中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模破萬億元 互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭分析

• 2021年11月28日 HaoChenChong來源：互聯(lián)網(wǎng) 1334 87
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11月24日，中關(guān)村互動營銷實驗室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2021中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》藍皮書顯示，2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入5494億元，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

中國互聯(lián)網(wǎng)營銷規(guī)模破萬億元

11月24日，中關(guān)村互動營銷實驗室聯(lián)合普華永道、秒針營銷科學(xué)院與北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院共同發(fā)布《2021中國互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展報告》藍皮書顯示，2020年，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模10457億元。其中非廣告互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù)收入5494億元，超過互聯(lián)網(wǎng)廣告總收入。

為促進新經(jīng)濟的發(fā)展，政府推出系列加快新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育數(shù)據(jù)要素、優(yōu)化人力資本結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟政策。報告認為，這些政策在促進信息技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的同時，也為互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新提供保障和空間。隨著廣告主對網(wǎng)絡(luò)營銷的投放需求的加強，中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場增長可期。

互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)競爭分析

數(shù)據(jù)顯示，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場總規(guī)模突破萬億大關(guān)，達到10457億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告維持了13.85%的增長態(tài)勢，實現(xiàn)廣告收入4972億元。視頻廣告收入規(guī)模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

2020年僅上半年電商直播場次超過1000萬場，活躍主播人數(shù)超過40萬人，觀看人數(shù)超過500億人次，上架商品數(shù)超過2000萬件。除此之外，在這個特殊的年份，疫情推動人們對在線教育與醫(yī)藥健康的需求，這兩個行業(yè)的廣告增幅最為顯著，分別達57.1%和40.28%。

目前互聯(lián)網(wǎng)營銷仍處于高速發(fā)展之中，自媒體時代全面到來，新興媒體平臺不斷涌現(xiàn)，為移動營銷的持續(xù)發(fā)展提供動力。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的日新月異，移動營銷技術(shù)將逐步走向成熟和完善，“手機媒介+”在旅游行業(yè)的應(yīng)用也會迅速普及深入。同時，在中國服飾、家居、珠寶、煙草、汽車及快消品行業(yè)中，很多企業(yè)已開始使用移動營銷模式來宣傳企業(yè)的產(chǎn)品并獲得很大的成功。

預(yù)計互聯(lián)網(wǎng)營銷市場營收的增長符合移動互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展趨勢，未來將連續(xù)保持相對可觀的增長速度，2018年移動營銷市場規(guī)模約3352.4億元。伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來，尤其移動化所帶來的位置數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)日趨豐富，加之云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的繁榮發(fā)展，營銷智能化特點將愈加明顯。同時，其他要素也將產(chǎn)生共振效應(yīng)，渠道、場景、數(shù)據(jù)、體驗，都將以智能化為核心產(chǎn)生自我優(yōu)化和變革。

隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，智能手環(huán)、智能手表、VR眼鏡等移動設(shè)備相繼出現(xiàn)，用戶接觸的屏幕和終端日益豐富，感知體驗要求不斷提高，因此目前以文字、圖片為主的靜態(tài)營銷載體越來越不適應(yīng)用戶需求的變化，而在行走、駕駛等動態(tài)營銷環(huán)境下手勢、音頻等營銷載體越發(fā)吸引用戶的目光。在使用屏幕逐漸增加的情況下，跨屏整合成為未來發(fā)展的趨勢。這一方面要求跨屏數(shù)據(jù)的整合和分析，準確獲知同一用戶在不同屏幕上的行為蹤跡和特征偏好以構(gòu)建完整全面的用戶畫像體系，另一方面要求多屏的整合營銷，移動端與PC端、智能電視等有效結(jié)合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)全打通和跨屏互動營銷，對同一廣告進行多方位、全體驗展示有助于廣告效果的融合互補，從而進一步提升廣告品牌的營銷價值。預(yù)計到2025年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷市場規(guī)模將達13440億元。

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