抖音電商的運(yùn)營(yíng)模式 2021抖音電商的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)

• 2021年8月11日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 566 31
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東京奧運(yùn)會(huì)期間，短視頻成為三大傳播奧運(yùn)新聞的主力之一。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量達(dá)240.6億次，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)6.18億次。共計(jì)7120萬(wàn)人次點(diǎn)贊中國(guó)隊(duì)“永遠(yuǎn)的神”。

8月9日，抖音發(fā)布東京奧運(yùn)會(huì)期間的電商數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，在7月21日至8月8日奧運(yùn)期間，抖音電商平臺(tái)的體育用品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了365%。

短視頻成為三大傳播奧運(yùn)新聞的主力之一

東京奧運(yùn)會(huì)期間，短視頻成為三大傳播奧運(yùn)新聞的主力之一。抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)內(nèi)奧運(yùn)相關(guān)短視頻累計(jì)播放量達(dá)240.6億次，累計(jì)點(diǎn)贊量達(dá)6.18億次。共計(jì)7120萬(wàn)人次點(diǎn)贊中國(guó)隊(duì)“永遠(yuǎn)的神”。

抖音電商的發(fā)展趨勢(shì)與未來(lái)

抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，希望未來(lái)抖音興趣電商與體育達(dá)人達(dá)成更多合作。以短視頻內(nèi)容為原點(diǎn)的所有電商，都算是興趣電商。比如抖店、視頻帶貨、直播帶貨、社交電商、抖音外賣(mài)業(yè)務(wù)等等。抖音目前的日活躍用戶(hù)已經(jīng)接近8億，每天有將近8億人在刷抖音短視頻，不出意外的話(huà)，在未來(lái)的三五年內(nèi)抖音的用戶(hù)數(shù)就會(huì)趕超微信。

今年4月，抖音電商首次提出了“興趣電商”的概念。興趣電商基于人們對(duì)美好生活的向往，借助抖音內(nèi)容生態(tài)和興趣推薦技術(shù)，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。興趣電商把更多的視角聚焦到了人以及人與需求的匹配上，對(duì)服務(wù)質(zhì)量的要求自然更高。

抖音復(fù)雜程度超過(guò)天貓。天貓是貨架電商，展示即可，抖音是內(nèi)容電商，拍短視頻要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，做直播要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，需要講解、演示、編排劇情，復(fù)雜程度遠(yuǎn)超淘寶?，F(xiàn)在就已經(jīng)有不少品牌在找抖音代運(yùn)營(yíng)和直播代運(yùn)營(yíng)了。按照抖音目前的發(fā)展規(guī)模和勢(shì)頭，如果參考淘寶的數(shù)據(jù)，在抖音代運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，未來(lái)出現(xiàn)3-5家的專(zhuān)業(yè)抖音代運(yùn)營(yíng)公司上市，還是有可能的。

抖音電商之所以發(fā)展迅速，源于消費(fèi)和經(jīng)營(yíng)端兩大價(jià)值鏈條的推動(dòng)，先是以商品化內(nèi)容為核心的消費(fèi)價(jià)值鏈，為抖音電商源源不斷地匯入海量的商品化內(nèi)容和用戶(hù)消費(fèi)需求。其次在內(nèi)容鏈接生意的價(jià)值被迅速放大的同時(shí)，商家、服務(wù)商、MCN機(jī)構(gòu)組成的經(jīng)營(yíng)價(jià)值鏈，將飛速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，轉(zhuǎn)化、沉淀下來(lái)。

抖音電商的運(yùn)營(yíng)模式

1、線(xiàn)下門(mén)店在抖音上做宣傳。

2、線(xiàn)上電商。

3、品牌內(nèi)容定制。

4、達(dá)人接廣告。

5、平臺(tái)引流。

業(yè)內(nèi)共識(shí)，眼下是一個(gè)注意力稀缺的時(shí)代。市場(chǎng)相信只有最大限度地抓住用戶(hù)的注意力，激發(fā)用戶(hù)興趣，才有可能實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。這就需要企業(yè)和品牌找準(zhǔn)既能契合自身品牌調(diào)性，又能抓住用戶(hù)眼球之間的平衡點(diǎn)。當(dāng)用戶(hù)的興趣點(diǎn)、消費(fèi)需求與品牌產(chǎn)品所傳達(dá)的價(jià)值觀相契合時(shí)，用戶(hù)便會(huì)主動(dòng)找到對(duì)應(yīng)產(chǎn)品完成買(mǎi)單。

抖音電商2021年計(jì)劃打造100個(gè)年?duì)I收上億的MCN機(jī)構(gòu)，500個(gè)月收入超100萬(wàn)的機(jī)構(gòu)達(dá)人，幫助平臺(tái)上的MCN機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)整體年?duì)I收突破500億的目標(biāo)。

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