抖音電商發(fā)力興趣電商 預(yù)測(cè)興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過(guò)9.5萬(wàn)億

• 2021年4月9日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 508 27
• 繁體

抖音電商不是直播電商，也不是內(nèi)容電商。抖音電商要做的，是發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的潛在需求，并把商品推薦給感興趣的人的興趣電商。

抖音電商發(fā)力興趣電商

抖音電商不是直播電商，也不是內(nèi)容電商。抖音電商要做的，是發(fā)現(xiàn)用戶(hù)的潛在需求，并把商品推薦給感興趣的人的興趣電商。這是一個(gè)到2023年體量將超過(guò)9萬(wàn)億元的龐大市場(chǎng)。未來(lái)一年，抖音電商將推出三大扶持計(jì)劃，幫助1000個(gè)商家實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)破億元，1萬(wàn)個(gè)優(yōu)質(zhì)達(dá)人年銷(xiāo)破千萬(wàn)元，100款優(yōu)質(zhì)商品年銷(xiāo)破億元。

興趣電商是一種基于人們對(duì)美好生活的向往，滿(mǎn)足用戶(hù)潛在購(gòu)物興趣，提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的電商。也就是說(shuō)，通過(guò)興趣電商，抖音電商可以幫助用戶(hù)發(fā)現(xiàn)其潛在的購(gòu)物需求。用戶(hù)并不需要提前決定買(mǎi)什么，刷抖音就像逛街一樣，看到自己喜歡的東西，自然而然就下單了。

預(yù)測(cè)興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過(guò)9.5萬(wàn)億

據(jù)第三方測(cè)算，興趣電商的GMV到2023年大概會(huì)超過(guò)9.5萬(wàn)億。整個(gè)電商行業(yè)會(huì)有越來(lái)越多的參與者轉(zhuǎn)向興趣電商。抖音擁有6億日活躍用戶(hù)，興趣推薦技術(shù)更是傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，在興趣電商領(lǐng)域?qū)⒋笥袡C(jī)會(huì)。

抖音區(qū)別于快手的“潮”、“酷”內(nèi)容，成功將目標(biāo)用戶(hù)鎖定為一二線(xiàn)城市年輕人群，這部分人群消費(fèi)能力強(qiáng)，但注重服務(wù)、購(gòu)買(mǎi)決策更審慎，抖音之于他們的主要作用是看視頻、消遣娛樂(lè)，這導(dǎo)致抖音即便請(qǐng)一些過(guò)氣明星、網(wǎng)紅來(lái)直播帶貨，直播間同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到明星在快手直播時(shí)的同時(shí)在線(xiàn)用戶(hù)數(shù)。

電商對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的‘消費(fèi)支撐力’是非常大的。疫情防控的客觀要求，無(wú)疑加速了線(xiàn)上商品和服務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，電商注重下沉市場(chǎng)、商品便利性、商業(yè)信用評(píng)價(jià)等特點(diǎn)，也有助于消費(fèi)體驗(yàn)的提升?？梢哉f(shuō)，電商在穩(wěn)住消費(fèi)基本盤(pán)的同時(shí)，也使相關(guān)企業(yè)保持了旺盛生命力。

直播電商屬于網(wǎng)絡(luò)直播的一個(gè)分支，直播電商是在淘寶、蘑菇街、京東商城、唯品會(huì)等電商平臺(tái)相繼推出直播業(yè)務(wù)后興起的一種泛娛樂(lè)類(lèi)直播，電商店鋪的店家或模特主播在直播間通過(guò)借助視頻錄制工具，將店鋪所售的商品展示給用戶(hù)，并為用戶(hù)答疑解惑，提供實(shí)時(shí)的客服服務(wù)，從而增進(jìn)與用戶(hù)的互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)力的行為。

2019年是直播電商發(fā)展的元年，2019年，中國(guó)直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，預(yù)計(jì)到2020年規(guī)模將翻一番。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費(fèi)者帶來(lái)更直觀、生動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，轉(zhuǎn)化率高，營(yíng)銷(xiāo)效果好，逐漸成為電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)的新增長(zhǎng)動(dòng)力。直播電商市場(chǎng)參與者以淘寶、快手、抖音為代表，其中，2019年淘寶直播GMV約達(dá)到2500億元?？焓謱?shí)現(xiàn)約GMV1500億，抖GMV約達(dá)到400億。商務(wù)部2020年4月23日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)936.8億元，增長(zhǎng)31.0%;電商直播超過(guò)400萬(wàn)場(chǎng)。

2020年2月13日，商務(wù)部辦公廳發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步做好疫情防控期間農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接工作的通知》?！锻ㄖ分赋?，電商企業(yè)要通過(guò)扶貧頻道、專(zhuān)區(qū)、直播帶貨等多種渠道提供流量支持，開(kāi)通農(nóng)戶(hù)入駐綠色通道，拓寬滯銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路。

直播電商在2020年會(huì)繼續(xù)發(fā)展，并成為品牌主無(wú)法忽略的帶貨方式。品類(lèi)上會(huì)超出美妝范疇，且更多圍繞女性經(jīng)濟(jì)的品類(lèi)。同時(shí)，隨著直播業(yè)的崛起與頭部主播高盈利的激勵(lì)，直播業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更激烈。內(nèi)容垂直化將成為直播行業(yè)的主要趨勢(shì)，平臺(tái)將更多地聚焦在某些特定用戶(hù)群體的需求。

更多關(guān)于電商平臺(tái)行業(yè)詳情可點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的研究報(bào)告《2021-2025年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2021-2025年中國(guó)電商平臺(tái)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

  未來(lái)30年的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展將歷經(jīng)兩個(gè)階段：第一個(gè)階段，到2035年基本實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化；第二個(gè)階段，到本世紀(jì)中葉把我國(guó)建成富強(qiáng)民主文明和諧美麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)。作為邁進(jìn)新時(shí)代的第一個(gè)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡