游戲終歸是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管哪家公司都無法壟斷游戲產(chǎn)業(yè);“產(chǎn)品為王”已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流，意味著有越來越多的用戶愿意為好游戲買單。游戲行業(yè)未來3年—5年會(huì)延續(xù)如今的寡頭效應(yīng)，但垂直化和差異化會(huì)成為新的市場趨勢。
移動(dòng)跨平臺(tái)游戲類型分布方面，當(dāng)前絕大多數(shù)游戲類型集中在射擊類、回合制RPG類以及MMORPG/ARPG，但用戶對(duì)MOBA類、ACT等游戲類型同樣存在一定偏好，相關(guān)產(chǎn)品在客戶端游戲、主機(jī)游戲等領(lǐng)域均有可玩性較高的經(jīng)典產(chǎn)品，因此，跨平臺(tái)游戲仍存在較多可供探索和挖掘的領(lǐng)域。
但游戲終歸是一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不管哪家公司都無法壟斷游戲產(chǎn)業(yè);“產(chǎn)品為王”已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的主流，意味著有越來越多的用戶愿意為好游戲買單。游戲行業(yè)未來3年—5年會(huì)延續(xù)如今的寡頭效應(yīng)，但垂直化和差異化會(huì)成為新的市場趨勢。
調(diào)研顯示，2021年1-6月，中國游戲用戶規(guī)模同比增速僅為1.38%。在游戲用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定、用戶挖掘難度不斷增加的現(xiàn)狀下，有五成以上用戶跨平臺(tái)需求未被滿足。
在用戶對(duì)跨平臺(tái)游戲數(shù)據(jù)互通態(tài)度方面，六成以上用戶對(duì)跨平臺(tái)游戲的數(shù)據(jù)互通需求度較高;而在跨平臺(tái)游戲增加刪減游戲內(nèi)容層面，八成以上用戶更看重內(nèi)容的一致性。其中，25.3%的用戶希望內(nèi)容完全一致，58.2%的用戶能接受內(nèi)容小幅度不一樣。
預(yù)計(jì)今年跨平臺(tái)游戲市場規(guī)模超700億元
數(shù)據(jù)顯示，2020年中國跨平臺(tái)游戲市場規(guī)模達(dá)到663.4億元，同比增長20%;2021年，該市場規(guī)模將有望超700億元。從市場構(gòu)成來看，現(xiàn)階段客戶端游戲IP改編移動(dòng)游戲是跨平臺(tái)游戲市場規(guī)模的主要貢獻(xiàn)方，但隨著渲染、引擎、5G等技術(shù)的進(jìn)步和創(chuàng)新，云游戲?qū)⒊蔀樾掳l(fā)展趨勢，未來有望為跨平臺(tái)游戲市場提供新的增長支撐。
邊搜邊刷邊聊成為平臺(tái)上游戲用戶主流行為習(xí)慣，伴隨著游戲全生命周期，如預(yù)約期、公測期、節(jié)點(diǎn)期、成熟期等不同時(shí)期，用戶獲取信息的焦點(diǎn)從新游預(yù)約時(shí)間轉(zhuǎn)移到通關(guān)攻略的交流上，可看出不同階段品牌與用戶間的交流內(nèi)容各有差異，后續(xù)游戲營銷可針對(duì)性進(jìn)行投放。
平臺(tái)上游戲用戶需求向縱深拓展，用戶對(duì)游戲操作細(xì)致、理解深入、場景還原、體驗(yàn)全面、IP延展有了更多期待，基于此，游戲廠商能否給出更豐富的內(nèi)容滿足用戶全方位需求也成了決勝營銷戰(zhàn)場的關(guān)鍵。
游戲行業(yè)或已迎來最好的時(shí)代，這個(gè)時(shí)代不僅有更廣闊的市場潛力，也有著更豐沛的創(chuàng)新活力。從UDE到ChinaJoy，從游戲廠商到設(shè)備廠商，都能看到創(chuàng)新對(duì)行業(yè)產(chǎn)生的巨大發(fā)展驅(qū)動(dòng)力。
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