國貨品牌風頭正盛 美妝工具市場潛力分析

• 2021年11月17日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1151 74
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美妝行業(yè)是一個大品類，涵蓋美容護膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強勁的年增長率。

美妝行業(yè)是一個大品類，涵蓋美容護膚、彩妝、美體、精油、香水、美妝工具等類目。而在美妝類搜索中，搜索量依次為美妝品，睫毛膏及睫毛，化妝棉、球，粉撲等。其中美妝工具及工具包占化妝品搜索查詢總量的三分之一，顯示出強勁的年增長率。以化妝刷為例，最熱門的刷具細分品類集中在散粉刷、高光刷、修容刷、睫毛刷。

美妝工具市場潛力分析

7月前三周屬于“天貓彩妝節(jié)”預熱階段，“彩妝/香水/美妝工具”維持高熱度，并在第三周達到峰值。在該類目中，7月天貓平臺表現(xiàn)最好的品牌是花西子;國貨品牌風頭正盛，前十幾乎被國貨品牌包攬。

2020天貓彩妝周的主題是“新女享主義，就要這樣妝”。整個7月份，在彩妝/香水/美妝工具類目下，面部彩妝、美容工具、眼部和唇部彩妝始終是熱度最高的子類目。

從天貓平臺的潛力商品來看，面部彩妝產(chǎn)品應重點關注的功效為遮瑕類，比如去黑眼圈、眼袋、痘印等;從產(chǎn)品 形態(tài)來看，應該關注持妝、遮瑕能力好的粉底液。美容工具產(chǎn)品商家應留意到消費者對方便攜帶的塑料瓶的需求;和面部底妝工具相關的不易吃粉的功能需要重點關注。

從天貓平臺的潛力商品來看，九宮格的眼影盤仍然是主流，需要關注的功能是不易掉色。唇部彩妝類目下，絲絨唇釉、啞光霧面、細管口紅值得重點關注。色號方面，磚紅色有潛力成為下個月乃至季度的熱門色號。

李佳琦青睞的國風新潮

在2021年天貓金妝獎典禮上，眾多冷門品牌紛紛一躍而起，這其中，獲得了年度寶藏新工廠獎的朗顏Rownyeon，是最奪目的一匹黑馬。

作為新潮國貨，不僅“國”要渲染到位，“潮”也不能落下。朗顏的產(chǎn)品之所以能掀起熱度，還因為一切從用戶出發(fā)。

在產(chǎn)品同質(zhì)化競爭日趨激烈的情況下，朗顏起初以化妝工具類目打進美妝業(yè)，顯然是一個明智的決定。無論是品牌名稱、概念和產(chǎn)品展現(xiàn)形式上，朗顏都緊抓現(xiàn)代中國風的格調(diào)，為中國女性打造一系列“高品質(zhì)、新設計、合需求”的美妝產(chǎn)品。差異化的品牌定位，設立了高速增長的起點。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告》。

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  2021-2026年中國美妝工具市場投資策略及前景預測研究報告

  本報告利用中研普華長期對美妝工具行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時依據(jù)國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國務院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機構提供...

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