棉柔巾市場(chǎng)消費(fèi)潛力分析 棉柔巾行業(yè)發(fā)展前景及競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

• 2021年9月22日 WuYaNan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 788 48
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消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，棉柔巾市場(chǎng)發(fā)展前景如何？市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模大嗎？疫情之后，大眾的健康意識(shí)顯著提升，這直接帶動(dòng)了清潔需求的升級(jí)。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，棉柔巾市場(chǎng)發(fā)展前景如何？市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模大嗎？疫情之后，大眾的健康意識(shí)顯著提升，這直接帶動(dòng)了清潔需求的升級(jí)。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院分享的《2021生活用紙和衛(wèi)生用品行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示，2020年擦拭巾類(lèi)目品牌數(shù)量同比增幅達(dá)135%，商品數(shù)量的增幅達(dá)到168%，市場(chǎng)體量擴(kuò)充明顯。擦拭巾品類(lèi)中銷(xiāo)量排名前三的分別是濕巾、棉柔巾和濕廁紙，其中棉柔巾銷(xiāo)量更是達(dá)到了上年同期的50倍。

精致化消費(fèi)趨勢(shì)下，年輕消費(fèi)者對(duì)清潔紙品的需求更趨高端和細(xì)分。根據(jù)中研普華研究院《2019-2025年中國(guó)棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示：

棉柔巾市場(chǎng)消費(fèi)潛力分析 棉柔巾行業(yè)發(fā)展前景及競(jìng)爭(zhēng)調(diào)研

曾經(jīng)，毛巾和紙巾是生活中常用的清潔用品。但毛巾易生細(xì)菌，紙巾除了濕水易破、易掉屑等問(wèn)題，其本身所含的漂白劑、濕強(qiáng)劑，也被越來(lái)越多注重健康的消費(fèi)者所擔(dān)憂。棉柔巾是一種以100%純天然棉花為原材料制作的棉巾，因?yàn)槭遣捎孟冗M(jìn)的全棉水刺無(wú)紡布工藝生產(chǎn)再經(jīng)高壓蒸汽滅菌處理后制作而成，具有柔軟細(xì)膩、吸水性佳、不掉屑等特點(diǎn)，是紙巾、化妝棉、洗臉巾等產(chǎn)品的新環(huán)保型替代產(chǎn)品。

一張純棉柔巾可以干濕兩用，重復(fù)使用兩三次，紙巾用一次就扔了，雖然純棉柔巾價(jià)格比紙巾高，但兩者的使用成本差不多。純棉柔巾在生產(chǎn)中沒(méi)有添加化學(xué)物質(zhì)，安全性較其他紙張高，在母嬰市場(chǎng)受歡迎程度較高，而母嬰市場(chǎng)也是其目前主打的市場(chǎng)。

作為棉柔巾的龍頭品牌，全棉時(shí)代、Babycare的單價(jià)遠(yuǎn)高于低段位水平，以天貓為例，兩家品牌的棉柔巾即使在量銷(xiāo)大促的情況下，單盒價(jià)格也仍在10-15元之間。

據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2021棉柔巾品類(lèi)洞察》(下稱(chēng)”報(bào)告“)顯示，新銳白領(lǐng)和精致媽媽是棉柔巾母嬰場(chǎng)景的消費(fèi)高占比人群，增速上，Z世代消費(fèi)潛力值得關(guān)注。消費(fèi)者是品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵所在，以用戶(hù)為中心，在棉柔巾的產(chǎn)品端不斷精進(jìn)，成為品牌爭(zhēng)得穩(wěn)定增長(zhǎng)空間的必要條件。

值得一提的是，兼具實(shí)用性與功能性的“二次使用”成為消費(fèi)者對(duì)棉柔巾的普遍使用策略。新銳白領(lǐng)、精致媽媽、Z世代等棉柔巾核心消費(fèi)人群占據(jù)“二次使用”策略人群的高占比，而廚房清理、家居清潔、奶瓶清洗、鞋包擦拭等用途共同構(gòu)成了棉柔巾的二次使用場(chǎng)景。車(chē)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)的棉柔巾需求量由2015年的23.5億張?jiān)鲩L(zhǎng)至2019年的233.5億張，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到77.5%，增速驚人。

二胎政策的放開(kāi)“三胎”政策的落實(shí)，母嬰市場(chǎng)前景樂(lè)觀，加之國(guó)家對(duì)環(huán)保行業(yè)的支持，棉柔巾能減少日常生活中的紙張使用數(shù)量，符合國(guó)家綠色環(huán)保政策，棉柔巾的市場(chǎng)份額將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。

棉柔巾行業(yè)報(bào)告重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專(zhuān)業(yè)的預(yù)判。未來(lái)棉柔巾行業(yè)將如何發(fā)展?請(qǐng)點(diǎn)擊下載中研普華研究院報(bào)告《2019-2025年中國(guó)棉柔巾行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》。

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