人民日報稱種草廣告植入要管一管 植入廣告市場規(guī)模及前景

• 2021年11月17日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1372 90
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相較于傳統(tǒng)廣告，植入廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實現(xiàn)對產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。植入廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風(fēng)行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了

相較于傳統(tǒng)廣告，植入廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實現(xiàn)對產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。究其原因，就是植入廣告掌控了觀眾的“注意力”，達到了傳播效率的最大化。

植入廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類媒體中廣泛運用。植入式廣告的風(fēng)行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入廣告行業(yè)能夠長青的法則。

植入廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。除了媒介方面的原因，植入廣告的盛行還有品牌管理方面的原因。一方面,廣告投入的持續(xù)增加，并不能使品牌價值同比例增加;另外，處于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持產(chǎn)品的銷量和品牌的活力。

視頻和短視頻廣告為互聯(lián)網(wǎng)廣告主要投放渠道，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場在第一季度受到疫情影響下降，隨著Q2疫情的好轉(zhuǎn)發(fā)展，呈“V”字走勢，且同比增速進一步提升，從廣告投放行業(yè)看，視頻和短視頻廣告仍為主要品牌商行業(yè)重要廣告投放渠道，其中，短視頻行業(yè)廣告主集中度進一步提升。

植入廣告市場規(guī)模及前景

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)。整體來看，2018-2019年植入廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。

從地理位置上劃分，北美是植入廣告廣告市場的領(lǐng)頭羊，2019年該地區(qū)在市場收入占比近42%。預(yù)計亞太地區(qū)的CAGR為7.92%。

植入廣告已成為出版商、廣告技術(shù)供應(yīng)商和廣告代理公司不可缺少的工具，預(yù)計植入廣告的年收入將繼續(xù)大幅增長，到2020年總支出將達到3000億美元。到2023年，植入廣告將占整個廣告支出的三分之二左右。預(yù)計全球植入廣告市場將在2021-2026年間以7.7%的復(fù)合年增長率(CAGR)增長，到2026年達到6260億美元。搜索廣告在全球植入廣告市場占據(jù)主導(dǎo)地位，并將以6.65%的CAGR增長，到2026年達到2530億美元。

人民日報稱種草廣告植入要管一管

日前，人民日報發(fā)布一篇文章稱：當(dāng)越來越多品牌方安排素人博主發(fā)軟廣，營造“有大量普通人在使用”的虛假氛圍;當(dāng)越來越多的博主瞄準(zhǔn)不菲的推廣費，在筆記內(nèi)容、視頻作品中夾帶私貨，令人真假難辨;更有甚者，由于一些博主沒有專業(yè)能力對產(chǎn)品功效進行甄別，一些“三無商家”便見縫插針，過分渲染夸大功效，誘導(dǎo)消費者。

欲想知道植入廣告行業(yè)市場投資前景分析及供需格局，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國植入廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風(fēng)險預(yù)測分析報告》。

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