《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)變革對影視行業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高要求，高素質(zhì)人才是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。
當下，觀看網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容已經(jīng)成為人們最常見的娛樂方式之一。從供給側(cè)角度看，網(wǎng)絡(luò)視聽的崛起對影視行業(yè)的生產(chǎn)制作與發(fā)行傳播產(chǎn)生了巨大影響。
目前在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上出現(xiàn)的新媒體行業(yè)，可通過廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)傳播渠道，以智能手機、個人電腦、平板電腦、智能電視等為終端，向用戶提供影視、體育、購物等視頻內(nèi)容，以及提供電子商務(wù)、游戲、數(shù)字營銷、 T2O 等綜合服務(wù)，傳播形式更為靈活、用戶覆蓋更為廣泛、盈利模式更為多樣化，我國廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在數(shù)字化信息的帶動下進入了快速發(fā)展期。
《2021年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶達9.44億，網(wǎng)民使用率為95.4%。技術(shù)創(chuàng)新、行業(yè)變革對影視行業(yè)人才培養(yǎng)提出了更高要求，高素質(zhì)人才是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的持久動力。
隨著國內(nèi)視聽新媒體業(yè)務(wù)的崛起，視聽新媒體不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場份額，傳統(tǒng)媒體紛紛"多管齊下"，謀劃向視聽新媒體轉(zhuǎn)型。目前我國視聽新媒體業(yè)務(wù)的市場形態(tài)具體包括：互聯(lián)網(wǎng)電視、手機電視、IPTV、移動互聯(lián)網(wǎng)音視頻、移動多媒體廣播電視和公共視頻載體。
五年來，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模穩(wěn)步提升。其中，因為村通光纖比例躍升，“數(shù)字鴻溝”逐漸縮小。截至2020年底，農(nóng)村網(wǎng)民占網(wǎng)民總體的31.3%，規(guī)模達到3.09億;同時，網(wǎng)民增長主體從青年群體向未成年人及50歲以上的銀發(fā)網(wǎng)民擴展，我國已經(jīng)有2.6億“銀發(fā)網(wǎng)民”，20歲以下網(wǎng)民達到1.6億，這些，未來都是網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展的新增長點。
此外，產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，網(wǎng)絡(luò)視聽收入達2943.93億元，同比增長69.37%;網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)多元化商業(yè)模式也在形成中，組成了會員、版權(quán)、直播帶貨、廣告、IP生態(tài)開發(fā)等多觸角商業(yè)模式，來自國家廣電總局統(tǒng)計公報顯示，2020年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶付費、節(jié)目版權(quán)等服務(wù)收入達830.80億元，同比增長36.36%。
未來五年，網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)將迎來四個趨勢：更加注重統(tǒng)籌安全與發(fā)展，主題宣傳和主題創(chuàng)作聲量進一步放大，“文化+科技”是主流發(fā)展方向，邁向國際傳播是網(wǎng)絡(luò)視聽擔負的重大而現(xiàn)實的政治任務(wù)。
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