潮玩玩具品牌發(fā)展現(xiàn)狀 2021潮玩行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)

• 2021年8月27日 HuangJiang來源：新浪 387 18
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2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2020年我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模?2021年潮玩玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增速預(yù)測(cè)

隨著95后00后逐漸步入社會(huì)，消費(fèi)市場(chǎng)迎來了新的變化。他們消費(fèi)意愿更強(qiáng)，更注重體驗(yàn)式消費(fèi)、悅己式消費(fèi)以及個(gè)性化消費(fèi)。潮玩就是受這些消費(fèi)者追捧的一個(gè)新興品類。

2021年一季度潮玩市場(chǎng)分析報(bào)告顯示：2020年我國潮玩經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元，預(yù)計(jì)2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達(dá)到600億元。

“潮玩第一股”泡泡瑪特發(fā)布截至2021年6月30日的中期業(yè)績(jī)報(bào)告。

財(cái)報(bào)顯示，2021年上半年泡泡瑪特總營(yíng)收人民幣17.73億元，同比增長(zhǎng)116.8%;調(diào)整后凈利潤(rùn)人民幣4.35億元，同比增長(zhǎng)144.1%。截至2021年6月30日，泡泡瑪特零售店合計(jì)為215家;機(jī)器人商店總數(shù)為1477家。

用戶規(guī)模上，截至2021年6月30日，泡泡瑪特累計(jì)注冊(cè)會(huì)員總數(shù)增至1141.5萬人，新增注冊(cè)會(huì)員401.5萬人。2021年上半年會(huì)員貢獻(xiàn)銷售額占比超九成，會(huì)員復(fù)購率為49%。

作為潮玩行業(yè)的頭部企業(yè)，IP一直是泡泡瑪特的核心資產(chǎn)和競(jìng)爭(zhēng)力，IP的運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作設(shè)計(jì)以及帶來的商業(yè)價(jià)值對(duì)泡泡瑪特至關(guān)重要。

數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，泡泡瑪特共有6個(gè)IP收入突破1億元。其中，Molly和Dimoo收入均突破2億元，同比分別增長(zhǎng)81.9%和74.5%。2020年發(fā)布的IP SKULLPANDA在今年上半年實(shí)現(xiàn)收入1.83億元。

今年4月新推出的IP SKULLPANDA熊喵熱潮，單系列銷售收入達(dá)到人民幣9280萬元，The Monsters收入1.46億元。由內(nèi)部設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)PDC推出的小甜豆，上半年收入超過人民幣6370萬元。

受海外業(yè)務(wù)遇挫等因素影響，2021財(cái)年，名創(chuàng)優(yōu)品凈利潤(rùn)同比下降了五成，同時(shí)開店速度也相對(duì)減緩。不過，公司在潮玩賽道上狂熱奔跑，于去年12月推出獨(dú)立品牌TOP TOY，截至6月30日，已開33家門店。有機(jī)構(gòu)認(rèn)為，TOP TOY有望成為公司未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。

業(yè)績(jī)預(yù)冷的同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品開店速度也有所放緩。財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，全球門店達(dá)4749家，其中國內(nèi)門店2939家，新增406家;海外門店1810家，新增121家。按照原計(jì)劃，名創(chuàng)優(yōu)品計(jì)劃國內(nèi)新增500家店，海外新增200家店。

名創(chuàng)優(yōu)品除銷售生活百貨等產(chǎn)品外，還在潮玩市場(chǎng)發(fā)力，此前推出多款“盲盒”玩具。2020年12月，名創(chuàng)優(yōu)品推出定位“亞洲潮玩集合店”的TOP TOY品牌，在潮玩賽道上狂熱奔跑。

財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日，TOP TOY已經(jīng)有33家門店，其中夢(mèng)工廠店6家，集合店27家。其中，僅是2021財(cái)年第四財(cái)季，就新增24家TOP TOY門店。品牌創(chuàng)始人孫元文公開表示，今年還會(huì)繼續(xù)開設(shè)新的門店，并且設(shè)置線下零售機(jī)器。名創(chuàng)優(yōu)品表示，公司聚焦Z世代，結(jié)合時(shí)下火熱的國漫，聯(lián)合狐妖小紅娘、魔道祖師動(dòng)畫、一人之下等國漫IP，推出相關(guān)潮流玩具，并在官方小程序上線。

潮流玩具以IP為核心，滿足消費(fèi)者審美、社交和收藏等需求。隨著“盲盒第一股”泡泡瑪特上市，潮流玩具越來越多地受到消費(fèi)者的關(guān)注，相關(guān)企業(yè)也在IP授權(quán)、潮玩新品等方面花盡心思。除了泡泡瑪特這樣的頭部玩家外，市場(chǎng)中還有專注傳統(tǒng)IP衍生品(手辦模型)的52 TOYS、從表情包入手培育自有IP“長(zhǎng)草團(tuán)子”的十二棟文化等。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測(cè)，2024年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到448億美元。中信建投研報(bào)估算，國內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模約為150億元至250億元，市場(chǎng)還會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

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