書零售市場(chǎng)規(guī)模的79%;實(shí)體店渠道占比達(dá)20.97%。具體來(lái)看，2020年我國(guó)網(wǎng)店渠道的碼洋規(guī)模為767.2億元，增速7.27%，較前幾年有所放緩。
網(wǎng)上書店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)
2017年中國(guó)線上圖書銷售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩;線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。
線上渠道驅(qū)動(dòng)少兒品類銷售碼洋快速增長(zhǎng)。2016 年少兒圖書的線上銷售碼洋增速為 51.14%，而實(shí)體店的增速僅為 1.52%，少兒品類的快速增長(zhǎng)主要源于線上渠道驅(qū)動(dòng)。
我國(guó)網(wǎng)上書店供應(yīng)商主要是出版商，由于低價(jià)打折、促銷活動(dòng)是目前網(wǎng)上書店拉攏顧客的主要長(zhǎng)線營(yíng)銷活動(dòng)之一，因此出版商的價(jià)格高低會(huì)是網(wǎng)上書店是否購(gòu)進(jìn)的首要條件，因此供應(yīng)商的議價(jià)能力相對(duì)而言是較弱的。
目前，我國(guó)網(wǎng)上書店的購(gòu)買者主要是有較高文化程度的愛書人，且主要集中在一、二線發(fā)達(dá)城市地區(qū)，多為收入中等人群。這些人不僅是注重商品或服務(wù)的性價(jià)比，還是價(jià)格敏感者，超低的折扣價(jià)格是吸引他們眼球的主要因素，因此客戶的議價(jià)能力相對(duì)較強(qiáng)。
目前，我國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)新進(jìn)入者主要分為者兩大類：網(wǎng)上圖書市場(chǎng)的模仿者和以子業(yè)務(wù)的形式出售圖書的各大平臺(tái)。對(duì)于網(wǎng)上圖書市場(chǎng)的模仿者來(lái)說(shuō)，技術(shù)障礙和資金限制其面臨的主要問(wèn)題，此類新進(jìn)入者的威脅較小。但對(duì)于以子業(yè)務(wù)的形式出售圖書的各大平臺(tái)來(lái)說(shuō)，技術(shù)和資金不再是挑戰(zhàn)，因?yàn)樗鼈儽旧硎且栏接谧陨韽?qiáng)大的商家及用戶資源在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)之上的，比如蘇寧易購(gòu)逐步打開圖書市場(chǎng)，各大出版商也正在積極加人第三方平臺(tái)，所以新進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)者的威脅相對(duì)較強(qiáng)。
我國(guó)網(wǎng)上書店的線上競(jìng)爭(zhēng)者主要分為三大類：第一大類是卓越亞馬遜、京東網(wǎng)上書城和天貓書城，占領(lǐng)了網(wǎng)購(gòu)圖書市場(chǎng)的絕大部分份額，以綜合實(shí)力見長(zhǎng);第二大類是孔夫子舊書網(wǎng)、中國(guó)圖書網(wǎng)等為代表的民營(yíng)圖書網(wǎng)站;第三大類是以人天書店建立的讀買書網(wǎng)等，成立時(shí)間較短，影響相對(duì)較小。
想要了解更多網(wǎng)上書店行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。
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2021-2025年中國(guó)網(wǎng)上書店行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告
顧名思義，網(wǎng)站式的書店。是一種高質(zhì)量，更快捷，更方便的購(gòu)書方式。網(wǎng)上書店不僅可用于圖書的在線銷售，也有音碟、影碟的在線銷售。而且網(wǎng)站式的書店對(duì)圖書的管理更加合理化，信息化。售書的同...
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