中國(guó)音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1409 93
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自從進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)再獲發(fā)展新機(jī)遇，加快5G、8K、AI等前沿技術(shù)與音樂(lè)行業(yè)的融合進(jìn)程，各音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會(huì)、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟(jì)地位日漸提升的背景下，政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)重視數(shù)字音樂(lè)發(fā)展，為音樂(lè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用

中國(guó)音樂(lè)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析

自從進(jìn)入數(shù)字音樂(lè)時(shí)代，中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)再獲發(fā)展新機(jī)遇，加快5G、8K、AI等前沿技術(shù)與音樂(lè)行業(yè)的融合進(jìn)程，各音樂(lè)平臺(tái)發(fā)展線上新形態(tài)，如線上演唱會(huì)、3D虛擬形象直播等;在數(shù)字經(jīng)濟(jì)地位日漸提升的背景下，政府部門(mén)、行業(yè)協(xié)會(huì)重視數(shù)字音樂(lè)發(fā)展，為音樂(lè)行業(yè)技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用化提供良好的政策環(huán)境。

截至2020年12月31日，騰訊音樂(lè)2020年第四季度總營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.3%至人民幣83.4億元(12.8億美元)，歸屬于公司股東凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至人民幣12億元(1.83億美元);全年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)14.6%至人民幣291.5億元(44.7億美元)，歸屬于股東凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)4.3%至人民幣41.6億元(6.37億美元)。

中國(guó)在線音頻市場(chǎng)的收入從2016年的人民幣16億元增長(zhǎng)至2020年的人民幣131億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為69.4%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到220億元。中國(guó)整體在線音樂(lè)市場(chǎng)呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年受到疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模提升顯著。

中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)平均月活用戶(hù)從2016年的79百萬(wàn)人增長(zhǎng)2020年的251百萬(wàn)人，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33.51%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到353百萬(wàn)人。

從用戶(hù)數(shù)量來(lái)看，中國(guó)是世界最大的在線音頻市場(chǎng)。然而，中國(guó)的在線音頻滲透率遠(yuǎn)低于美國(guó)。中國(guó)在線音樂(lè)月活用戶(hù)數(shù)的滲透率僅有16.1%，而美國(guó)則達(dá)到46.5%。此外，就2020年移動(dòng)平均月活躍用戶(hù)數(shù)而言，美國(guó)及中國(guó)的在線音樂(lè)用戶(hù)與在線音頻用戶(hù)的比率分別為1.4及3.5。中國(guó)在線音頻市場(chǎng)用戶(hù)群的滲透仍不足，未來(lái)增長(zhǎng)仍有巨大潛力。

中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：

1.進(jìn)一步擴(kuò)大音樂(lè)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模

音樂(lè)作為內(nèi)容產(chǎn)品，其變現(xiàn)的邏輯是:內(nèi)容支撐流量，流量轉(zhuǎn)換資本，資本反哺內(nèi)容。音樂(lè)制作人獨(dú)立創(chuàng)作作品，上傳至唱片公司、互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)平臺(tái)等途徑制作成數(shù)字音樂(lè)專(zhuān)輯，用戶(hù)為作品付費(fèi)，制作人和音樂(lè)發(fā)行商按照一定比例分成。在這個(gè)過(guò)程中，制作人通過(guò)創(chuàng)作獲得用戶(hù)認(rèn)可和經(jīng)濟(jì)收入，發(fā)行商憑借發(fā)行途徑獲得收入，用戶(hù)獲得音樂(lè)享受，這是一個(gè)比較健康的流程，用戶(hù)為正版音樂(lè)付費(fèi)成為音樂(lè)市場(chǎng)的基礎(chǔ)，是健康有序市場(chǎng)發(fā)展的基石。

2、科技賦能，破解在線音樂(lè)版權(quán)保護(hù)難題

在線音樂(lè)平臺(tái)趨向整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，構(gòu)建數(shù)字化信息庫(kù)，以實(shí)現(xiàn)采購(gòu)、管理、分發(fā)版權(quán)等過(guò)程，最終將實(shí)現(xiàn)“線上+線下”數(shù)字化管理運(yùn)營(yíng)。隨著在線音樂(lè)行業(yè)不斷應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，數(shù)字音樂(lè)版權(quán)評(píng)估以及保護(hù)等難題獲破解方法，為音樂(lè)版權(quán)變現(xiàn)、原創(chuàng)音樂(lè)人創(chuàng)收提供條件。

3、大數(shù)據(jù)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)用戶(hù)粉絲經(jīng)濟(jì)

大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，為在線音樂(lè)平臺(tái)提供新型音樂(lè)分發(fā)模式，APP根據(jù)榜單、地理位置、社交等因素，精確定位用戶(hù)需求，為用戶(hù)提供定制化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦。平臺(tái)構(gòu)建泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，除音樂(lè)服務(wù)外，還提供社交化服務(wù)，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。

4、在線音樂(lè)行業(yè)深挖音樂(lè)價(jià)值，逐步轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)模式

當(dāng)前中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)正從免費(fèi)模式逐步轉(zhuǎn)向付費(fèi)模式。未來(lái)，在線音樂(lè)平臺(tái)將打造以在線音樂(lè)為核心的泛娛樂(lè)平臺(tái)，拓展社交娛樂(lè)、演藝娛樂(lè)等領(lǐng)域并深挖音樂(lè)價(jià)值，提高互動(dòng)性、趣味性以及內(nèi)容多元化程度，豐富用戶(hù)在線音樂(lè)娛樂(lè)體驗(yàn)，拓寬用戶(hù)付費(fèi)渠道，培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣，進(jìn)而提高用戶(hù)付費(fèi)在平臺(tái)營(yíng)收中的占比，逐步完成“在線音樂(lè)+”的運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變過(guò)程。

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  2021-2026年中國(guó)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，音樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，音樂(lè)企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱(chēng)，音樂(lè)行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些音樂(lè)細(xì)分市場(chǎng)仍有...

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