原創(chuàng)IP需要多元化 我國潮玩行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

• 2021年8月9日 YeYuJuan來源：經(jīng)濟(jì)日報 1369 90
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客觀來看，目前市場上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國潮”是品類+風(fēng)格+國風(fēng)元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結(jié)合，目前更是處于初始階段。

潮玩行業(yè)市場現(xiàn)狀調(diào)查

潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術(shù)玩具或設(shè)計師玩具，由設(shè)計師創(chuàng)造IP形象，賦予其意義，并將它們立體呈現(xiàn)。如今，潮玩在我國已經(jīng)受到眾多消費(fèi)者的青睞，個人工作室和企業(yè)都在涌向這個新生行業(yè)，并具有了一定規(guī)模。

據(jù)《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球比例從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%，有望逐漸發(fā)展成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一。從消費(fèi)群體來看，潮玩消費(fèi)以年輕人為主，95后是潮玩市場消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)占比達(dá)到45%左右。數(shù)據(jù)顯示，2019年，95后購買潮玩手辦的費(fèi)用同比增長189.7%，而2020年，95后成為盲盒的重要消費(fèi)用戶，占比近4成，為38.4%。

2017年我國潮玩相關(guān)企業(yè)年注冊量首次超過100家。2020年我國新增260余家潮玩相關(guān)企業(yè)，目前我國至少有800家企業(yè)的名稱含“潮玩”“潮流玩具”等關(guān)鍵字。受市場前景吸引，國內(nèi)企業(yè)不斷布局潮玩市場，盲盒經(jīng)濟(jì)迅速崛起。

雖然盲盒品牌眾多，但真正能抓住消費(fèi)者心理的品牌卻屈指可數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，2021年Q1中國48.6%的消費(fèi)者喜愛的盲盒品牌數(shù)量很少，在10個以下。當(dāng)前盲盒企業(yè)多半僅滿足消費(fèi)者對“顏值”的顯性需求，但對IP等需求有一定的偶然和隨機(jī)性，加上品牌忠誠度不高，一旦市場紅利消退，存在用戶流失的風(fēng)險。因此，增強(qiáng)創(chuàng)意才能提高用戶黏性，也是今后盲盒發(fā)展的重要方向。

相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國潮流玩具市場增速已經(jīng)超過了全球水平。過去5年，中國潮玩市場規(guī)模上漲近3.5倍，達(dá)207億元，年復(fù)合增速達(dá)34.6%。預(yù)計未來5年市場將突破763億元，2030年將突破1100億元。

原創(chuàng)IP需多元化

客觀來看，目前市場上還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為“國潮”是品類+風(fēng)格+國風(fēng)元素的簡單拼湊。國潮和潮玩的市場結(jié)合，目前更是處于初始階段。

潮玩是企業(yè)打造IP的新方向，是一個幫助品牌年輕化、增加曝光度的好方法，比起影視、動漫更為容易實(shí)現(xiàn)落地。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計中國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢。這個已經(jīng)超過300億元的大市場，未來勢必會有更多新動作。

未來將致力于打造以IP為核心的潮流文化生態(tài)，在樂園、影視內(nèi)容、游戲等領(lǐng)域加速布局，并通過IP跨界聯(lián)名、空間授權(quán)等持續(xù)不斷的運(yùn)營保持潮玩生命力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

欲了解潮流玩具行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國玩具行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》。

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