融媒體是做什么的？融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年11月8日 GuoMeng來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 622 35
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今年九月，央視頻播出的“三星堆”系列創(chuàng)意節(jié)目，讓不少觀眾發(fā)出了這樣的贊嘆。該節(jié)目相關(guān)視頻播放量超4000萬(wàn)次，在全網(wǎng)搶占20多個(gè)熱搜位，一舉破圈。新視頻技術(shù)的引入，讓央視頻收獲了流量和口碑，也使其技術(shù)能力獲得了行業(yè)的認(rèn)可。

傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型

今年九月，央視頻播出的“三星堆”系列創(chuàng)意節(jié)目，讓不少觀眾發(fā)出了這樣的贊嘆。該節(jié)目相關(guān)視頻播放量超4000萬(wàn)次，在全網(wǎng)搶占20多個(gè)熱搜位，一舉破圈。新視頻技術(shù)的引入，讓央視頻收獲了流量和口碑，也使其技術(shù)能力獲得了行業(yè)的認(rèn)可。

央視頻是總臺(tái)的新媒體旗艦平臺(tái)，其發(fā)展也是傳統(tǒng)媒體向融媒體轉(zhuǎn)型的一個(gè)范本。央視頻在2021年第三季度總播放量超55億次，總互動(dòng)量超4246萬(wàn)次，超7000個(gè)賬號(hào)入駐其中。九月，平臺(tái)日活同比增長(zhǎng)232%，據(jù)Quest Mobile數(shù)據(jù)，央視頻當(dāng)月躋身在線視頻APP行業(yè)月活用戶規(guī)模前十位。以前沿技術(shù)革新內(nèi)容的表達(dá)與傳播形態(tài)，成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新出口。作為融媒體轉(zhuǎn)型的典型范例，從央視頻技術(shù)先行的發(fā)展思路中，也可以進(jìn)一步窺見(jiàn)技術(shù)對(duì)整個(gè)融媒體行業(yè)的驅(qū)動(dòng)力。

融媒體是做什么的

所謂融媒體，就是充分利用媒介載體，有效整合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容、形式等各方面資源，發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用一種全新的媒體思維，在資源共享、宣傳互融的前提下，為實(shí)現(xiàn)資源配置的最優(yōu)化而創(chuàng)立的新型的媒體形式。以前，我們?cè)陔娨暪?jié)目中插播的廣告，上網(wǎng)時(shí)都要進(jìn)行重新編排，拿掉廣告部分?，F(xiàn)今，不少客戶上門談廣告時(shí)，都主動(dòng)要求，和“融媒體”價(jià)錢一起商談，網(wǎng)上也予保留?！叭诿襟w”成為利益上的“共同體”。發(fā)展“融媒體”的最終目的，要有利于效益這個(gè)根本。而效益主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，即社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

融媒體時(shí)代，創(chuàng)新才能創(chuàng)造生命力，創(chuàng)新意味著變化萬(wàn)千，創(chuàng)新意味著推陳出新，但不變的依然是“一個(gè)中心與兩個(gè)基本點(diǎn)”，那就是以“數(shù)據(jù)庫(kù)”為中心，以“用戶”與“服務(wù)”為基本點(diǎn)。這一點(diǎn)非常重要。

融媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

對(duì)于傳統(tǒng)媒體的融媒體轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，迎合用戶的多種需求、使用習(xí)慣是立足之本，但技術(shù)上的不足很容易成為平臺(tái)進(jìn)化的障礙。

當(dāng)今，隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，運(yùn)用在媒體宣傳中，形成了媒介傳播的新業(yè)態(tài)、新模式，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容不僅有了更多的傳播途徑，也促使媒體人向新媒體領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，同樣衛(wèi)生健康宣傳工作也在融媒體中提升水平和質(zhì)量，從而更好的服務(wù)于人民群眾，使人民群眾獲得感、幸福感、安全感不斷提升，也是當(dāng)前衛(wèi)生健康宣傳工作發(fā)展和努力的方向。

融媒體是信息全球化、多元化背景下一種媒體發(fā)展的必然趨勢(shì)。

我國(guó)首個(gè)以媒體融合為主題的國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)投資基金央視融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金9月26日在上海正式成立，央視融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金由中央廣播電視總臺(tái)所屬中國(guó)國(guó)際電視總公司，以及中國(guó)電信、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資母基金等26家企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立，總規(guī)模100億元，首期規(guī)模37億元。基金以融媒體技術(shù)、內(nèi)容和生態(tài)建設(shè)為投資方向，主要投向5G、超高清、人工智能、云計(jì)算、區(qū)塊鏈等前沿技術(shù)應(yīng)用，扶持新媒體、新業(yè)態(tài)，打造媒體融合新業(yè)態(tài)的全國(guó)性投資平臺(tái)。

成立央視融媒體產(chǎn)業(yè)投資基金，是深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于推進(jìn)媒體融合發(fā)展重要指示精神的一項(xiàng)創(chuàng)新舉措，是“文化+金融”融合模式的一次創(chuàng)新突破。總臺(tái)將充分發(fā)揮資本市場(chǎng)的積極作用，持續(xù)釋放科技創(chuàng)新的強(qiáng)大動(dòng)能，積極共享合作共贏的發(fā)展成果，做大做強(qiáng)央視融媒體產(chǎn)業(yè)基金，形成產(chǎn)業(yè)示范龍頭效應(yīng)，創(chuàng)新開(kāi)展互惠合作，推動(dòng)我國(guó)廣播電視領(lǐng)域文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

未來(lái)市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多行業(yè)市場(chǎng)數(shù)據(jù)分析可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)新聞媒體行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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