先是漢服熱，現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。雙11開售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車?yán)锏摹熬W(wǎng)紅”。從人均文具消費(fèi)額來看，中國人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)
先是漢服熱，現(xiàn)在書法、臨碑帖也火了。雙11開售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購物車?yán)锏摹熬W(wǎng)紅”。
“古董級(jí)”老字號(hào)品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長翻倍。臨帖、練字、抄經(jīng)是他們購買文房四寶的主要用途。00后的消費(fèi)人數(shù)和金額同比增長都超過100%，他們開始涌向抄經(jīng)、臨帖、彈古箏，解鎖“古典文人生活”的樂趣。
2021年1-6月，文教辦公用品制造業(yè)1,059家規(guī)模以上企業(yè)完成營業(yè)收入743億元，同比增長19%，累計(jì)完成利潤總額29億元，同比增長9%。2021年1-6月，制筆行業(yè)211家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71億元，同比增長5%。出口金額13億美元，同比增長14%，仍未恢復(fù)到2019年水平。進(jìn)口金額4億美元，同比增長37%。
目前，我國8000多家的文具企業(yè)中，銷售額在1000萬以上的文具企業(yè)有800家，而銷售額在10億以上的文具企業(yè)僅4家，分別是晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具。
另外行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國文具行業(yè)規(guī)模以上生產(chǎn)企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入近幾年都保持了10%以上的較快增長速度。我國的文具行業(yè)規(guī)模約為1,500億元。
制造文具類企業(yè)，很多人的第一感覺就是門檻低、技術(shù)含量不高的一個(gè)行業(yè)。其實(shí)不然，造書寫水性筆的筆尖，和制造手表里的精密零件的難度不相上下。
從全球來看，隨著行業(yè)競爭的加劇，不少品牌文化用品制造商和大型文化用品連鎖零售商不斷進(jìn)行兼并收購，相互融合和滲透，以爭奪產(chǎn)業(yè)鏈的高端，并以賺取品牌附加值、流通環(huán)節(jié)增值服務(wù)中的最大化利潤為目標(biāo)，通過大量的海外OEM/ODM訂單生產(chǎn)和高效物流營銷網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)建，逐步轉(zhuǎn)型為集成供應(yīng)商。
對(duì)比海外成熟市場，我國文具市場集中度仍較低，但龍頭企業(yè)的收入增速顯著高于行業(yè)，市場份額持續(xù)向龍頭集中的趨勢(shì)已顯現(xiàn)，具有廣闊的整合與提升空間。
隨著社會(huì)轉(zhuǎn)型和消費(fèi)升級(jí)，文具市場呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性發(fā)展機(jī)會(huì)，國內(nèi)文具消費(fèi)呈現(xiàn)品牌化、創(chuàng)意化、個(gè)性化和高端化的趨勢(shì)。精品文創(chuàng)類產(chǎn)品需求進(jìn)一步凸顯，推動(dòng)從功能為主的文具產(chǎn)品到結(jié)合了客戶體驗(yàn)的文具文創(chuàng)生活產(chǎn)品的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
從人均文具消費(fèi)額來看，中國人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，可以預(yù)見，中國文具市場需求依然有較大發(fā)展空間。
在激烈的文具市場競爭中，文具企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2025年中國文具市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。
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