嬰配粉企業(yè)為了更好地尋求增量，多數(shù)都已經(jīng)將產(chǎn)品線延伸到全家營養(yǎng)的布局上，期望通過擴(kuò)充產(chǎn)品線來提升業(yè)績。其中一類企業(yè)是從單一的嬰配粉慢慢向全家營養(yǎng)轉(zhuǎn)型，陸續(xù)推出相關(guān)產(chǎn)品。
由于我國新出生人口數(shù)量的減少，嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期。中國嬰配粉市場(chǎng)零售量從2019年開始下降，預(yù)計(jì)到2025年將下降到76.49萬噸，2020—2025年零售量的年復(fù)合增長率為-4.1%，嬰配粉業(yè)務(wù)增長明顯放緩。
嬰配粉企業(yè)為了更好地尋求增量，多數(shù)都已經(jīng)將產(chǎn)品線延伸到全家營養(yǎng)的布局上，期望通過擴(kuò)充產(chǎn)品線來提升業(yè)績。其中一類企業(yè)是從單一的嬰配粉慢慢向全家營養(yǎng)轉(zhuǎn)型，陸續(xù)推出相關(guān)產(chǎn)品。
不久前，君樂寶旗下成人奶粉系列馨意推出3款以年齡定義的高端功能型奶粉，分別是40+健護(hù)力配方調(diào)制乳粉、50+舒護(hù)力配方調(diào)制乳粉、60+能護(hù)力配方調(diào)制乳粉。伊利推出針對(duì)3歲以上的QQ星兒童奶粉，對(duì)學(xué)生奶粉配方進(jìn)行了全新升級(jí)，另外，伊利還有伊利金裝中老年高鈣奶粉、孕婦奶粉等。
全家營養(yǎng)概念還未在中國普及，隨著中國出生人口的下降，嬰幼兒配方乳粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，為尋求更大的市場(chǎng)，多家乳企針對(duì)全家營養(yǎng)的概念，開發(fā)出新細(xì)分產(chǎn)品，試圖拓展消費(fèi)群體，提高銷售額。
目前，擋在全家營養(yǎng)面前的阻礙之一就是消費(fèi)基礎(chǔ)，消費(fèi)者對(duì)于全家營養(yǎng)的意識(shí)還比較薄弱，處于剛起步階段。
全國有嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)127家，但年產(chǎn)量在3萬噸以上的企業(yè)僅有 3家。目前，國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉品牌僅占高端產(chǎn)品份額的20%至25%。國內(nèi)嬰幼兒乳粉行業(yè)生產(chǎn)資源、管理資源和市場(chǎng)資源較為分散，競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
配方奶粉競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)態(tài)勢(shì)分析
受疫情等多重影響，今年進(jìn)口嬰配粉下降趨勢(shì)更為嚴(yán)峻，1月到6月我國嬰配粉進(jìn)口總量同比去年上半年下滑達(dá)21.5%。這一方面或因去年上半年疫情爆發(fā)期間，乳企大量生產(chǎn)，渠道加大囤貨，基數(shù)大，同比下滑自然就更厲害;另一方面也因今年新生人口數(shù)降低、消費(fèi)者兩極分化加劇、國產(chǎn)奶粉加速搶占消費(fèi)者心智等現(xiàn)實(shí)因素所致。
目前國產(chǎn)奶粉正在逐步高端化，從奶源質(zhì)量、品牌營銷形象等方面層層把關(guān)，并有效借助營銷塑造高端的產(chǎn)品形象，打入高端奶粉消費(fèi)市場(chǎng)。我國嬰幼兒配方奶粉行業(yè)已進(jìn)入“提質(zhì)”時(shí)代。預(yù)計(jì)未來5年，銷售額復(fù)合年均增長率為7%左右，知名品牌仍然具有較好的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和前景。
伴隨著國粉對(duì)市場(chǎng)份額的進(jìn)一步占領(lǐng)、母嬰渠道的選品之變、新生人數(shù)下滑、國內(nèi)外疫情等，國家新一輪奶粉配方注冊(cè)制結(jié)束以及企業(yè)市場(chǎng)秩序調(diào)整完畢，奶粉市場(chǎng)在2023年后開始全面回暖。
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2021-2025年中國服務(wù)器機(jī)柜行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告
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