彩電業(yè)即將進入發(fā)展谷底？2021年彩電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 2021年9月15日 ZhouXun來源：中研網(wǎng)整理 1254 82
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近年來，彩電業(yè)承壓嚴重。原因有很多，比如房地產(chǎn)嚴格管控、市場過于飽和、同質(zhì)化和跨界競爭激烈等。從零售量規(guī)模來看，如今的彩電業(yè)即將進入發(fā)展的谷底。

近年來，彩電業(yè)承壓嚴重。原因有很多，比如房地產(chǎn)嚴格管控、市場過于飽和、同質(zhì)化和跨界競爭激烈等。從零售量規(guī)模來看，如今的彩電業(yè)即將進入發(fā)展的谷底。

除了原材料端的價格上漲，近年來電視行業(yè)也一直面臨著增長困境。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

彩電行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

中怡康披露的數(shù)據(jù)顯示，2021年彩電業(yè)市場零售量規(guī)模將跌破4000萬臺大關(guān)，僅有3825萬臺，同比下滑7.5%;零售額規(guī)模為1142億元，同比上漲13.1%。

從數(shù)據(jù)來看，2017年-2021年，彩電市場零售量一直處于下滑狀態(tài)，其中2020年的降幅最大，達到了9.7%?？梢钥吹剑?016年彩電行業(yè)零售量創(chuàng)紀錄的超過5000萬臺之后，整個行業(yè)已經(jīng)無法回到這樣的高點。

5年時間，彩電零售規(guī)模就下滑了超過1000萬臺，這是整個行業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。

如今的大屏OTT產(chǎn)業(yè)實際上就是這樣起來的。雖然整個行業(yè)百億以上的體量并不能完全彌補硬件銷量下滑的損失，但軟硬一體的發(fā)展方向無疑是正確的。按照一些機構(gòu)的預(yù)測，未來整個OTT行業(yè)的有望達到千億規(guī)模。從單純硬件銷售到提供軟硬一體的服務(wù)，發(fā)展模式的改變，將是電視行業(yè)的必由之路。而這條路，目前已經(jīng)有了基本可見的面貌。

另外，在一些特定內(nèi)容的加持下，電視硬件也在向細分化、場景化方向發(fā)展。比如，云游戲和大屏的結(jié)合，就是一個非常好的案例。在大屏云游戲峰會上，大屏生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新是共識。京東黑電總經(jīng)理戴可就介紹，在電視行業(yè)新價值探索期，京東對游戲電視這個品類有系統(tǒng)的思考和規(guī)劃，在營銷驅(qū)動、服務(wù)打造、場景拓展、標準規(guī)范等方面行動積極。京東黑電還預(yù)測，游戲電視品類規(guī)模3年內(nèi)超100億，問題不大。

受上半年原材料價格上漲和顯示面板供應(yīng)緊張的影響，今年以來平板電視的價格出現(xiàn)了普漲。在這種情況下，可能會出現(xiàn)一些品牌為了壓縮成本，在外觀設(shè)計、用料以及軟件交互上“偷懶”，導(dǎo)致千機一面，產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重;或者在生產(chǎn)制造過程中，采用低質(zhì)的面板和元器件，忽視用戶觀看體驗。

數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的2021年上半年彩電市場的銷售情況，2021年上半年，在芯片與面板供應(yīng)緊缺且價格持續(xù)上漲、市場零售均價上漲、電視用戶粘性下降、產(chǎn)品同質(zhì)化等因素影響下，中國彩電市場累計銷量為1781萬臺，同比下降14.7%;銷售額為594億元，同比增長15.1%，總體呈現(xiàn)出量跌價升的趨勢。

據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，OLED電視線下銷量月均增速達到了37%，線上銷量月均增速達到138%;激光電視線下銷量月均增速39%，線上月均增速65%。大屏趨勢日益加快，升級換代已成為推動電視銷量增長的重要因素。

眼下，國內(nèi)彩電市場已進入存量時代，不少整機廠商正積極謀求轉(zhuǎn)型升級，業(yè)務(wù)多元化成為了必然選擇。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊購買中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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  2021-2025年中國彩電行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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