近日，市場監(jiān)管總局會同中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、民政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國資委、廣電總局研究出臺《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》，就做好校外培訓(xùn)廣告管控工作做出部署?！锻ㄖ访鞔_，強化廣告管控與校外培訓(xùn)機構(gòu)審批管理的協(xié)同
杜絕鐵路、地鐵、公交車等廣告牌廣告位刊發(fā)校外培訓(xùn)廣告
近日，市場監(jiān)管總局會同中央宣傳部、中央網(wǎng)信辦、教育部、民政部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、國資委、廣電總局研究出臺《關(guān)于做好校外培訓(xùn)廣告管控的通知》，就做好校外培訓(xùn)廣告管控工作做出部署?！锻ㄖ访鞔_，強化廣告管控與校外培訓(xùn)機構(gòu)審批管理的協(xié)同，將校外培訓(xùn)機構(gòu)的廣告活動情況作為對其相關(guān)資質(zhì)管理的重要內(nèi)容。強化廣告管控與媒體管理的協(xié)同，加強傳統(tǒng)媒體行業(yè)管理和互聯(lián)網(wǎng)信息管理，落實相關(guān)責(zé)任，有效應(yīng)對以節(jié)(欄)目、軟文等形式變相發(fā)布校外培訓(xùn)廣告等問題。強化國有企業(yè)等單位所屬廣告牌和廣告位的管控，杜絕鐵路、地鐵、公交車、國有廠礦單位以及公交站臺所屬廣告牌廣告位刊發(fā)校外培訓(xùn)廣告，形成有效示范效應(yīng)。
據(jù)了解，自“雙減”文件印發(fā)以來，市場監(jiān)管部門認真貫徹文件精神，切實加大校外培訓(xùn)虛假違法廣告查處力度，在全國組織開展“呵護青少年健康成長——教育培訓(xùn)類廣告清理整治行動”，截至目前，共查辦相關(guān)違法廣告案件1570件，處罰金額3060萬元。
據(jù)了解，2020年中國廣告市場調(diào)整與發(fā)展的一年，年初的高漲幅在年末回歸穩(wěn)定，最終呈現(xiàn)出整年微漲2.9%的趨勢。傳統(tǒng)廣告花費同比下滑1.5%，廣播成為傳統(tǒng)媒體廣告上揚的主要拉動力，同比上漲5.9%，電視和傳統(tǒng)戶外媒體的廣告花費下滑影響了傳統(tǒng)廣告的整體走勢。
中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)公司方面，目前，騰訊、阿里、百度、頭條、微博五大巨頭壟斷了互聯(lián)網(wǎng)廣告近7成的市場份額。百度在19Q2和19Q3廣告收入同比增速分別達-14.5%和-11.7%。
遙望網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展步伐與中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的快速發(fā)展保持著高度一致隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模的不斷擴大，2020年，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)(簡稱互聯(lián)網(wǎng)企業(yè))完成業(yè)務(wù)收入12838億元，同比增長12.5%。
互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模預(yù)測
在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場中，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告占互聯(lián)網(wǎng)廣告比例從37.6%已提升至62.9%，并預(yù)期2022年進一步上升至79.6%，顯示移動端的滲透率持續(xù)增加。互聯(lián)網(wǎng)廣告收入/全球廣告收入占比，從33.5%提升至47.2%，并預(yù)期2022年將進一步提升至59.4%。
更多中國行業(yè)具體分析，可點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2021-2026年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。
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