中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)國國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉介紹，1-10月份，全國網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長17.4%。
據(jù)國國家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長付凌暉介紹，1-10月份，全國網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長17.4%。 付凌暉表示，10月份中國國民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持恢復(fù)態(tài)勢，就業(yè)形勢總體穩(wěn)定，居民消費(fèi)價(jià)格總水平穩(wěn)定，國際收支好于預(yù)期，結(jié)構(gòu)調(diào)整扎實(shí)推進(jìn)，民生事業(yè)持續(xù)改善，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)。其中，市場銷售穩(wěn)中有升，升級(jí)類商品消費(fèi)較為活躍。
他進(jìn)一步介紹，10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額40454億元，同比增長4.9%，比上月加快0.5個(gè)百分點(diǎn);兩年平均增長4.6%，比上月加快0.8個(gè)百分點(diǎn);環(huán)比增長0.43%。按經(jīng)營單位所在地分，城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額35090億元，同比增長4.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額5364億元，同比增長5.6%。按消費(fèi)類型分，商品零售35994億元，同比增長5.2%;餐飲收入4460億元，同比增長2.0%。基本生活消費(fèi)穩(wěn)定增長，限額以上單位糧油食品類、飲料類商品零售額同比分別增長9.9%、8.8%。升級(jí)類消費(fèi)較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長34.8%、12.6%、11.5%。
付凌暉介紹，1-10月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額358511億元，同比增長14.9%，兩年平均增長4.0%。1-10月份，全國網(wǎng)上零售額103765億元，同比增長17.4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額84979億元，同比增長14.6%;占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為23.7%。
中國網(wǎng)絡(luò)零售額規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年我國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模呈現(xiàn)連續(xù)增長趨勢，但雖然2017年后交易規(guī)模增長幅度逐漸減少，但增速仍然在10%以上。2020年在疫情影響的背景下，網(wǎng)購的便捷性更加顯現(xiàn)，使得我國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模仍然保持增長，達(dá)到了11.76萬億元，同比增長10.6%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠疫情對線下經(jīng)濟(jì)造成巨大影響，但也推動(dòng)了線上零售行業(yè)的發(fā)展，居民消費(fèi)、品牌營銷、銷售渠道更多轉(zhuǎn)移線上，因此品牌方在電商渠道開拓、升級(jí)的服務(wù)需求也在提升。另一方面，2020年中國移動(dòng)電商用戶規(guī)模達(dá)到7.88億人，其中24歲以下用戶占比33.5%。電商行業(yè)的滲透率不斷提升，直播電商、社交電商等新業(yè)態(tài)的發(fā)展也使其能夠覆蓋的用戶類型更加廣泛。
隨著年輕人群逐漸成為消費(fèi)主力和電商主要用戶，品牌方在市場爭奪中也需要適應(yīng)新一代客戶群體的消費(fèi)需求和特點(diǎn)，同時(shí)也涉及到營銷環(huán)節(jié)的變化。2020年在多方因素驅(qū)動(dòng)下，中國品牌方在電商化發(fā)展進(jìn)程中，面臨品牌化、鏈路化、新社交化以及多樣化四大趨勢，且互相形成有機(jī)迭代的閉環(huán)。
我國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展快速，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額對社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)率越來越高，對消費(fèi)增長形成了強(qiáng)有力的拉動(dòng)作用，在當(dāng)前我國消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)中扮演著引領(lǐng)者和加速器的角色。
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2021-2026年中國網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競爭格局與投資價(jià)值研究報(bào)告
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