你“野性消費(fèi)”了嗎?據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月24日，鴻星爾克單間工作室銷(xiāo)售額已超過(guò)9000萬(wàn)元。加上另外兩家直播間的銷(xiāo)售額(約5000萬(wàn)和2200萬(wàn))，保守估計(jì)將超過(guò)1億元。
你“野性消費(fèi)”了嗎?據(jù)統(tǒng)計(jì)，7月24日，鴻星爾克單間工作室銷(xiāo)售額已超過(guò)9000萬(wàn)元。加上另外兩家直播間的銷(xiāo)售額(約5000萬(wàn)和2200萬(wàn))，保守估計(jì)將超過(guò)1億元。此外，鴻星爾克的官方店鋪的粉絲數(shù)量也在激增，在平時(shí)，直播間只有幾千人，但現(xiàn)在隨便一個(gè)直播間的人氣都超過(guò)了百萬(wàn)，主播都驚呆了。
數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)期間，鴻星爾克成為抖音電商平臺(tái)最受追捧的運(yùn)動(dòng)品牌。鴻星爾克在7月21日~23日的抖音平臺(tái)銷(xiāo)售量已超過(guò)今年上半年的銷(xiāo)量總和。此外，在奧運(yùn)期間，國(guó)貨貴人鳥(niǎo)、李寧和安踏三大品牌也躋身銷(xiāo)售增長(zhǎng)TOP5。
京東發(fā)布報(bào)告顯示，22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷(xiāo)量最高的品類(lèi)，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷(xiāo)售暴漲，位居銷(xiāo)售規(guī)模前列。值得注意的是，國(guó)潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超52倍。
而鴻星爾克2020年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年，鴻星爾克營(yíng)收為28.43億元。安踏財(cái)報(bào)顯示，2020年該公司營(yíng)收355.1億元，李寧則在2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收144.57億元。與目前國(guó)產(chǎn)體育第一梯隊(duì)品牌相比，鴻星爾克的營(yíng)收僅為李寧、安踏的零頭。即使是暫時(shí)落后的特步、361度，也在2020年分別取得81.72億元、51.27億元的營(yíng)收，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鴻星爾克。
因一次性捐贈(zèng)5000萬(wàn)圈粉無(wú)數(shù)的鴻星爾克，剛好撞上奧運(yùn)會(huì)的風(fēng)口，在野性消費(fèi)面前，鴻星爾克自然繼續(xù)此前的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，銷(xiāo)售額持續(xù)走高。除了粉絲支持的因素之外，也和鴻星爾克多年積累下來(lái)的品牌口碑密不可分。
銷(xiāo)售的火爆，也讓鴻星爾克的產(chǎn)業(yè)鏈面臨調(diào)整和重塑的壓力。據(jù)媒體報(bào)道，以鴻星爾克四川安岳生產(chǎn)基地為例，自7月23日以來(lái)，其日均發(fā)貨量由平時(shí)的4000單暴增至七八萬(wàn)單。從7月21日起加急生產(chǎn)，基地日均產(chǎn)鞋量由1.1萬(wàn)雙增至1.25萬(wàn)雙，還計(jì)劃在明年增加3條生產(chǎn)線(xiàn)。在新零售的背景下，鴻星爾克一直在生產(chǎn)和物流等環(huán)節(jié)謀求轉(zhuǎn)型。
事實(shí)上，今年以來(lái)，安踏、李寧等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在資本市場(chǎng)上迎來(lái)了“高光時(shí)刻”，李寧股價(jià)更是在5個(gè)月時(shí)間內(nèi)暴漲1.1倍。國(guó)貨的崛起不太會(huì)是短期的現(xiàn)象，更是一種長(zhǎng)期的趨勢(shì)，相信這會(huì)衍生出很多長(zhǎng)期投資機(jī)會(huì)。
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2021-2026年運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告
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