美瞳市場消費現(xiàn)狀分析 美瞳行業(yè)市場投融資情況分析

• 2021年11月19日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 614 35
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瞄準傳統(tǒng)行業(yè)龍頭創(chuàng)新式微、海外代購市場混亂的間隙，一眾新銳國產(chǎn)美瞳品牌誕生，也在資本市場跑馬圈地。盡管資本市場和消費市場雙重火熱，但無論是在前端市場營銷還是后端供應(yīng)鏈上，美瞳在新消費界都沒有可復(fù)制的模板，只能摸著石頭過河。

近兩年，伴隨顏值經(jīng)濟的升溫，越來越多年輕人戴起了美瞳。瞄準傳統(tǒng)行業(yè)龍頭創(chuàng)新式微、海外代購市場混亂的間隙，一眾新銳國產(chǎn)美瞳品牌誕生，也在資本市場跑馬圈地。盡管資本市場和消費市場雙重火熱，但無論是在前端市場營銷還是后端供應(yīng)鏈上，美瞳在新消費界都沒有可復(fù)制的模板，只能摸著石頭過河。

作為最高風險級別的三類醫(yī)療器械，美瞳在我國生產(chǎn)和經(jīng)營都需要取得相關(guān)許可，電商平臺也設(shè)置了更高的準入門檻。而且，這一類目不允許明星代言，大主播也謹慎帶貨。網(wǎng)紅營銷的錢，基本都花在KOL種草上。

美瞳市場消費現(xiàn)狀分析

一邊種草、一邊拔草，是年輕人消費美瞳的常態(tài)?！耙驗槊劳褪且嘣?，才知道哪個最適合自己，只要別人說特別舒服或者好看，我就會毫不猶豫下單?！敝苤芊Q，試了這么多美瞳，但至今還沒找到不離不棄的“真愛款”。

在小紅書上，關(guān)于“美瞳”的筆記有80多萬篇，其中有安利、有吐槽，有人總結(jié)出美瞳品牌紅黑榜、有人分享選擇美瞳的技巧，還有人在大促前夕緊急求“抄作業(yè)”。

目前，國內(nèi)的美瞳品牌大致分為三類：一是強生、博士倫、愛爾康等具有醫(yī)療背景的國際傳統(tǒng)隱形眼鏡企業(yè);二是SEED實瞳、LaPeche拉拜詩、FLANMY等日韓品牌;三是moody、可糖、可啦啦等近兩年崛起的新銳國產(chǎn)品牌。

與moody等新國牌相比，更早占據(jù)中國消費者心智的是強生、博士倫以及傳統(tǒng)日韓品牌。

強生等傳統(tǒng)大牌盡管安全性和舒適度較高，線下實體店和線上旗艦店購買渠道可靠，但產(chǎn)品花色偏傳統(tǒng)，較難滿足消費者對美瞳漸增的美妝需求。借助部分電商平臺獲得醫(yī)療器械相關(guān)經(jīng)營許可的東風，互聯(lián)網(wǎng)國產(chǎn)美瞳品牌興起。

美瞳行業(yè)市場投融資分析

火爆的不止moody一家。今年以來，已有多個國內(nèi)美瞳品牌獲得融資。

1月，CoFANCY可糖完成B輪融資，共引入紅杉中國、華創(chuàng)資本、真格基金、碧桂園創(chuàng)投等多家知名機構(gòu);2月，4INLOOK美目美佳完成1億元B+輪融資;8月，KILALA可啦啦完成超4億元B輪及B+輪融資，引入創(chuàng)新工場、金鼎資本、基石資本、前海母基金等投資方。近日完成10億元融資的moody也剛剛在今年1月和2月分別完成B輪、B+輪融資。

值得注意的是，“野蠻人”KKR也盯上了美瞳這門生意，領(lǐng)投了moody本輪10億元融資。

美瞳賽道短時間內(nèi)火熱，既離不開資本的推動，也與疫情中口罩的使用讓眼妝得到前所未有的重視有關(guān)。除了這些初創(chuàng)企業(yè)，國內(nèi)知名老牌隱形眼鏡品牌也大力進軍美瞳線業(yè)務(wù)，海昌、強生、博士倫同樣以天貓、京東等為線上陣地，打開美瞳市場。

更多行業(yè)研究分析，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2026年中國美瞳行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告》。

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  2021-2026年中國美瞳行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預(yù)測分析報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，美瞳市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，美瞳企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，美瞳行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些美瞳細分市場仍有...

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