傳媒產(chǎn)業(yè)是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分 傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

• 2021年10月8日 ZouJunRong來源：騰訊網(wǎng) 中研網(wǎng) 1452 96
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傳媒行業(yè)可以細(xì)分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術(shù)迭代升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多元化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，影視和游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中比較常見的兩種

傳媒產(chǎn)業(yè)是中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分

隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入的增長已經(jīng)完全彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的萎縮，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展向好?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲已成為傳媒產(chǎn)業(yè)中的支柱行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)游戲、數(shù)字音樂與數(shù)字閱讀是增長潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。內(nèi)容付費(fèi)、粉絲經(jīng)濟(jì)、數(shù)據(jù)跨境貿(mào)易或?qū)⒊蔀閭髅綐I(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。近幾年來，IP捆綁銷售模式又大大刺激了傳媒市場(chǎng)，吸引了大量資本的投資，并且在逐步的改進(jìn)之中，是IP捆綁產(chǎn)業(yè)鏈分工更加明確。

Wind數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，文化傳媒板塊整體營業(yè)收入同比增長35%;凈利潤增長81%，行業(yè)復(fù)蘇趨勢(shì)十分明顯。尤其是影視板塊企業(yè)上半年?duì)I業(yè)收入同比增長184%，凈利潤增長152%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁復(fù)蘇。除影視板塊外，上半年數(shù)字營銷板塊整體增長也比較明顯。目前，疫情對(duì)文化傳媒行業(yè)造成的影響正在減弱，但帶來的沖擊還需要一定時(shí)間消化，萬達(dá)電影認(rèn)為，電影行業(yè)已經(jīng)渡過了最困難的時(shí)刻，但也在進(jìn)行著新一輪的自我革新。

傳媒行業(yè)可以細(xì)分為影視及院線、游戲、互聯(lián)網(wǎng)視頻、廣播、出版發(fā)行等子行業(yè)。在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、人們生活水平提高、技術(shù)迭代升級(jí)的背景下，傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展，文化娛樂行業(yè)持續(xù)呈現(xiàn)多 元化、差異化的發(fā)展趨勢(shì)，其中，影視和游戲是泛娛樂產(chǎn)業(yè)中比較常見的兩種細(xì)分產(chǎn)業(yè)。文化傳媒行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈較長，價(jià)值分配明朗，主要分為產(chǎn)品投資制作(開發(fā))、發(fā)行和終端(渠道)三個(gè)環(huán)節(jié)。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》分析

傳媒行業(yè)發(fā)展前景分析

5G時(shí)代廣電系將迎來智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境及中美貿(mào)易摩擦等因素的影響，中國傳媒產(chǎn)業(yè)雖保持了增長態(tài)勢(shì)，總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。報(bào)刊傳統(tǒng)發(fā)行渠道受新冠肺炎疫情影響嚴(yán)重，一些報(bào)刊采取部分時(shí)間段內(nèi)的休刊措施。局部地區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)報(bào)紙名存實(shí)亡的局面。疫情后的整體市場(chǎng)、消費(fèi)環(huán)境將會(huì)加快傳統(tǒng)媒體退場(chǎng)的歷史進(jìn)程。廣播、電視盡管依舊占據(jù)著一定的傳播份額，但在新聞資訊類信息傳播當(dāng)中，它們的作用也在明顯下降。

近年來我國傳媒產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)行重組、收購、兼并，培育出許多大型傳媒企業(yè)集團(tuán)，市場(chǎng)集中程度高，所以一些有較強(qiáng)能力的企業(yè)把新進(jìn)入者扼殺在搖籃中。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年我國傳媒行業(yè)中上市公司完成并購共5起，并購金額610.16億元;2020年哈高科定增收購電廣傳媒所持湘財(cái)證券99.73股權(quán)(多元化戰(zhàn)略科斯伍德定增收購龍門教育50.17%股權(quán)(多元化戰(zhàn)略)，及寧波富邦收購常奧體育55%股權(quán)(戰(zhàn)略合作)。

目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)正處于平穩(wěn)發(fā)展時(shí)期，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的年增長率保持在5%上左右，在全球GDP的比重約為2.4%。特別是互聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展已經(jīng)基本與世界同步，推動(dòng)數(shù)字媒體不斷發(fā)展，因此，盡管非數(shù)字媒體目前仍是全球傳媒產(chǎn)業(yè)的主要收入來源，但這種格局很可能在未來3-4年內(nèi)發(fā)生根本性變化?！笆濉币?guī)劃建議明確提出，到2020年文化產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。根據(jù)該目標(biāo)，文化產(chǎn)業(yè)未來的增加值至少應(yīng)該達(dá)到5萬億元，年均名義增長率至少要保持在12%以上，這也就意味著作為文化產(chǎn)業(yè)重要組成部分的傳媒產(chǎn)業(yè)在“十三五”期間將保持總體上的高速增長。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也會(huì)不斷優(yōu)化，中國傳媒產(chǎn)業(yè)即將迎來以互聯(lián)網(wǎng)為核心，媒介融合發(fā)展的新時(shí)代。到2025年中國傳媒行業(yè)總產(chǎn)值將達(dá)4.7萬億元。受疫情影響，2020年傳媒行業(yè)整體凈利潤下滑速度較明顯。2020年新冠疫情催生的“宅娛樂”“宅消費(fèi)”，讓智能化、數(shù)字化業(yè)務(wù)相關(guān)企業(yè)逆境中突出重圍。

目前在我國，傳媒業(yè)是一個(gè)典型的朝陽產(chǎn)業(yè)，從發(fā)展趨勢(shì)上看，也是一個(gè)高收入彈性產(chǎn)業(yè)。在我國文化傳媒業(yè)目前還只能說處于發(fā)展的初期，未來的市場(chǎng)空間很大，能支持該產(chǎn)業(yè)在一個(gè)較長的時(shí)期內(nèi)保持較高的發(fā)展速度，有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

傳媒行業(yè)未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國傳媒行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國居民消費(fèi)的持續(xù)增長和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。傳媒產(chǎn)業(yè)融合...

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