中國彩電行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年9月6日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 874 54
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近日，“面板雙雄”京東方、TCL科技發(fā)布2021年半年報，兩家企業(yè)上半年業(yè)績創(chuàng)新高，京東方營收首次突破千億元，凈利潤同比增長超10倍;TCL科技營收同比增長153.3%，歸母凈利潤同比增長461.5%。

彩電巨頭趨差異化競爭

近日，“面板雙雄”京東方、TCL科技發(fā)布2021年半年報，兩家企業(yè)上半年業(yè)績創(chuàng)新高，京東方營收首次突破千億元，凈利潤同比增長超10倍;TCL科技營收同比增長153.3%，歸母凈利潤同比增長461.5%。

上游面板價格周期性上漲使得下游的彩電行業(yè)均價整體上揚，市場“量額雙降”后呈現(xiàn)罕見的“量降額升”現(xiàn)象，電視企業(yè)增收不增利。為此，創(chuàng)維、海信、TCL等發(fā)力新型顯示技術(shù)。創(chuàng)維深耕OLED電視賽道，海信致力于激光電視推廣，TCL將Mini LED作為未來發(fā)展重心，不同品牌走出了各具特色的差異化競爭路徑。

彩電行業(yè)上半年銷量暴跌

2021年1-5月，線上電視銷量和銷售額的前四名分別是小米、海信、TCL和創(chuàng)維，四大品牌占據(jù)了市場份額的56%;線下銷量和銷售額前三分別是海信、TCL和創(chuàng)維，約占全部銷量的60%和全部銷售額的58%。小米份額占比攀升迅速，除了品牌的號召力外，最重要的一點是他們舉起的“價格屠刀”，迫使行業(yè)跟隨一再刷新“價格下限”。當然，“價格戰(zhàn)”并非小米首創(chuàng)，從上世紀的長虹到互聯(lián)網(wǎng)電視時代的樂視、暴風等，價格戰(zhàn)已經(jīng)成為電視品牌獲取市場份額和消費認可的重要手段?，F(xiàn)在，中國消費者已經(jīng)習慣“價格戰(zhàn)”，現(xiàn)階段電視價格上漲迅猛，不少有潛在需求的消費者選擇持幣觀望，期待電視行業(yè)再度步入價格下行階段，這也是上半年電視銷量下滑的“推手”之一。

前4月電視機相關(guān)企業(yè)注冊量同比下降9.6%

目前我國共有4.3萬家電視機相關(guān)企業(yè)，廣東省以1.87萬家企業(yè)高居第一，江蘇、福建分列二三位。從近十年企業(yè)新增情況來看，2020年是注冊量的高峰期，全年新注冊企業(yè)7227家，同比增長11.5%，今年前4個月注冊量為2148家，同比下降9.6%。近兩年企業(yè)注冊量顯著增多，其中2019年全年注冊量突破6000家，2020年是近十年企業(yè)注冊的高峰期，注冊量為7227家，同比增長了11.5%。

根據(jù)中研研究院《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》統(tǒng)計分析顯示：

受限于全球經(jīng)濟宏觀因素的影響以及房價增速緩慢甚至回落等諸多情況，人們對于彩電的需求日趨減少，這從2018年彩電市場窘境就能看出。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年中國生產(chǎn)1.6億臺彩電，占全球出貨量的70%。其中，國內(nèi)銷售量微增，銷售額同比下降8.6%，零售均價為3121元，同比下降9%。因此有機構(gòu)預測，2019年彩電市場總體來看仍然處于盤整期，低迷狀態(tài)也將持續(xù)。

早在2010年，彩電廠家就紛紛切入智能化領域，并相繼推出各自的初級智能電視新品。但由于智能電視興起迅猛，產(chǎn)品的推出落后于概念的成熟，全行業(yè)尚未形成統(tǒng)一共識，消費者面對五花八門的“智能電視“難以抉擇，并不利于智能互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的健康長遠發(fā)展。

在智能電視上，用戶看電視的選擇多樣豐富，光視頻類APP就有2500+，占據(jù)了OTT點播流量的71%，其中視頻TOP4與尾部所有平分流量紅利，二分天下。

其中騰訊TV覆蓋規(guī)模為4300+萬，用戶占比為11.8%，銀河奇異果覆蓋規(guī)模為4100+萬，用戶占比為13.1%，CIBN酷喵影視覆蓋規(guī)模為1600+萬，用戶占比為5.6%，芒果TV覆蓋規(guī)模為1400+萬，用戶占比為8.9%。

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