2021奢侈品消費市場現(xiàn)狀 二手奢侈品能拯救奢侈品電商嗎？

• 2021年10月8日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 763 46
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去年疫情在全球蔓延，卻沒有阻擋國人對奢侈品的消費熱情。奢侈品越賣越貴，越貴越買。根據(jù)某資深奢侈品研究人士預(yù)估，過去一年頭部奢侈品牌幾乎都呈現(xiàn)了線下兩位數(shù)增速，線上三位數(shù)增速的狀態(tài)。

奢侈品消費市場現(xiàn)狀

去年疫情在全球蔓延，卻沒有阻擋國人對奢侈品的消費熱情。奢侈品越賣越貴，越貴越買。2020年，各大奢侈品牌不約而同地大幅漲價，路易·威登平均漲價8.3%，Dior和Chanel的漲幅則達到了11.8%和15.1%，但在國內(nèi)，這些奢侈品的銷售依然很好。

同時，中國線上銷售也正在爆發(fā)中，越來越多的奢侈品牌進軍電商，希望借助新零售的大數(shù)據(jù)技術(shù)以及與客戶的全渠道互動，吸引更多年輕消費者。面對電子商務(wù)的快速發(fā)展、社交媒體的直接營銷，以及新千禧一代的消費者，奢侈品企業(yè)必須重新思考數(shù)字化戰(zhàn)略布局。

當(dāng)各大奢侈品牌使出渾身解數(shù)從線上撩動消費者，不僅給出了好玩、參與感強的諸多玩法，還更具品牌儀式感和體驗感，甚至服務(wù)也不輸線下。根據(jù)某資深奢侈品研究人士預(yù)估，過去一年頭部奢侈品牌幾乎都呈現(xiàn)了線下兩位數(shù)增速，線上三位數(shù)增速的狀態(tài)。

二手奢侈品市場發(fā)展?jié)摿?/strong>

奢侈品在我國發(fā)展遇到了不少壓力和挑戰(zhàn)，進而引發(fā)了奢侈品企業(yè)開始在自己身上找原因，并作出了相應(yīng)的改變。首先，奢侈品定位開始從高端消費人群向大眾人群擴散，加大我國國民對奢侈品的品牌認(rèn)知宣傳力度，進而吸引更多的中國消費者前來購買。其次，奢侈品開始隨著國際化步伐，價格也稍作調(diào)整，款式也開始走年輕態(tài)之風(fēng)，還減少了作秀時裝展。最后就是隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，主動積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，并投身電商渠道的建設(shè)。

近幾年來，奢侈品的購買門檻在降低，但推動其門檻降低的并不是奢侈品電商的補貼，而是二手奢侈品逐漸被大眾認(rèn)可。據(jù)《2020中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告》顯示，目前二手奢侈品消費中90后、00后占比已經(jīng)達到了24%，他們購買二手奢侈品不僅能對外彰顯自己的品味，還能更合理的取悅自己。

消費者對二手奢侈品的認(rèn)可，主要來自觀念的轉(zhuǎn)變。與上一代注重身份或品味表達不同，現(xiàn)在購買奢侈品的Z世代偏向為取悅自己而買單，所以，他們對品牌、對渠道、對新品的追求逐漸弱化。而選擇用“二手消費”的方式，實現(xiàn)自己的“LV自由”，對他們來講正變成一種時尚。

與此同時，二手奢侈品電商越發(fā)活躍。自去年12月以來，包括紅布林、值耀、胖虎科技、妃魚、只二、包大師等在內(nèi)的二手奢侈品交易平臺，都獲得了新一輪的融資。到2025年，我國可能會成為全球最大的奢侈品市場，無論是奢侈品線上化、年輕化還是二手奢侈品的流轉(zhuǎn)，其實都存在巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

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