北京環(huán)球影城拉動(dòng)全國(guó)主題樂(lè)園熱度 主題樂(lè)園市場(chǎng)分析

• 2021年10月20日 ZhouJiaLiang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 675 39
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除了拉動(dòng)北京環(huán)球影城周邊行情，新的主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)還帶熱了整個(gè)北京旅游市場(chǎng)，并拉動(dòng)了全國(guó)主題樂(lè)園的熱度?；馃岬男星檎谖嗤婕胰雸?chǎng)。

北京環(huán)球影城拉動(dòng)全國(guó)主題樂(lè)園熱度

數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月，北京酒店預(yù)訂熱度較2020年、2019年同期增長(zhǎng)均超過(guò)50%，每間夜平均預(yù)訂價(jià)格同比增加百元左右。去哪兒方面表示，除了拉動(dòng)北京環(huán)球影城周邊行情，新的主題樂(lè)園開(kāi)業(yè)還帶熱了整個(gè)北京旅游市場(chǎng)，并拉動(dòng)了全國(guó)主題樂(lè)園的熱度?；馃岬男星檎谖嗤婕胰雸?chǎng)。漢庭北京區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，未來(lái)漢庭計(jì)劃在北京環(huán)球影城周邊地區(qū)布局更多門(mén)店，目前仍在尋找機(jī)會(huì)。

剛剛過(guò)去的“十一”假期，北京環(huán)球度假區(qū)平均單日入園人數(shù)超2.5萬(wàn)人次，入園游客排起長(zhǎng)隊(duì);在北京歡樂(lè)谷，國(guó)慶首日游客接待量達(dá)5萬(wàn)人次，同比2019年增幅近100%;上海迪士尼度假區(qū)也迎來(lái)客流高峰，許多熱門(mén)項(xiàng)目排隊(duì)時(shí)間在一個(gè)小時(shí)左右。

國(guó)慶期間國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園消費(fèi)最為活躍

支付寶開(kāi)放平臺(tái)發(fā)布國(guó)慶報(bào)告顯示，景區(qū)消費(fèi)人次對(duì)比上個(gè)月增長(zhǎng)超9倍，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園消費(fèi)最為活躍，在支付寶發(fā)布的國(guó)慶消費(fèi)熱門(mén)景區(qū)榜中占據(jù)前五，華強(qiáng)方特、上海迪士尼和北京環(huán)球影城分列前三。此外，海南離島免稅店消費(fèi)金額連續(xù)兩年上漲，今年“十一”比2019年同期增長(zhǎng)87%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告《2021-2026年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》分析

主題樂(lè)園市場(chǎng)分析

在旅游市場(chǎng)需求拉動(dòng)下，近年來(lái)，我國(guó)主題公園數(shù)量快速增長(zhǎng)，熊出沒(méi)主題樂(lè)園、“千古情”系列主題公園、歡樂(lè)谷等一批主題公園在各地建成，為游客帶來(lái)豐富多樣的游玩選擇。

目前，我國(guó)擁有近3000家主題公園，已成為全球游客量最大的主題樂(lè)園市場(chǎng)。IP，是主題樂(lè)園的核心競(jìng)爭(zhēng)力。環(huán)球影城和迪斯尼均擁有強(qiáng)大的IP陣容，全球前十大暢銷IP中，有5個(gè)來(lái)自迪斯尼，而環(huán)球影城則以電影IP為主，從風(fēng)靡全球的哈利·波特、變形金剛到中國(guó)本土特色的功夫熊貓，環(huán)球影城的IP矩陣同樣強(qiáng)大。這些國(guó)際樂(lè)園品牌的涌入，也推動(dòng)著本土樂(lè)園品牌不斷增強(qiáng)IP意識(shí)，以長(zhǎng)隆、海昌、華僑城、宋城集團(tuán)等品牌為代表的本土龍頭原創(chuàng)主題公園，開(kāi)啟了與國(guó)際樂(lè)園品牌共同競(jìng)爭(zhēng)的格局。

與火熱的國(guó)際品牌主題公園相比，IP開(kāi)發(fā)的欠缺明顯成為國(guó)內(nèi)主題公園的短板。受IP運(yùn)營(yíng)短板限制，國(guó)內(nèi)主題公園主要依賴門(mén)票收入，收入模式還較為單一。林煥杰表示，一些國(guó)內(nèi)主題公園的IP缺乏底蘊(yùn)和認(rèn)知度，依靠小說(shuō)、傳說(shuō)作為IP，沒(méi)有通過(guò)影視作品與觀眾形成情感交流，觀眾很難產(chǎn)生期待。此外，投資規(guī)模、樂(lè)園規(guī)模、品牌影響力相對(duì)較小，研發(fā)策劃周期相對(duì)較短等因素都限制了國(guó)內(nèi)主題公園的進(jìn)一步發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士指出，在IP開(kāi)發(fā)方面，首先要了解游客的心理需求，做好市場(chǎng)調(diào)研，將IP轉(zhuǎn)化成適合的游玩模式。同時(shí)，針對(duì)不同年齡段的客戶群體，做好樂(lè)園項(xiàng)目的搭配。要深挖傳統(tǒng)文化元素，加大研究力度和資金投入，講好中國(guó)故事。

想要了解更多主題公園行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年中國(guó)主題公園行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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