網(wǎng)紅小家電正在“退燒” 2021年小家電市場發(fā)展需求分析

• 2021年9月29日 ZhouXun來源：家電網(wǎng)綜合 669 39
• 繁體

隨著疫情防控常態(tài)化，生活、工作回歸正軌，消費者對小家電的需求也逐漸回歸理性。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)小家電量額齊跌，零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。

網(wǎng)紅小家電去年疫情開始突然爆紅，但僅僅一年多后，就跌落神壇。煮蛋機、多功能鍋、奶昔杯、暖暖杯……這些去年紅遍網(wǎng)絡(luò)的小家電，正在“退燒”。

隨著疫情防控常態(tài)化，生活、工作回歸正軌，消費者對小家電的需求也逐漸回歸理性。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年國內(nèi)小家電量額齊跌，零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測報告》顯示：

小家電市場發(fā)展需求分析

近年來，隨著家電市場競爭加劇，小家電企業(yè)正朝著"低碳、節(jié)能、智能、健康"的方向發(fā)力，2019年我國小家電行業(yè)供給規(guī)模達到4019億元，2020年市場規(guī)模為4672億元，同比增長16.27%。

小家電行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動密集型產(chǎn)業(yè)特征明顯，技術(shù)含量相對較低，市場準(zhǔn)入門檻低。在我國，生產(chǎn)微波爐、熱水器、電飯鍋、吸塵器、電風(fēng)扇的企業(yè)多分布在廣東、浙江、江蘇、天津、上海、福建等地，產(chǎn)量總和達全國小家電企業(yè)產(chǎn)量的80%以上。

從品牌層面來看，傳統(tǒng)品牌持續(xù)加大年輕化轉(zhuǎn)型，新興品牌從細分市場切入，發(fā)力迅猛，大廚電品牌也紛紛進入，整體呈現(xiàn)百舸爭流的局面。從產(chǎn)品層面來看，小家電依然是向兩極化發(fā)展，即功能集成化，產(chǎn)品細分化。小家電產(chǎn)品細分品類較多，且單品價值低，更容易觸發(fā)消費者沖動消費;同時，由于體積小、且無需安裝，小家電產(chǎn)品更適合線上渠道銷售，成為很多單身獨居人群的首選。此外，IP聯(lián)名款向小家電多品類滲透，比如布朗熊系列、寶可夢系列、小黃人系列等等，產(chǎn)品呈現(xiàn)年輕化趨勢。

小家電市場主要呈現(xiàn)出寡頭壟斷的產(chǎn)業(yè)特性，美的、蘇泊爾、九陽牢牢把控著市場top 3的位置，而現(xiàn)在隨著越來越多新晉品牌的加入，小家電市場的老人們也開始面臨著諸如小熊這樣的后輩前來踢館，根據(jù)企查查網(wǎng)站查詢“小家電”，通過“在業(yè)/存續(xù)、制造業(yè)”刷選過后，截止目前高達 18908家。

小家電行業(yè)新的增長動能將主要來自兩個方面。一方面，消費升級帶來的家電產(chǎn)業(yè)紅利，會進一步釋放。高品質(zhì)、新技術(shù)的家電新品(洗碗機、干衣機、集成廚電類產(chǎn)品等)，特別是在2020年開始逐步落地的成套化、場景化的方案，會成為增長的新動力之一。另一方面，預(yù)計2021~2022年是房地產(chǎn)項目竣工高峰期，作為房地產(chǎn)后周期行業(yè)，小家電行業(yè)也有望受益。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2021-2026年小家電市場發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局預(yù)測報告

  小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間較大，清潔電器、高...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡