中國(guó)高端水市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī) 包裝飲用水消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來(lái)源：國(guó)際商報(bào) 1339 88
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受國(guó)內(nèi)大循環(huán)與消費(fèi)升級(jí)等多方面市場(chǎng)環(huán)境刺激，中國(guó)高端水市場(chǎng)正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，新增細(xì)分市場(chǎng)空間正在逐漸打開(kāi)，即從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/p>

高端飲用水受新消費(fèi)者青睞

Z世代消費(fèi)潛力巨大，逐漸成為了高端消費(fèi)品的主力軍，并且更愿意為豐富體驗(yàn)、悅己和具有強(qiáng)娛樂(lè)屬性的產(chǎn)品買單。

中國(guó)市場(chǎng)已成為全球數(shù)一數(shù)二的消費(fèi)市場(chǎng)，新型消費(fèi)、高質(zhì)量消費(fèi)加速崛起。業(yè)內(nèi)人士表示，所謂“新”包括新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)和趨勢(shì)以及新的消費(fèi)業(yè)態(tài)與模式，而未來(lái)的新消費(fèi)將向更多細(xì)分領(lǐng)域加速拓展。這一點(diǎn)在飲用水消費(fèi)領(lǐng)域也體現(xiàn)得很明顯。

中國(guó)高端水市場(chǎng)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)

受國(guó)內(nèi)大循環(huán)與消費(fèi)升級(jí)等多方面市場(chǎng)環(huán)境刺激，中國(guó)高端水市場(chǎng)正迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)，新增細(xì)分市場(chǎng)空間正在逐漸打開(kāi)，即從基礎(chǔ)的飲用純凈水、飲用礦泉水，逐漸演變?yōu)轱嬘锰烊蝗?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)包裝飲用水市場(chǎng)中,天然水和天然礦泉水占比逐年升高,預(yù)計(jì)2024年分別達(dá)到22.60%和8.69%。與此同時(shí)，飲用水高端化也成為新的趨勢(shì)。在最新的天貓V榜飲用水前十榜單中,農(nóng)夫山泉天然嬰兒水、圣培露、VOSS、斐泉以及巴黎水等高端飲用水品牌占據(jù)了半壁江山。

近年來(lái)，我國(guó)包裝飲用水產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，不僅產(chǎn)銷量快速增長(zhǎng)、消費(fèi)人群擴(kuò)大，且生產(chǎn)區(qū)域也由沿海發(fā)達(dá)城市、中心城市向內(nèi)地欠發(fā)達(dá)地區(qū)延伸。同時(shí)，包裝飲用水企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模也呈現(xiàn)多元化，既有外資企業(yè)、大型國(guó)有企業(yè)等實(shí)力雄厚企業(yè)的飲用水企業(yè)，也有民間資本投資的小微型飲用水生產(chǎn)企業(yè)?？梢哉f(shuō)，包裝飲用水行業(yè)既有繁榮發(fā)展的一面，也有競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的另一面。

我國(guó)包裝飲用水行業(yè)現(xiàn)已進(jìn)入穩(wěn)步成長(zhǎng)階段，行業(yè)進(jìn)入障礙較低，這導(dǎo)致中低端飲用水企業(yè)眾多，品牌多而雜，各個(gè)企業(yè)之間多勢(shì)均力敵，而且因?yàn)樗旧淼耐|(zhì)性使得飲用水企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)基本相同，消費(fèi)者轉(zhuǎn)換成本很低。中低端飲用水市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，利潤(rùn)日漸微薄，因而不少企業(yè)轉(zhuǎn)而將目光聚焦到高利潤(rùn)的高端飲用水市，眾多高端品牌紛紛搶先進(jìn)入。此外并購(gòu)重組是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變遷和企業(yè)成長(zhǎng)壯大的基本手段和運(yùn)營(yíng)常態(tài)，并購(gòu)重組已經(jīng)成為了包裝飲用水企業(yè)的生存方式和發(fā)展的必由之路。

包裝飲用水消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

全國(guó)包裝飲用水產(chǎn)量前十個(gè)省市分別是廣東、廣西、四川、河南、吉林、貴州、山東、湖北、浙江和天津。其中，廣東省去年包裝飲用水產(chǎn)量為1462.92萬(wàn)噸，位居榜首;其次是廣西和四川。市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1450億元。

人們對(duì)包裝飲用水的要求也越來(lái)越高。有68%有人對(duì)包裝飲用水的要求不僅是解渴，而是更加關(guān)注品質(zhì)和健康。礦泉水已經(jīng)成為日常生活中常見(jiàn)的一種飲品，超市、商場(chǎng)、小賣部、便利店，它的身影無(wú)處不在。大多數(shù)企業(yè)與品牌都把主戰(zhàn)場(chǎng)放在低端，并且經(jīng)歷連年價(jià)格戰(zhàn)之后，這一市場(chǎng)的利潤(rùn)已日漸微薄，許多企業(yè)與品牌都在開(kāi)始嘗試拓展新領(lǐng)域，包裝飲用水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的改變和消費(fèi)需要的拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)包裝飲用水市場(chǎng)贏來(lái)高端時(shí)代。消費(fèi)者對(duì)健康好水的需求更加明顯，瓶裝水市場(chǎng)高端好水的銷量也逐漸上升，整體呈現(xiàn)高端化趨勢(shì)。我國(guó)包裝飲用水農(nóng)夫山泉、怡寶、康師傅和娃哈哈占據(jù)了市場(chǎng)60%左右的市場(chǎng)份額。

包裝飲用水目前未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)仍有很大空間，特別是包裝礦泉水產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同比更是增速增長(zhǎng)，隨著消費(fèi)能力的增強(qiáng)和人類對(duì)飲用水健康的重視，包裝飲用水的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展時(shí)期已經(jīng)到來(lái)。

欲了解包裝飲用水行業(yè)具體詳情可點(diǎn)擊查看《2021-2025年中國(guó)飲用水行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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